王力宏拍《乐百事水》时的主题曲是Sa？

“爱你等于爱自己”似乎是娃哈哈的第一次。

经典台词:我唯一爱的是你——娃哈哈纯净水

附:乐百氏是黎明做的一个广告！

饮用水广告如火如荼，三大巨头千丝万缕。

一滴乐百氏纯净水，历经27层净化之旅”，树立了无与伦比的优质水的美好形象。我相信这个电视广告一定给你留下了深刻的印象。

某种程度上，中国的桶装饮用水行业已经形成了娃哈哈、乐百氏、养生堂三大民族品牌的市场格局，广告战起到了重要作用。

偶像明星战略一直是饮料行业的基本战略。百事可乐和可口可乐已经卷入了一批国际巨星，如莱昂内尔·里奇、迈克尔·杰克逊、麦当娜等。1996年，娃哈哈纯净水凭借走在井冈山上卖出的《我眼里只有你》，将娃哈哈提升为中国瓶装饮用水第一名，进而确定了娃哈哈的情调明星路线；1998年，娃哈哈欲借泰坦尼克号的知名度，指定毛宁为娃哈哈纯净水代言人，以一曲《我心中只有你》开始全国巡演。同时，娃哈哈纯净水边走边卖，12城市签约卖水送歌送磁带活动。毛宁健康的新形象，深情的唱功感染了消费者，但其娱乐性大于商业性，号召力不强，因此并不流行，整体推广效果不如《井冈山》。今年，娃哈哈以“健康、纯粹、爱你、爱他”的广告推出形象代言人王力宏、王力宏。他们既是歌手又是作曲家，是很有发展潜力的实力派歌手。去年，他们获得了台湾省最权威的金曲奖“最佳男歌手”和“最佳制作人”两项大奖。他的青春感和都市时尚感是娃哈哈纯净水的品牌定位。因为王力宏在台湾省乃至美国都有一定的影响力，娃哈哈自然顾及到王力宏的国际化；另一方面，娃哈哈以全新的王力宏时尚形象挑战乐百氏巨星黎明。两位歌手都属于世界上最大的唱片公司索尼唱片公司。但是，更超前的意识总是带有更大的风险因素，王力宏未来的发展也总是会影响娃哈哈的形象。

如果说明星般的情调是娃哈哈的主旋律，冷静的理性诉求就是副旋律。娃哈哈在提前接受乐百氏纯净水的挑战时，强调设备、技术、品质的一流理念，以对抗降低乐百氏咄咄逼人的27层净化的理性挑战。中期文章不断引入“活性水”概念，突出“活性水”商品概念，更多通过科普文章解释其功能，突出娃哈哈纯净水溶解度高，与人体细胞亲和力强，能更有效地溶解、运输和吸收营养物质，清除体内垃圾，促进人体新陈代谢。其实水还是水。娃哈哈和乐百氏以相同的内容，不同的角度，不同的诉求吸引消费者。

乐百氏和娃哈哈是中国大陆最有价值的纯净水品牌，他们之间的对抗就像可口可乐和百事可乐之间的竞争。与娃哈哈相比，冷静客观的理性诉求才是乐百氏纯净水的长久主题。27层净化广告播出时，让人接受了其孜孜不倦追求高品质和无与伦比的品质的印象。同时树立了一个行业理念和标准，气势上对其他品牌咄咄逼人，已经收到了。在第五届全国优秀广告评比和“红棉杯”中，该广告获得影视广告金奖，可以说是理性诉求的经典。但是，随着乐百氏纯净水本身产品生命周期的发展，以及为了应对市场竞争对手的挑战，尤其是像娃哈哈这样的情感诉求的进攻，去年底，广州大众强烈推荐情感策略:乐百氏在理性策略的基础上，应该更加注重情感诉求的智慧和个性，所以他们认为纯净水最本质的功能是解渴，只有情感因素才能增加品牌之间的差异，而最直接的方式就是明星广告。至于邀请谁，公司曾考虑过周润发、张学友、周华健、郭富城等。，甚至考虑过泰坦尼克号的英雄，但最后它选择了黎明。黎明在当时的四大天王中算是比较年轻的，国际形象很好，经常参加一些慈善活动，是联合国教科文组织的亲善大使。请给黎明做个广告，让他丰富乐百氏的品牌形象，从理性到感性。乐百氏决定步入情感路线。

1999 4月17日晚7: 30，乐百氏纯净水' 99最新广告在央视黄金时段首播，推出“纯净，你我乐百氏”的广告宣传口号。自今年5月和6月以来，公众逐渐参与了新战略的宣传。7月，湖南卫视最受欢迎的本土综艺节目《快乐大本营》举办了一场黎明秀。反响非常热烈，有人特意从远至江西、广东、福建等地赶来参加，可谓是商业与娱乐的完美结合。

水源是农夫山泉一直在宣扬的主题:追求品质与健康，这是一个美好而不懈的梦想。“农夫山泉有点甜”的广告诉求收到了不错的效果，但要树立像依云巴黎水派儿这样的品牌形象还需要大量不懈的努力，需要强化一个精致的品牌形象来强化自己的品牌特色。像皮尔这样有创意的形象。我可能想在中小学生的天然水和纯净水之争中寻求突破。过多的广告栏目集中在学校，给人的感觉是目标受众有点窄。而且，过于强调戏剧性的细节而没有宣传力，使得广告在传达高质量的概念方面很弱。中国优质水的形象，更多的是靠几分钟的介绍性专题片，农夫山泉的寻源推广活动，中国乒乓球梦之队的赞助。如何精心打造中国优质水领袖的形象，品牌形象广告是一个需要突破的命题，创意需要震撼，确立符合“中国优质水领袖”的整合传播基本方针也很重要。

“好水让你健康”比“农夫山泉有点甜”更进一步，更具体。之前的广告主要讲了农夫山泉为什么是好水，然后广告的重点应该是让“好水”和“健康”之间的桥梁关系清晰而强烈。在广告语言中，它更有力量。但是对于普通消费者来说，虽然水性保健是更好的选择，但是有时候也容易给人小题大做的印象。更何况通过娃哈哈和乐百氏的大力渲染，纯净水本身其实也是一种具有时尚潮流的健康水。因此，未来瓶装饮用水品牌之战的关键点在于持续的创意和持续的整合营销力度。只有这样，你的品牌的独特风光才能永存。