影视剧植入了哪些巧妙的广告？
当然，并不是所有的电视剧都深陷这种“广告泥潭”。茅台，引入今年现象级大戏《人民的名义》的国酒，可谓“踏雪无声”的效果。最近热播的《楚乔传》、《军师联盟》，采用了定制剧情的“创意插入”方式，得到了很多网友的高度评价:广告很给力，正片也不输。
与传统电视广告相比，这种新型的广告植入方式无疑是一种全新的电视广告演绎形式。产品的隐蔽性、曝光的多样性、诉求的针对性，给了它前所未有的发展机遇。
但当产品植入电视剧内容时，在隐性投放的过程中需要考虑两个方面——观众接受度和产品指向性。换句话说，如果植入方式生硬，让人一看就知道是广告，会引起受众的反感；如果把产品和内容结合的太巧妙，受众就意识不到这是一个产品的广告，广告费对广告主来说无疑是浪费水。
不得不说，广告植入是一门大学问。纵观现在的电视剧市场，参差不齐的排片手法已经严重影响了观众的观剧心情。广告如何才能恰当的植入？
《欢乐颂2》《午夜食品店》灾难泛滥。简单粗暴的植入导致逆反心理？戴着第一季耀眼的光环，《欢乐颂2》一开播就成为今年的现象级大作。但是，也正是因为第一季的火爆，很多品牌都盯上了这锅香饽饽，第二季广告泛滥已经成为既定事实。
据@综艺不完全统计，《欢乐颂2》的广告植入了多达51个品牌，从零食、衣服到家电、汽车。五分钟一个大广告，三分钟一个小广告轮番轰炸观众的神经，甚至在这部剧里出现了同类竞品的尴尬局面。
到处一站都是唯品会的广告海报，随便送，必然是各种品牌的赠品。怕观众看不到，我给你投个特写。
如此泛滥的广告已经成了一场灾难。对比欢乐颂1和欢乐颂2可以发现，由于广告太多，欢乐颂2的豆瓣评分一再下降，现在只有5.3分:第一季的依云矿泉水、三只松鼠等产品完全符合该剧的设计，因此观众的接受度较高；第二季有约矿泉水、康师傅等产品不符合剧情需要。比如邱莹莹半夜在车站因病想喝热水，秦英送来一桶康师傅白胡椒方便面...我知道六月的尴尬将要犯。
如果说今年的电视剧有比《欢乐颂2》植入更失败的，那就是《午夜食品店》。因为制作“广告剧”，忽略了剧情和节奏，豆瓣评分2.4真的很可怕！
据鲲鹏统计，仅前四集，该剧广告就有20余种，其中老坛酸菜面高达10次，仅口语播放就有6次，累计市场602秒。
这些简单粗暴的广告植入让广告信息点过于密集，原本“隐性”的植入也变成了“显性”的传播，会让受众产生逆反心理。
究其根本，如今的电视剧行业已经被资本利益纠缠，“导演制”变成了“金融制”。广告放在哪里，怎么放，都是“钱”决定的。事实上，在《午夜食品店》的差评之后，导演和广告融资人之间就发生了“相互冲突”——导演发声，融资人到场监督，广告主回应剧组，承诺一切。非常尴尬！
《择天记》和《三生石三》软化“硬核”剧情场景植入能走多远？现代都市剧自然有广告的滋生土壤，而对于一些古装剧来说，在资本利益的诱惑下，需要创造条件无条件完成广告植入。一般来说，这种根植于剧情和场景的植入，可以软化商品的“硬核”，隐蔽性高，接受度好。
在《择日》中，为了植入一片树叶面具，制作方根据剧情需要创新了植入方式——唐三十六脸上带着一片树叶出现。这种植入把“一片叶子”和一片叶子连在一起，真的是一种尴尬又礼貌的植入手法。
同样，在《三生三世十里桃花》的植入中，一个树叶面具显得略显真诚。剧中一片叶子在绿袖公主手中变成扇子，一瓶叶子产品变成美容霜进行特写，比尴尬的面膜更有说服力。
此外，百草味的出镜率也极高。上至东华帝君，下至Aly，都是百草味的忠实粉丝。但产品虽然符合古装剧的气质，却脱离了剧情的硬植入，总让观众产生抵触情绪。
