临摹就像写作文。
2.求广告文案范文。我喜欢一个房地产广告文案:
彼此依靠，日子温馨甜蜜。
互相扶持生活，每天早晚，谁也不知道。
他们经历了多少甜蜜和痛苦。
或者说，没人在乎。
现在，随着日子一天天好起来，他们有了更多的想法。
但是爱越来越明亮
没有人会怀疑。
今天下午天气晴朗。
(这只是广告的正文)
广告文案包括广告标题、广告口号、广告正文和广告附件，要完整。
针对不同的媒体也有不同的文案，要根据不同的媒体特点创作不同的文案。
希望你能考好！
3.文案怎么写才是有趣的，而不是空洞的，是人们辛辛苦苦创造出来的“艺术杰作”。他们感觉很棒，公司也很满意。结果消费者不买账，要么是来电少，要么是销量上不去。有什么问题？有人说问题是文案不够硬，有人说文案不够准。
那么，如何才能创作出足够硬、足够准的好文案呢？做足基础研究才知道我是谁。你应该先消化关于产品和市场的信息，然后用不超过20-30个字的篇幅描述产品。这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费者、精神享受。2.想想对消费者的承诺，知道我能做什么。那么你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么？这一点非常重要。如果没有承诺，没有人会买你的东西。承诺越具体越好。
“让你变美”的承诺，没有“消除脸上的斑点”、“让你的皮肤白皙有光泽”的强大，“为你省钱”的强大，没有“为你省下10元”的强大！不要写下自己都不敢相信的承诺。你的承诺*保证什么应该在文案中考虑清楚。3.为文案定一个基调，想好你要讲的内容。有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大创意。
这个核心思想很简单，延伸成一系列广告的能力很强，有原创性，可以唤醒很多冷漠的、无动于衷的消费者，这个我后面讲创意方法的时候会讲到。比如奥林蒸馏水确定的核心思想是“渴了就喝奥林”，围绕人的“渴望”和“口渴”推出一系列广告，轰动一时。
美容保健品“红常青羊胎素”的大创意是“红常青，为女性解除委屈”。“不平”是指脸上的“皱纹、痘痘”，也指心里的委屈。推出的系列广告也相当引人注目。4.想一个吸引人的标题，开始专题1。每一个广告最重要的是标题。标题写得好，广告胜率70-90%。请在题目的创意上把握三个基本点:①讲故事:题目吸引人的故事会吸引人仔细阅读正文；2新颖:一个能引起人们好奇心的广告会吸引很多读者，广告的标题一定要新颖；3新闻:大家都爱看新闻，标题写得像新闻一样，会吸引人的注意力。
为了写好广告，请一定要先写十五个以上的标题，再开始写正文，然后选择一个满意的。2.上面讨论了标题创意的三个特点，下面主要讲一些创意的方法。
①拟人化:当产品被拟人化时，通常会有很好的创意，而且相当生动。2逆向思维:别人总说自己是老大。如果你承认自己是老二，那就非同一般了。
比如威谦布克公司为艾夫斯出租车打造的《在出租车行业，艾夫斯是第二》这本书，震撼人心。③情景想象:很多广告依赖于生活中熟悉的情景想象。
比如描述男女回家时的对话，办公室里的场景，高考时的场景，公园里的场景，都很人性化。④借助热点话题、新闻。
⑤运用比喻、象征、联想等方法:将某一特征与某一形象或其他事物进行对比或联想，往往会有更惊人的效果。⑥使用感叹语气要有创意，如“当然”“可恨”“亲爱的”等，很吸引人。
⑦借助熟悉度，运用版面创意。8借助宠物、美女、婴儿。
5.结构化文案精彩内容愉快交流1。好文案最重要的是讲事实，而不是摆架子；给予亲密，注入真实的感情。讲真，最经典的是奥美的创意“当劳斯莱斯以60公里的时速行驶时，车内最大的噪音来自电子仪器”，列举了大量事实，极其精彩。
广告文字一定要避免空洞的说教，要告诉消费者一些非常真实具体的数字。给文案一种亲切感，就是你一定要用朋友的口吻写文章，你的文字透露出你的真诚和亲近。你的气质会被带入到产品中，消费者很可能因此而购买产品。
你用真情实感去写，感动你的文字一定会感动别人。奥林蒸馏水系列有一个广告是写我自己的亲身经历，感动了很多人。2.好的广告文案直接向目标群体打招呼。
你的目标消费群体是女性，所以文案里最好有女性、姐妹之类的词。如果是孩子的母亲，就要有“母亲”二字，如果是男人，就要有“男人”二字。3.好的广告文案不一定是短篇小说。
