那些“65438+百万+”的文章都用了哪些12的标题套路？
#垃圾今日头条#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的头条套路？
坏话题有两种，一种是平淡，让人没有点击欲望；另一种是虚张声势，能吸引人点击，但话题下的内容完全无关紧要，俗称“话题党”，“话题党”是很危险的，它会让用户觉得自己很蠢，被骗了，他们的好奇心会立刻转化为愤慨，恨不得惩罚写话题的人。
而一个好的话题，是建立在文章内容的巧妙提炼之上的。就像烧烤摊的小哥撒在羊肉串上的一把孜然，能吸引路人上前。
#垃圾今日头条#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的头条套路？
对内容和分发平台敬而远之，单独谈话题的套路，是一种不负责任的行为。在这篇长文里，你会看到不同类型内容的话题技巧，以及不同媒体平台(微信、今日头条等)的哪些话题用户。)更喜欢。
接下来我把内容分成五个垂直类别:情感/鸡汤、时尚/娱乐、生活/美食、科技/资讯、常识，用这些内容分享写好话题的技巧。
第一，感情，鸡汤内容
情感内容的首要责任是帮助用户宣泄情绪，情感话题的责任也在这里。如果你研究过咪蒙、雨果等情感类大型课题，你会发现他们都在非常敬业地做这项工作。
既然要发泄感情，题目通常需要一个鲜明的概念，最好是非黑即白。
技巧1:面向用户
让我们来看看以下关于off the charts的问题:
“孩子小，你就不能让路吗？”《不可能》(咪蒙)
“你是处女吗？”“不关你的事”(咪蒙)
“你有钱太好了？”《了不起》(咪蒙)
“不要为了女生太辛苦？”“你支持我吗？”(霍戈)
“阿姨来了？多喝水。”“滚出去！”(Papi酱)
职场女性:不敢结婚生孩子(咪蒙)
大声说出来，不要问“你在吗？”(卡瓦微卡)
不要逼婚，我觉得没有人配得上我！(咪蒙)
我搭档发什么不关你的事！(青蛙哥哥漫画)
这些题目的共同点是字数少，语法简单，很多直接采用对话。这类话题的诀窍就是完全站在用户的角度，不加包装的说出自己的想法。好处是用户一眼看到话题，心里就有一些想@的人，一种侵犯的欲望立刻在胸中升起，对点击率，尤其是转发率非常有利。
技巧二:挑战常识+制造二元对立
常识是“低成本的甜头”，反常识是“纵容自己”。你认为用户更喜欢点击哪个话题？来感受感染:
为了一个男朋友爱钱爱虚荣，但我不是坏女人(桃红梨白)
做一个不好相处的女人(HOGO)
谁定义女人一定要活得“贤惠贤惠”？(灵魂芬芳的女人)
将失去家庭的女人更幸福(卡瓦微卡)
主室要像小三(迷蒙)一样活灵活现
不利的女生，她们的命运不会太差(咪蒙)
以上话题打破了人们的常规认知。无论用户是否否定同一个话题所表达的概念，都难以抗拒想要讨论它的感动。在题目写作中，需要坚定地建构二元对立的身份，如上述题目中的“坏女人”(好女人)、“不好相处”(好相处)、“会失败”(不会失败)、“正室”(初三)。有些对立面是隐藏的，而有些是明确的。无论如何，我们需要在题目中塑造这种坚持和矛盾。
技巧三:悬念+好处
这种大众化的话题，往往带着老年人的口吻，亲切而诱人，为用户揭示了生活的本来面目和幸福生活的小窍门。
一个真正宠爱你的男人会这样对你(鲸鱼入河)
男生有哪些小动作让女生无法自主休息？(杜少飞)
什么样的女人最容易勾引男人？(小北)
恋爱时，男人最讨厌女人的这八种行为(所以妹子)
获取男神的准确姿势(Papi酱)
男人会出轨吗？看这两点(女性学习多)
白羊座有哪些令人尴尬的怪癖？(大叔同志)
长相中等的女生如何晋级“美女”(蝉创意)
这类话题的常见手法是了解话题中的好处，让用户看完后明白自己能获得什么信息，同时制造悬念，吸引点击。比如“什么样的女人最容易勾引男人”这个题目中，优点是“勾引男人”，埋藏的信息是“勾引男人的招数”。没有勾人的优势，谈制造悬念的技巧无疑是徒劳的。
第二，时尚和娱乐内容
娱乐和时尚内容是对普通生活的一种对立。
常见的反义词是什么？故事。
故事有跌宕起伏，有悬念，能满足人的好奇心和求知欲，有这些元素的话题很容易被用户的手指戳中。
技巧一:人称代词+时间轴+倒装
这些话题大多以第一人称代词“他/她”开头，趁热打铁，逐一讲述这个人的人生沉浮故事。这类话题基本上就是用户看完之后会知道内容的轮廓，只是不知道这个人是谁。比如:
