卫生间广告解析。谢谢大家的提问。

厕所广告的魅力其实厕所广告并不是什么新鲜事。在国内，且不说尚未达到诉求的“厕所牛皮癣”，青岛啤酒的立体框架广告早就优雅地“上”了。在加拿大，多伦多新广告传媒公司挂在一家商场卫生间墙上的“彩色画板”超薄电脑屏幕，一旦厕所使用者靠近，就会像Focus一样自动“轰炸”45秒。1.比专注更专注。首先，卫生间自然会以男女为主，比如文胸、剃须刀等有性别差异的产品，可以有针对性地放在这里，尤其是保密性高的产品或服务，比如卫生巾、避孕套、隆胸等。或者和性有关但没有其他性别的东西，分开放还是能达到不一样的效果。例如，男性和女性都会参与购买决策，但他们的关注点不同。虽然“处女膜修复”的广告进入高校女厕所饱受诟病，但它以一种大胆叛逆的方式证明了厕所广告的生命力。其次，不同地方的厕所面对的人群不同。美国公司Zoom Media最早制作马桶广告。它根据不同的场合推广不同的广告，比如体育馆、加油站、夜总会、歌剧院等等。目前其主要广告网络集中在美国2000多家酒吧和餐厅的厕所，目标受众为65，438+08至34岁的年轻人。据说效果挺好的。Zoom Media总裁丹尼斯·罗奇(Dennis Roche)这样评价马桶广告。“虽然卫生纸广告看起来有点标新立异，但绝对是有针对性的。”事实上，通过选择不同的浴室，如加油站或歌剧院，广告商可以很容易地将他们的信息瞄准不同性别、年龄和收入水平的观众。在这一点上，它不亚于当前的焦点。2.重复接触率高。人每天上厕所5-10次，所以厕所里的广告重复阅读率是其他广告媒体很难达到的。在写字楼里，方便的次数也要超过坐电梯的次数，尤其是我们的女同胞，还有肾虚日益严重，喜欢躲在卫生间抽烟的男同胞。3.不得不看的权力上班、吃午饭、等电梯的时候，我会准备一份报纸或者杂志来利用时间——这不正常，但是聊天、听mp3都是选项。或者说，上厕所，有很多选择可以随身带。但大多数情况下，无聊下强烈的视觉需求很容易被文字和图片吸引。至于小便的那一两分钟，是男的，打死你也干不了别的；是女的，不太可能为此准备报纸。据某厕所广告代理公司调查，此时人在发呆，占了绝对的统计比例，统计数据是“人每天在厕所发呆的时间约为15分钟”，此时完全是被动受众，没有选择。在很多餐厅里，在便池上贴一张小卡片，写一个笑话或者小常识，缓解这一两分钟的闲暇。很多人享受这项服务，包括我。江南春说，人只有在比看广告更无聊的时候才会看广告。这个时候看广告有什么不好？4.参加太空公厕木门后的“厕所沙龙”，让保洁员苦不堪言。但从积极意义上来说，参与比“不得不看”更有意义——一个是主动，一个是被动。我经常想，如果在木门后面放一叠调查问卷，会不会比街头拦截更好？如果在这里进行互动广告，效果如何？甚至，会不会有那个才华横溢的天才或者无可救药的傻逼在这里开了个“厕所BBS”？“人类英雄在此，难免低声下气。天下君子来此，无不脱衣。”“厕所沙龙”似乎有知识分子的参与！5.成本低作为一种新的广告媒体，厕所里的广告目前是低成本的。很多地方的厕所都是免费的——当然，大部分都是不正规的小广告。但是小广告里也有精品。还记得“来的匆忙，去的匆忙”的广告，那是90多年前的事了。不知道当时有多少买家受到影响？6.幽默广告的天堂厕所就是一个幽默的地方，比如特别适合看笑话。很多公共* * *消费场所，卫生间里每天都有商家更新的小段子。显然，这是幽默广告的理想场所。“我记得一个便池上印着一行小字，吸引了方便的人来看:“你的东西没有预期的长，请靠近一点。“我相信看过的人都会笑，不会像其他场合那样有被侮辱的感觉——虽然像李敖这样的疯子，在任何场合、任何时刻都敢于挑战所谓长短、长短、软硬的话题。厕所广告的前景很多人主张:“谁也避免不了上厕所”——言下之意，厕所广告无所不在。其实厕所广告也有它的局限性，那就是它也受制于它的位置——如果一个人从来不光顾一个酒吧，那么他几乎不可能光顾里面的厕所。另外，我国公厕的现状决定了目前只有宾馆、酒店、写字楼、商场、咖啡厅等娱乐休闲经营场所的厕所才是有价值的广告位。这里几乎成了人们抽烟、聊天、放松的地方。而大部分公厕，因为环境差、管理落后，或者广告价值低，或者充斥着粗制滥造、低俗违法的作坊式广告和“城市牛皮癣”，使人们产生了强烈的心理排斥感，受到了相关管理部门的打压，因此无法在短时间内成长为厕所广告的主流载体。比如医院卫生间卖人体器官的广告，高校女厕所“只要260元，马上还你童贞”的广告，以及大量的出诊小广告，都让这个新兴媒体受到了部分污染。但总的来说，厕所广告还是有非常好的前景的:1。趋势是乐观的。很多社会学家把厕所文明程度与一个国家的文明进程和人们的现代化意识联系在一起。在中国经济快速发展的背景下，厕所将从单纯的排泄场所转变为兼顾卫生、休息乃至艺术、商业、文化的多功能场所。现在，厕所的称谓逐渐被“马桶”、“厕所”、“更衣室”所取代，就显示了这种趋势。事实上，目前大部分公厕状况不佳，是因为缺乏公共管理和正规商业的介入。这不仅不能说明厕所广告不能做，反而说明必须做。即使不考虑公共卫生监管，如果公厕、浴室有正规广告，合理的商业收益投入到环境和管理改善上，小广告的生存空间也会被大大压缩。这是一件利国利民，符合企业界利益的好事。2.可观的容量根据美国室内广告牌协会的统计，2005年美国厕所广告的增长为14.3%，达到18.5万件之多，真的是无处不在。虽然现在还没有中国的数据，但是很多方面都表明这个媒体市场的潜力并不输给分众现在所在的新媒体细分市场。3.效果不错。现在厕所广告的检测结果很少有阳性的。但从一些反面案例中，可以看到其效果的例子。曾有记者以“学生想兼职”的方式联系到在广州高校女厕所张贴“处女膜修复”广告的人。一名男子在电话中称，公司代理这款产品已经两三年了，之前只在广州的美容院和夜店做过生意。据其称，他们的产品进入广州学生市场时间不长，但反响不错。而类似“手机号上厕所发小广告，手机主频被骚扰”的报道也频频见诸报端。就连在厕所墙上贴小广告的游医也说:“有一天作弊，就再也不作弊了！”这些非常不专业、粗制滥造的广告，用一种有趣的方式展示了厕所广告的能量。