很多人误以为没有人会看长篇大论，其实引人入胜的长篇大论会吸引很多读者。如果一个产品可以用一个小故事清晰地表达出来，那它就短了。如果用长文案会更生动有力，推广起来会更有力。
4.在广告文案中安排抽奖、赠品、优惠券会更有吸引力，在讲述这些赠品或抽奖时会给人耳目一新的感觉。5.如果广告文案能和一个事件、活动结合起来，会更生动。
6.要写好文案，脑子里一定要有足够多的图片和参考资料。我向奥美和李奥·贝纳学习，我有一个笔记本来记录非常好的想法。当我的思绪枯竭时，我会打开这些“百宝箱”看一看。
我经常用我的业余时间剪报，剪下一个好的广告和伟大的新闻标题以备不时之需。我写文章的时候就想着插画，让你和设计师好好交流。
7.不要用生僻字。你还是把广告读者当成一般初中学历的人比较好。不要拐弯抹角，也不要被自己的创意感动而不肯放弃。你想一想如果有一个初中学历的女人坐在你对面，你能对她“无动于衷”吗？下面这些词可以经常使用:免费亲爱的亲爱的亲爱的。
4.如何写好文案什么是好文案？1.如果你生产一部新手机，它有一个800万像素的摄像头和一个分辨率为1080p的显示屏，你可以超高清拍摄，编辑和分享。
你会怎么卖给用户？会不会说:“新的800万像素摄像头提供高达1080p的视频拍摄功能，手机内置编辑工具，可以直接分享给朋友。”虽然用词清晰，但普通用户会被屏蔽1080p这样的专业词汇。
他们不知道这个数字代表什么，也不知道多少是好的。我们来看看iPhone怎么说。
“拍摄、编辑、分享。都是高清的。”
不需要太复杂，用户一看就懂。我们说用户不在乎这些技术参数，而是在乎“自己能做什么，能比别人强多少。”
(感谢胖胡斐提供案例。更多苹果文案，请参考苹果文案第一个样本。)知道的往往比不知道的更能激发信心，不熟悉的只能产生敬畏和猜测。如果把“怕上火喝王老吉”改成“能驱散人体内热的凉性中草药饮料”，“洗肠洗澡”改成“清除体内大便，排毒养颜”，你还会记得它们吗？2.简洁又足够。大家都觉得苹果的文案很好，简明扼要。
所以字数越少越好？我觉得从设计的角度来说，字数越少，页面越简洁。然而，在文案眼中却并非如此。
79%的人不会阅读，只会扫描浏览；而16%的人什么都看。这16%的人是你的目标群体，对你的产品感兴趣。
如果他们对你的产品不感兴趣，他们就不会在意你页面上的文字是否太多。国外IDC机构对网购用户做过调研，50%的用户没有完成购买是因为没有获得足够的信息。
一旦用户找到他们需要的信息，他们将跳过其他部分，点击购买按钮。如果他们对整个页面没有印象，那就有问题了。
这是一个网站的主页。你能看出它是干什么的吗？所以，尽量提供完整的信息。没有长文案，只有差文案，文案要建立在充分的基础上，还要考虑到语境。
可能有人会问，那个页面信息太多怎么办？其实很简单，用tab或者link就能解决。3.真实可信网上陷阱太多，产品经理送奖品时被误认为骗子。
有些事情说起来简单，但是很难说服别人。你需要拿出足够的证据来证明自己。以上是戴森吸尘器的介绍页面。
普通吸尘器更换袋子、皮带和过滤器的费用在五年内约为267美元，但戴森的设计去掉了这些附属物，用户不必为此花钱。其他吸尘器一直在花钱。戴森吸尘器一直在工作。
简单的对比就能激发用户的购买欲望，因为我完全有理由说服你。4.换个位置，告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。
与其说“我们可以提供一流的服务”，不如说“你可以拥有一流的服务”。人总是更在乎自己。所以，尽量避开第一个人。
以上是QQ2012功能的部分介绍。“增加视频美化功能”的主体其实是我们，“我们增加了视频美化功能”。
此时用户的反应是什么？“哦”。如果换个位置:“可以在星空下互相聊天。”
也许用户会从“哦”变成“哇”。站在对方的立场，告诉他们能得到什么好处，会更容易得到用户的认可。
5.感性的情感文案可以给用户一种亲切感，引起对方的共鸣。你可以试着用你的生活或者通过了解别人的生活来表达。
如果某样东西感动了你，它很可能会感动别人。“在真正的白马王子出现之前，像保护王子一样保护她——奇美本色”。是不是所有女儿的爸爸看到都应该震惊？不需要陈词滥调和煽情话语，用童话般简单的话语将父女之情表达的淋漓尽致。