她是民国四大美男子之一。17岁成片后，25岁在前夫和情人的冷遇下自杀，并给她30万元送行(财经八卦天后)。
他是梁启超最喜欢的。美国拿到了洗碗的博士学位。中国造导弹打中国，他造导弹保卫祖国(财经八卦女)
她是女神收割机，衣服价值更高。恋爱结婚后，她被宠成了小公举。29岁了，还活得像个18岁的小姑娘！(商业模式)
以上，在内容适合事实的前提下，越血腥越反转越励志越好。
技巧二:悬念+信息阶梯
在内容质量的前提下，能引起好奇心和窥探欲的话题都是好话题，比如:
揭秘一个游戏平台，融资4亿，马云，马花藤，史玉柱等大牌都在投资(娱乐成本论)
商家永远不会告诉你的事实:我们用三个月的时间评测了15台扫地机器人，发现，...(列表)
与张合影，安德鲁露出真身高！忍不住研究了一下以安德鲁为中心的一圈男明星的身高(严重八卦)
除了“都在这里”，还有一个法术会让你买一堆垃圾(反裤衩位)
什么样的包包才能真正经得起时间的考验(黎贝卡的奇幻世界)
跟风买这些口红，只会越来越丑。
这类话题通过过程悬念成功打造了一个“信息阶梯”，即写作者掌握了读者不知道的奥秘，转发这一信息的人掌握了只看话题的人不知道的真相，从而提高了话题的点击率和转发率。
第三，生活，食物内容
对于生活和美食的话题，首要的责任是如何用文字生动地刻画人的味觉、视觉、触觉、嗅觉，产生吸引感。
技巧1:满足于多模态感知
因为人类有一种把视觉图像和言语信息联系起来的文化倾向，也就是多模态感知的本质。心理学研究一再表示，由文字激发的概念，当它们能在脑海中产生清晰的视觉形象时，最容易打动人。
神奇牛轧糖和洋葱香年糕，一口咬下去54层(美食桌)
如何一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉(美食表)
金华火腿薄如蝉翼，每一口都是时光的味道(一)
1.5斤小说甘蔗浓缩成一颗糖:它知道你不能说的话(享受美食)
融合了苹果、梨、枣三种口味，这种水果有点鲜(在厨房)
以上一组题目都是关于食物的味道，但没有用形容词来描述味道，而是用一些具体的名词来激发画面感，令人印象深刻。比如对葱花年糕的描述，不需要“香脆”，而是用“一口咬掉54层”来形容花糕，用“吃玫瑰茉莉”来代替“香”，这样视觉和味觉就联系起来了。
技巧二:寻找代言。
人们总是对有价值的工具非常感兴趣，更愿意讨论它们。这就是背书的力量。比如:
今年采摘的西湖龙井，是慈禧太后喝的茶(一条)。
这就是获得2016红点奖的传奇男人:猫厕所(一)
紫禁城里有一条红绳，陈瑶、田静和吴奇隆都戴着它。
从硅谷火到中国，每三秒就卖出一台。用了这个榨汁机就不想碰其他的了(撕蛋)
我们找到了中国最有名的侍酒师，给你选了一瓶波特酒(企鹅的吃喝指南)
以上话题中，历史故事、获奖简历、名人、销售、专业人士等。都是给话题增加权重的方式。
技巧3:形而上学的提炼
对于很多人来说，吃什么、用什么，关键不仅仅在于食物和器皿本身，还在于它们所能营造的空气，俗称“XX代表XX的人生位置”。比如:
吃一只极好的小龙虾，赶上南京的热天(企鹅吃喝指南)
压抑了一个冬天，老人的少女心被这小小的甜水唤醒了(企鹅的吃喝指南)
只要锅还在咕噜咕噜响，表情就不会蓝蓝的(艾格吃饱了)
一个懒蛋，拯救你的冬日焦灼(享受美食)
现代人有太多的疾病需要治愈:失眠、焦虑、抑郁、悲伤、社交恐惧、尴尬的癌症...现代人有太多的心理需求需要满足:文艺心、blx、逃避心、少女心、公主心、女王心...标题里有关联词，点击率会更有保证。
技巧4:比较法
与口头描述相比，对比法是一种省词省力的技巧:
吃完这块凤梨酥，其他都很迁就(埃德加吃饱了)
比世界上99%的水果都要甜，吃起来和慕思(厨房里)一样迷人。
巧克力中的“爱马仕”将自己放在了今年情人节门票圈(成都美食)的首位
在心理期用这些10的小事，比用红糖水(IF)有效100倍。
题目中，通过过程对比，描述物体某一方面的特征似乎有点夸张，但并不觉得夸张，让用户更渴望点击进一步了解。
技巧五:打擦边球。
世界对白莲花是残酷的。那些没有去污洗白的话题，往往是吸引眼球的利器。比如:
他给小哥哥拍了1000张照片(蝉创意)
每天早晚，我只想它在我嘴里摇一摇(一个)
我邀请你睡觉(一)
男伴侣是直男是什么体验(蛙哥漫画)
男人有一个女人会在情人节晚上吞下的工具(杜少飞)
#垃圾今日头条#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的头条套路？
