电子商务前景如何？

自2020年初以来，直播市场用户增速惊人。数据显示，2020年，中国网络直播用户规模将达到5.5亿，用户增长率将超过9.2%。相比互联网行业10%的增长率，直播仍然是一个高速增长的市场。

2020年，直播电商市场规模将达到961亿元。

受疫情影响，餐饮、旅游等传统消费几乎停止，而带货直播等“宅经济”却蓬勃发展。根据iiMedia的数据，国内直播电商市场从2017年的19亿元快速增长到2019年的4338亿元，预计2020年将达到9610亿元。

直播不会成为主要的带货手段，但会成为新的增长动力。

直播能否取代线下导购市场？前瞻产业研究院认为，目前直播很占优势，但不足以取代线下导购。预计2020年下半年，由于用户审美疲劳，直播会有一个调整期。目前直播卖假货、退货率高的问题依然存在；头部主播议价能力高，很多商家也是亏本清货，商家不会将其作为主要的带货手段。

另一方面，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL投放模式，以较高的转化率和良好的营销效果，为消费者带来更加直观生动的购物体验，将成为电商平台和内容平台新的增长动力。

——以上数据来自前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。