有没有一个普通男人为女儿努力的形象？身边普通的东西最容易打动用户。
就像开场视频:(乞丐)“我瞎了”。(路人)“我不是，我感受不到你的痛苦。”
(乞丐)“多么美好的一天……”(路人)“是啊。可惜你看不到。”这就是* * *的魅力。
如何写文案？参考了几篇文章，我总结了一个文案的快速方法。简单来说，请拍砖。我们以快捷支付为例:1。假设你正在向你的朋友介绍快捷支付，你会说什么？可以尽量多说，记住自己用的口语词。
比如“告诉你一个好的支付方式，快捷支付，只要两个密码，而且不用登录网银，不用带u盾，安全快捷，大大减少了支付时间。”2.提取重点，即关键卖点“快捷支付，只需两个密码即可支付，无需u盾登录网银，安全快捷，大大减少支付时间。”
按照上面的说法，“无需登录网银”和“减少支付时间”是这句话的重点。总结起来就是“方便”和“快捷”。
然后选择其中一个作为关键词，以“快”为例。3.把它变成对用户的好处“可以节省你的时间”4。证明事实更直观。人的注意水平:图形最直观，其次是数字，最后是文字。
如果能用图形和数字来表达，一方面可以吸引用户的注意力，另一方面也可以让用户更容易理解和相信。假设网银支付时间为60s，快捷支付时间为10s(数据仅供参考)，那么节省的时间为50s。
只说50s用户没有概念，可以换算成百分比让用户更直接。“快捷支付可以为您节省83%的支付时间”5。第二天再检查一遍隔夜测试，或者找别人做个小调查，就可以发现上下文衔接和用户发音的问题了。
如果你无法判断两个表达式哪个更好，可以用ABtest的方法，让数据告诉你答案。以上方法都是可以的。
5.如何写好文案？什么是好文案？1.如果你生产一部新手机，它有一个800万像素的摄像头和一个分辨率为1080p的显示屏，你可以超高清拍摄，编辑和分享。
你会怎么卖给用户？会不会说:“新的800万像素摄像头提供高达1080p的视频拍摄功能，手机内置编辑工具，可以直接分享给朋友。”虽然用词清晰，但普通用户会被屏蔽1080p这样的专业词汇。
他们不知道这个数字代表什么，也不知道多少是好的。我们来看看iPhone怎么说。
“拍摄、编辑、分享。都是高清的。”
不需要太复杂，用户一看就懂。我们说用户不在乎这些技术参数，而是在乎“自己能做什么，能比别人强多少。”
(感谢胖胡斐提供案例。更多苹果文案，请参考苹果文案第一个样本。)知道的往往比不知道的更能激发信心，不熟悉的只能产生敬畏和猜测。如果把“怕上火喝王老吉”改成“能驱散人体内热的凉性中草药饮料”，“洗肠洗澡”改成“清除体内大便，排毒养颜”，你还会记得它们吗？2.简洁又足够。大家都觉得苹果的文案很好，简明扼要。
所以字数越少越好？我觉得从设计的角度来说，字数越少，页面越简洁。然而，在文案眼中却并非如此。
79%的人不会阅读，只会扫描浏览；而16%的人什么都看。这16%的人是你的目标群体，对你的产品感兴趣。
如果他们对你的产品不感兴趣，他们就不会在意你页面上的文字是否太多。国外IDC机构对网购用户做过调研，50%的用户没有完成购买是因为没有获得足够的信息。
一旦用户找到他们需要的信息，他们将跳过其他部分，点击购买按钮。如果他们对整个页面没有印象，那就有问题了。
这是一个网站的主页。你能看出它是干什么的吗？所以，尽量提供完整的信息。没有长文案，只有差文案，文案要建立在充分的基础上，还要考虑到语境。
可能有人会问，那个页面信息太多怎么办？其实很简单，用tab或者link就能解决。3.真实可信网上陷阱太多，产品经理送奖品时被误认为骗子。
有些事情说起来简单，但是很难说服别人。你需要拿出足够的证据来证明自己。以上是戴森吸尘器的介绍页面。
普通吸尘器更换袋子、皮带和过滤器的费用在五年内约为267美元，但戴森的设计去掉了这些附属物，用户不必为此花钱。其他吸尘器一直在花钱。戴森吸尘器一直在工作。
简单的对比就能激发用户的购买欲望，因为我完全有理由说服你。4.换个位置，告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。
与其说“我们可以提供一流的服务”，不如说“你可以拥有一流的服务”。人总是更在乎自己。所以，尽量避开第一个人。
