生日的由来
关于生日文化的起源，人们一直有不同的看法。早在先秦《礼记·内则》中就有记载:“子生:男设门弧于左，女设门弧于右。”这里的“弧”指的是弓，“巽”指的是戴在身上的手绢，意思是孩子出生时，如果是男孩就在门的左边挂一个弓，如果是女孩就在门的右边挂一个手绢。从那以后，每年的这一天，人们都要举行宴会来庆祝，通常称为“生日”。那么，人为什么活着？
第一种说法:庆祝生命的延续和繁荣。
在《万传》中，有这样一段话:“我爱上了高祖(刘邦)和万庄，学了书，彼此相爱。李仲嘉两家相亲相爱，同一天生儿育女，相濡以沫，共庆羊肉酒。”后人分析，卢绾的父亲和刘邦的父亲同住一室，被视为生死之交。他们的妻子在同一天生下一名男婴。得知消息后，村民们特意准备了礼物祝贺，而“祝贺”的日期很可能是两个孩子的第一个生日纪念日，也就是我们所说的生日。可见，生日的习俗在秦末是非常流行的。
第二个说法:感谢母亲给予生命。
俗话说“孩子的生日是母亲辛苦的一天”。不管十月怀胎，每一个生命来到这个世界，作为孩子的母亲都要忍受巨大的生理和心理痛苦。所以民间有一种说法，说生日的本义是“哀父母生我”，“辛劳”就是辛劳和艰辛。希望通过生日来记住妈妈临产和分娩时的痛苦，体会父母哺育的艰辛。在《隋书高祖纪》中，隋文帝曾经写过一封信:“六月十三日是我的生日，宜令武元帝、元皇后、明斩首于海。”这里的“武元帝”和“元明皇后”是隋文帝的亲生父母陆。隋文帝在他生日那天，要求全国吃素，以纪念他的父母。无独有偶，《颜氏家训·风操》中也记载，南朝梁元帝生日在农历八月初六，每天都会在宫中设“斋戒讲经”。值得注意的是，在同一篇文章中还提到，在江南的一些地区，当时以酒庆的方式庆祝生日。这一举动被作者痛斥为:“那些没文化的人，虽然孤独，但他们的日子都是为了吃饭，他们满嘴都是声乐。”可见，隋唐五代时期的中国北方，生日多出于儒家的孝道观念，多为严肃正式的仪式，充满了悲凉。据史料记载，五代以后的唐太宗和汉高祖都坚持不过生日，生日更像是一种纪念仪式。然而，每年庆祝生日的习俗已经在中国南方的一些地方悄然流行起来。
第三种说法:消灾驱邪。
这个说法源于一个民间传说:有一个少年，家里很穷，只有一个70多岁的老母亲。有一次，少年突然得了不知名的重病，家里没钱给他治疗。当他快死的时候，有人告诉他一个方法，说八仙将在某一天经过这里，他们可以为他们的帮助准备饮料。男孩按照计划行事，所以他看到了八仙，并治愈了奇怪的疾病。临走时，八仙告诉他，“今天是你重生的日子。每年庆祝一下，你就会长寿。”消息传开后，以买酒为生逐渐成为当地人请客的习俗，也就传开了。虽然这是一个传说，但也可以看出生日在很多人心中有着消灾除疾，祈求来年平安的意义。
众所周知，生日伴随着生命的全过程，见证了生命刚来到世上时的啼哭声，也记录了时光流逝的痕迹。每个人对生日都有一种特殊的感情。其实生日不仅仅是个人的，也就是说一个人永远不可能一年只有一次生日。随着社会的发展，交际圈子的扩大，人们不得不随时周旋于各种生日场合。我们以一个365万人口的城市为例，每天会有10000人过生日:朋友生日、父母生日、恋人生日、老板生日、公司同事生日、重要客户生日。另外，“七一”是党的生日，“八一”是军队的生日，“十一月十一”是祖国的生日，还有学校的校庆，公司的周年庆典，商店的庆典等等。然而，不管目的和效果如何，生日已经成为人们生活中不可分割的一部分。在统一的生日概念下，蕴藏着巨大的商机和不可估量的消费能力。从不同的角度看过去，我们得到不同的细分市场，每个市场都同样迷人。
“生活必须充满欢乐，永远不要把他的金杯空对着月亮！."生日的时候是欢歌笑语的时候，是给朋友打电话的时候，是喝酒喝酒的时候！过生日离不开酒，过生日也离不开酒。看到这种市场需求，四川剑南春集团精心打造了中国第一款生日酒——“生日酒”。它的出现是市场细分的必然，是时代发展的需求。