从营销美学的角度来看，观众对影视信息的接受是一个接受和欣赏美的过程。当这种艺术欣赏被广告信息打断时，观众自然不会买账。看电视剧本身就是一种暂时躲避压力，调节情绪的情况。广告的过度表现和复述会让观众觉得自己的权利受到了侵犯，从而产生强烈的抵触情绪，观众的接受度难以达到，那么产品的转化率呢？
在今年热播的《三生三世》中，泸州老窖股份有限公司，四川的“桃花醉”产品可以说是占据了风头，剧中十里桃林三世的情缘就源于这一壶酒——“桃花醉”。
一战中，胤祀饮桃花后临危不乱，墨渊急于救弟子，导致魔族入侵时法力不足。第二年，夜华思念落入朱仙台的素素，去桃林找破脸要了一壶桃花喝，隐隐约约看见了第三个白前神；当剧情发展到高潮时，失去了尘世记忆的白前靠在桃树上喝着桃花，夜华的样子在她脑海里越来越清晰...桃花醉酒始终扮演着重要的角色，成为三代人爱情的关键环节。
尽管产品出现频率很高，但《桃花醉》完美契合了十里桃林的场景。再加上小巧古朴的设计，整个植入和剧情都如行云流水，观众看完也没有冲突感。
《军师联盟》《楚乔传》创意插播广告开启植入新时代？在最近播出的《兵家联盟》、《楚乔传》中，“创意插播”广告成为制作方和广告主的“宠儿”。创意插入通常由剧中的配角来完成，延续了剧中的剧情和人物之间的关系。不再试图按照内容剧情来揭示，而是大胆创新传统的广告“贴”法，设计出符合剧情设计和故事发展的30秒单品广告，插入电视剧中，成为一种风格独特的“插播广告”。
在《即将到来的场景时代》一书中，大胆断言“未来25年，我们将进入一个新时代——场景时代”。其实在电视剧广告植入的过程中，场景的改编也是一大趋势。与传统广告的品牌曝光不同，电视剧的内容植入已经成为商业竞争的热点。当广告植入到真实的应用场景中，“场景”代表“需求”，那么根植于电视剧原有场景的创意植入形式就会大热。
电视剧《龙门镖局》最早插播广告，每集植入的广告让人真假难辨，甚至让观众误以为这就是剧情；此外，龙门镖局还会为货物定制单集，比如庆丰祥茶叶店。
后来的《仙剑奇侠传》、《青云直上》、《老九门》等电视剧都有使用，以其反套路、人物对比鲜明、剧情融合而备受制片方好评，以其接地气、高能而深受观众喜爱。
在最近播出的《军师联盟》中，华帝在魔镜烟机中插入的广告被网友誉为“广告厉害，不输正片”。广告结合三国背景，利用华帝魔镜烟雾机，以“民以食为天”为理念，唤醒士兵的斗志。
在《楚乔传》中，“短租小猪”的广告真的很吸引眼球。将品牌特征合理融入剧情，最大限度的让品牌植入人心，更彻底的实现品牌与用户的视觉对话和心灵对话。
第11集中间广告，楚乔为小琪和小八伪造了一份奴隶释放文件，让他们在城门口等她一起逃走...跑起来要有个“家”，但很多酒店、客栈自然满足不了小八的高要求。于是，八公提了个要求:洗衣、做饭、阳台、花；你可以带宝宝，遛狗，有浴缸，像在家里一样。最好的解决办法是——短租小猪。
30秒的广告融合了人物的性格特点和小猪短租的产品特点，以一波三折的剧情传达了小猪B&B“家庭场景”的特点，同时也生动诠释了小八不羁任性的性格，真正做到了:与剧同活又不失娱乐性。
毫无疑问，“创意插入”的广告形式成为广告植入的风向标，正是因为内容方和广告主通过“嵌入”的精准控制，巧妙地将广告信息附加到剧情内容中，构成了受众视听剧情的一部分，进而留下产品和品牌的印象。
其实广告植入并不十恶不赦，正确的植入方式甚至能引起观众的歌唱和主动观看。但电视剧市场的广告“硬”植入仍占主导地位。什么样的投放是比较有效的手段？
受“创意插入”广告的启发，在未来的电视剧广告植入中，形式的“隐蔽性”和内容的“流畅性”将成为个性化植入的两难平衡。