以上是QQ2012功能的部分介绍。“增加视频美化功能”的主体其实是我们，“我们增加了视频美化功能”。
此时用户的反应是什么？“哦”。如果换个位置:“可以在星空下互相聊天。”
也许用户会从“哦”变成“哇”。站在对方的立场，告诉他们能得到什么好处，会更容易得到用户的认可。
5.感性的情感文案可以给用户一种亲切感，引起对方的共鸣。你可以试着用你的生活或者通过了解别人的生活来表达。
如果某样东西感动了你，它很可能会感动别人。“在真正的白马王子出现之前，像保护王子一样保护她——奇美本色”。是不是所有女儿的爸爸看到都应该震惊？不需要陈词滥调和煽情话语，用童话般简单的话语将父女之情表达的淋漓尽致。
有没有一个普通男人为女儿努力的形象？身边普通的东西最容易打动用户。
就像开场视频:(乞丐)“我瞎了”。(路人)“我不是，我感受不到你的痛苦。”
(乞丐)“多么美好的一天……”(路人)“是啊。可惜你看不到。”这就是* * *的魅力。
如何写文案？参考了几篇文章，我总结了一个文案的快速方法。简单来说，请拍砖。我们以快捷支付为例:1。假设你正在向你的朋友介绍快捷支付，你会说什么？可以尽量多说，记住自己用的口语词。
比如“告诉你一个好的支付方式，快捷支付，只要两个密码，而且不用登录网银，不用带u盾，安全快捷，大大减少了支付时间。”2.提取重点，即关键卖点“快捷支付，只需两个密码即可支付，无需u盾登录网银，安全快捷，大大减少支付时间。”
按照上面的说法，“无需登录网银”和“减少支付时间”是这句话的重点。总结起来就是“方便”和“快捷”。
然后选择其中一个作为关键词，以“快”为例。3.把它变成对用户的好处“可以节省你的时间”4。证明事实更直观。人的注意水平:图形最直观，其次是数字，最后是文字。
如果能用图形和数字来表达，一方面可以吸引用户的注意力，另一方面也可以让用户更容易理解和相信。假设网银支付时间为60s，快捷支付时间为10s(数据仅供参考)，那么节省的时间为50s。
只说50s用户没有概念，可以换算成百分比让用户更直接。“快捷支付可以为您节省83%的支付时间”5。第二天再检查一遍隔夜测试，或者找别人做个小调查，就可以发现上下文衔接和用户发音的问题了。
如果你无法判断两个表达式哪个更好，可以用ABtest的方法，让数据告诉你答案。以上方法都是可以的。
6.如何在开头写文案比较吸引人？在你开始写文案之前，你需要构思好自己的文章结构，因为如果你连你要写的东西的头、中、尾都不知道白想表达什么，你是写不出好文案的。充其量是一个你勉强看得通顺的广告。不一定要完全自信，但至少要理清思路，知道自己要突出的重点。这就像为自己和“他人”而学习
智，作为一篇营销文章，你的最终目的是让真正需要道的读者买你的产品。首先，你要在文章中展示你所卖产品的独特卖点，比如性价比、质量、功能等。看完这个你可能想说，我们的产品没有独特卖点怎么办？听我说，朋友。重要的是你要让那些真正需要它的人知道他们需要它。如果它与市场需求无关，那么它的存在就是一个错误。
7.文案基本功是否意味着写作基本功不是？抄袭和观点的比较有关，和文笔的比较没那么大关系。
如果和有效地提高文案技巧:
规则一:多读书。有句老话叫“胸前一点墨，下笔成神”，意思是脑子里有东西才能写。我国文化博大精深，有很多丰富的词汇。要掌握这些单词，写作方法等等，需要经常学习。文史类书籍可以快速丰富个人词汇；写实和推理类书籍可以增强文章的紧凑性和连贯性，一些网络奇幻小说也可以增加策划者的想象力等。总之，多读书对文案能力的提高有很大帮助；
第二条:多写。所谓“熟能生巧”，任何技能都是在不断磨练的过程中变得越来越好，所以不断的练习是成为文案的必经之路。定期写一些文章，比如和工作相关的感受和经历，不仅可以帮助你积累和沉淀，还可以锻炼你的文案能力。真的不写也没关系，可以写故事，写自己的经历，这样可以练习写作。
第三条:多思考。对策划人来说，真正重要的不是方法，而是想法。方法千百种，但成功的理念只有一种，所以我们在看别人的成功案例时，学习的方法还是其次，学习的理念首当其冲。人们是怎么想的，如何成功地用这种方式处理这个产品，这些关键的想法是可以影响成功的，所以我常说:别人能看到的不重要，真正重要的是你看不到的。看不见的东西，需要去思考，去琢磨，才能品出味道。