千禧一代眼中的精致生活是怎样的？

还没等我加入这场团战，这群千禧一代又带来了百万暴击。

#90后月收入多少？#

比如这段时间，热搜的话题已经让很多人对人生产生了怀疑？

还有更多发自内心的。

中国青少年研究中心

发表了最新的研究报告。

没想到连00后都这么尴尬。

这让90后中老年人很没面子。

我不禁想到了另一个热门话题。

00 #后都在用什么护肤品

一开始以为是大宝，没想到现实让人颤抖！

SK2从不离开，小仙女的日常生活。

上课用口罩

生活再苦，也要精致。

有LP、香奈儿、SK2、蓝海神秘的《猪猪姑娘》？

你好，我是贫民窟的女孩。

今天的新闻标题开始变成这样了。

90后开始关注养生，研究保温杯。

枸杞茶，防脱发时间

00后突然冒出来。

注重保养，过精致生活第一！

这一击真的是猝不及防！

然而，这也再次揭示了互联网时代的游戏规则:

没什么好过新的一天的。什么都没有。按常理出牌。

几乎没有集体记忆的千禧一代，成为品牌的达摩克利斯之剑，却“保守”、“可悲”、“燃烧”、“自嘲”、“blx”？甚至看了各平台年轻人的报道，总觉得松了一口气。我该怎么拥抱他们？这真的是件大事吗？

怎样才能激怒年轻人？

身处霓虹绚烂的市场环境中，在来自四面八方的精神和物质刺激的持续狂潮下，年轻人有的去了佛门，有的逃入了二次元，还有一大批在buy buy中步入了买的深渊，以麻痹被“消费”削弱的神经。怎样才能调动不同喜好的年轻人的血液，把他们搅起来？最近我们发现又一个H5在这群千禧一代中被刷屏了！

前方高能，非战斗人员请撤退。

通过H5互动，我们可以知道其背后的品牌主是亚洲最大的精品生活方式平台寺库，而内容的关键词可以概括为“小鲜肉”、“泡妞”、“懂你”、“1217奢侈品节”，这对于大多数业内人士来说可能并不特别抢眼，但为什么能在千禧一代中刷屏呢？这个问题很好奇。

1的聚光灯:“你知道我的狂热是谁吗？”

对于年轻人来说，爱豆是最常见的话题。谁年轻的时候没追星过？有粉丝声音的明星是最好的圈子，有商品的KOL。就连一向冷淡的蓝血品牌，这几年也拥抱流量代言，H5请流量也不是什么新鲜事。但有一个疑问，为什么寺库选择了许魏洲而不是吴亦凡、李易峰等流量惊人的地方？

一个症结是大众眼中的大众流量是否就是千禧一代眼中的流量。看起来更像中年群体偏好的“座位”俘获了一大批二次元成员，而TFboys还是有不少“妈妈粉”的。看似“悖论”却道出了流量代言的真谛:与其高价雇佣热门流量，不如找到千禧一代真正的“狂热”。

这就需要品牌主有足够真诚的“八卦灵魂”，对自己平台受众的偶像化情况进行相关调查。比如这个许魏洲是第一个在韩泰举办公开票演唱会的内地歌手，不言而喻，而且是靠校园网剧出道，针对的是年轻人？

许魏洲在H5演出。

“机器人”、“心理学家”和“算命先生”

2懂情感的小九九:“你要我喜欢你，首先要知道我们是不是一类人。”

贯穿整部《H5》的主要逻辑是，许魏洲饰演的男朋友能“懂你的心”，台词也出奇的撩人。

“亲爱的，现在几点了？”

“错了，我一天比一天更爱你。”

“亲爱的，你有火柴吗？”

“要不要用它来点亮我的心灵？”

透过现象看本质，这绝不是简单的“泡妞手法”那么简单。千禧一代是一群磨人的妖精。如果方法不对，她们很容易变成“不好意思说话”、“油腻”、“强行泡妞”？

一个强行泡妞的模型。

称呼对方的关键是“懂你”。从小就被眼花缭乱的营销手段麻痹的千禧一代，普遍渴望归属感和理解感，这从年轻人中兴起的“圈子文化”中可见一斑。而他们对此的热情就像黑手党之间的帮派狂热。看看“苹果粉”和“微软粉”、“锤粉”和“小米粉”的斗争。或许对于千禧一代来说，知道自己的品牌才是最能触动情感之痒的KOL。

3提升精神依赖感:“指尖上的永久客人”

无论是生理上还是心理上，千禧一代的生活确实很精致，但这里的重点是“精致和勤奋”。分享一些有趣的“互联网原虫”:想购物，第一反应不是去购物，而是打开“淘宝”；想到聊天，打开微信或者QQ和全世界的朋友聊天；就进“二次元”，开“哔哩哔哩”？看完这些你有什么感受？！

资深懒癌患者！！！

手指能做的绝对不是腿。手机app变成了百货商场和游乐场，总有那么几个是打开非常频繁的。这也反映出品牌和平台正在逐渐成为消费者心中的品类认知，升级为一种精神支撑。回到这个H5，品牌方丝库将自己定位为亚洲最大的精品生活方式平台，通过代言人的解读，痕迹相当明显。这种讲故事的方式搅动了情绪，更重要的是在头脑中种下了认知的种子。

品牌如何吸引年轻人？

刷屏的案例背后总有逻辑，但理想和现实并不能每次都带来满意的结果。从寺库的成功案例中，或许可以挖掘出这个时代品牌的一些秘密。

1以生活方式的名义侵入年轻人的脑细胞。

品牌需要年轻化，但这并不意味着完全为成熟阶层剥离产品线。“生活方式”这个词已经成为一种极好的态度。它天生就有一种“精致”和“品味”，对时代生活方式的追求永远不分年龄。这似乎已经在品牌圈形成了一个游戏规则。“生活方式品牌”的态度和调性成为新商业竞争的号角，如何讲故事成为各家关注的焦点。

寺库的“视觉情感认知”是搅动千禧一代消费者H5的一种形式。此外，OPPO在此期间翻拍周杰伦的《最长的电影》直击80后、90后的内心，也是一种有效的方式？生活方式时代的竞争法，就是用洞察力去把握和定义消费者想要的态度和价值观。

2用狂欢催化消费者的购物欲望

这个H5屏的最终目的是推广“寺库1217奢侈品节”，这就引出了另一个悖论。似乎每一次购物狂欢节总会引起广泛的关注。就连今年被诟病为“不真诚”的淘宝双十一，最终也取得了960亿的傲人成绩。双十二，JD。COM的“6.18”、“女神节”、“造物节”都取得了可观的交易量。

寺库1217奢侈品节活动现场

这在一定程度上是因为从众心理、时代焦虑、囤积癖、占小便宜等消费心理在起作用。当文化、风格等所谓的“生活方式”取代价格、性能成为新的竞争焦点，竞争进一步加剧，于是购物狂欢节就像一根点燃的导火索，成为品牌、平台的引爆器，燃烧消费者的欲望。

表面上看，各平台的狂欢似乎大同小异，都是以打折为诱饵。然而洞察之下，隐藏着逻辑路径。“亚洲最大的精品生活方式平台”和全球狂欢节天猫“双十一”有什么区别？点击文末“阅读原文”，进入“寺库1217奢节活动现场”，或许你会有更深的了解。

文MM酱

来源品牌几何

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