以上，竞价有风险，操作一定要谨慎。
第四，科技，信息含量
这类内容有些是新闻性的，比如大老板的新讲话，大厂的新动作等。只要把相关的关键词放上去，就足够吸引人的眼球了。除了这类内容，还有一些用话题为内容增色的技巧。
提示:列出数字
这类题目通常包含一组或多组数字，例如:
在跟踪了783家创业公司五个月，分析了64.7万条数据后，我们发现了10个有趣的现象(虎嗅网)。
未来，这张11的图告诉你现在三大老门户靠的是什么(好奇心日报)
YY的海外故事:你如何想象一个1年月活3000万，估值4亿美元(36Kr)的直播平台？
逃离小法式:60%用户回归APP，70%先锋欲弃开发(钛媒体)。
因为数字是恍惚的反义词，容易给人一种职业感和权力感。
动词 （verb的缩写）常识内容
常识内容必须有信息增量才有价值，这一点必须在这类内容的标题中明确表达出来。
提示:化繁为简。
为什么一篇文章能引爆合伙人圈？用户自动转发背后的八大内容传播纪律(汕头商学院)
一篇长文，看懂题目“65438+百万+”(乌玛小曼)的所有套路
10分钟了解网络广告的逻辑和常见模式(三节课)
在拜访了21位拥有5亿粉丝的媒体大佬后，我得出了22个结论(新榜单)。
这四个灵魂问题可以解决你80%的困境(LinkedIn)。
看到上面这组题目，你是不是几乎按捺不住想保存转发的表情才看内容？他们的合作特点是内容中包含的常识非常简化和精炼，让用户一看就没有那么大的心理负担，比如“8个学科”、“一篇长文”、“10分钟”、“22个结论”、“4个问题”都用数字表现出了明确的好处。
#垃圾今日头条#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的头条套路？
除了以上的微观技巧，了解一些宏观趋势对写好题目也很有帮助。
1，题目越来越长
纸媒时代，好的话题有一个主要元素:短。因为纸质印刷品成本高，版面受限。在数字时代，不需要担心这种约束。此时此刻，微信订阅号授权的话题长度为64字，头条号授权的话题长度为30字。
内容创业服务平台“新榜”通过对65438+百万+爆款文章的2000多篇文章进行分析的过程中，还发现微信爆款文章的标题字数呈增加趋势:
2015二月16，平均题目长度18.02字；
2016二月16，平均题目长度19.29字；
2017二月16，平均题目长度21.66字。
新媒体专家刘晨认为，信息在新媒体中越来越长，这是一种“信息前置”现象。根本原因是信息爆炸导致注意力资本越来越稀缺。“与其把所有信息折叠成文本，被动地期待用户打开，不如直接把导入上的信息显示出来，让人一目了然。”
这就需要内容创作者站在用户的角度考虑话题，在对内容一无所知的前提下，考虑什么样的话题最让人想点击。
2.不同的自媒体平台，接收不同的话题。
多平台分发已经成为内容创作的必然趋势。那么，同样的话题，如果发布在微信公众号、头条号等高流量平台，会有同样的结果吗？我们来对比一下微信公众号和头条号上“二更”的话题。
#垃圾今日头条#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的头条套路？
上图为微信公众号中“二更”的标题，体现了字数少、意思抽象的特点。乍一看，很难知道题目的具体内容。我们来看看头条里“二更”的标题:
#垃圾今日头条#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的头条套路？
从上图右侧的“最佳文章”列表可以看到，“二更”在头条号上阅读了几十万篇，字数多，含义具体。基本上用户看完题目就知道内容在说什么了。
为什么《二更》在不同的媒体平台使用不同的话题？因为很明显，微信公众号和头条号的分发机制是不一样的。微信是一个社交平台，它的分发是基于社交关系的，所以什么内容和话题带有社交话题属性(比如男女感情，星座等。)更容易接收。
今日头条是一个信息平台，是机械算法分发的。一些有特定含义的词更容易被机器识别，然后推送给喜欢阅读这些“标签”的用户，用户更喜欢点击故事。
#垃圾今日头条#那些“65438+100+”的文章都用了哪些12的头条套路？
如果希望自己的内容能在不同平台获得良好的流量，除了掌握写爆款话题的常用技巧，还需要多想想各大平台流量好的账号是如何启动话题的。我相信你会有更多的收获。