活动文案具体提到哪里了？

1.活动副本的目的

不同于普通的转型文案(用于推动转型)和品牌文案(用于塑造品牌形象)，活动文案出现在活动中是为活动服务的，目的是解释活动细节，引导用户参与活动。

2.主动文案的特点

简洁明了:活动文案要用简洁的文字把活动细节描述清楚；

全面具体:活动文案需要体现活动时间、活动规则、活动参与方式、免责声明、反作弊条款等方面；

亮点:活动文案也有重点和非重点部分，重点部分要突出；

结构是有层次的:活动分为多个部分，每个部分之间的划分要合理，要有层次。

02

主动文案的简要分类

我把主动文案按照文案长度分为两种:短案和长文案；根据文案的目的，继续分为互动文案和售卖文案两种。

1.短篇小说的应用场景

活动规模小，风险低，规则简单。一般用在普通的日常活动中，比如社区互动活动，定期的特殊活动等。

2.长文案的应用场景

活动规模大，风险大，规则复杂。一般用于较大型的活动，如双十二活动、双旦活动等。

3.互动文案

互动文案需要用户积极参与，符合条件时给予一定奖励。活动的目的可以是创新/推广/留存/转化中的任何一个，用户需要给出一些反馈。

互动小故事(大众点评的评论活动)；

4.销售拷贝

卖文案通常推荐特价商品或者集合商品，需要用户在buy buy购买。活动的目的是促进转变。