绿色广告标志的社会影响
在电视广告中，我们经常可以看到各种各样的标识，比如中国驰名商标、中国著名商标、国家免检产品等等。这些标志的出现通常会使消费者对广告产生更深的印象，并增强企业的可信度和美誉度，提高广告效果。那么，绿色广告标志的推出，会对广告行业和整个社会产生什么影响呢？
中央电视台副台长罗明表示，绿色广告标志是中央电视台绿色收视率、绿色收入理念在广告经营中的具体体现。2006年初，中央电视台台长赵化勇在中央电视台工作会议上提出了坚持倡导绿色收视率、绿色收入的发展理念，要求中央电视台各部门坚持倡导先进文化、建设和谐社会，正确对待收视率和营业收入。这一理念为央视的品牌建设提出了新亮点，也为央视的广告经营指明了方向。首先，坚持绿色营收的理念，意味着央视的广告经营必须以促进国民经济和行业发展为己任，以提升广告主的品牌和提高观众对广告的满意度为立足点，真正建立起央视、广告主和电视观众之间健康和谐的长期合作关系。绿色广告的范围涉及方方面面，广告片的质量是其中重要的一环。推广绿色广告标识是为了提高央视播出的广告片的质量。这一举措也将增强企业的诚信意识，识别和鼓励那些诚信守法的广告主，从而推动更多精品广告的诞生，促进电视广告的健康持续发展。国家工商行政管理总局副局长刘帆认为，绿色广告标志的推出有利于规范广告市场。长期以来，中国电视媒体广告市场一直存在鱼龙混杂的局面，广告质量也是良莠不齐。近年来，国家工商行政管理总局广告监管司在净化荧屏、规范广告市场秩序方面做了大量工作，也取得了明显成效。但广告市场要想得到彻底的改善，还是要靠行业自律。央视推出绿色广告标志，充分发挥了行业自律的作用。刘帆认为，绿色广告标志是国内电视台首次明确提出的绿色广告体系。这是一种和谐发展的新理念和新态度，必将推动中国广告业健康持续发展，为和谐社会增光添彩。广电总局社会管理司副司长任倩表示，现在很多媒体还停留在通过延长广告时间、播放违法广告来赢得利润的低水平发展阶段，不仅损害了消费者的利益，也损害了我国的电视广告环境。在这个关键时刻，中央电视台广告部以身作则，推出绿色广告标志，有利于净化行业环境，促进电视广告健康持续发展。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为，“绿色广告标志”将对国内广告市场起到引领作用，必将促进国内广告市场的进一步净化。“绿色广告标志”会在一定程度上提高广告质量，有助于树立消费者对电视广告的信心。陈刚教授认为，对于广告行业来说，绿色广告标志相当于汽车行业的“欧3”标准，是基于真实合法的健康环保标准。针对大家关心的“绿色广告标识”的认证标准和适用范围，央视广告部主任夏洪波表示，带有“绿色广告标识”的广告，不仅要符合国家广告法、国家广告管理条例、国家17号令等相关法律法规，还需要符合央视的屏幕形象和观众审美情趣的要求，在创意、制作、拍摄上能够体现出较高的创作理念和制作水平。在国家工商总局、中国广告协会和行业专家的支持和帮助下，央视出台了一系列严谨细致的认证规定，建立了绿色广告标准体系。夏洪波导演介绍，由于央视庞大的广告运营体系，涉及的广告数量也相当多。这个绿色广告logo先在晚上的黄金时段圈定一套广告进行试运营，因为这个时期的广告企业最重视，也最老练，最接近央视的绿色广告理念。之后将在央视所有频道和时段进行绿色广告标准的全面审核，央视广告部将对通过绿色标准认证的广告颁发绿色广告标准证书。7月18日，第一批绿色广告标志的范围为:19: 30-19: 38期间的央视广告片一套，包括29个广告片，涉及24家企业。“绿色广告标志”将出现在广告的右上角，持续5秒钟。首批获得CCTVNo绿色广告标志的企业名单。企业名称1内蒙古伊利实业集团有限公司2海南养生堂保健品有限公司3联想(北京)有限公司4新诺亚科技(深圳)有限公司5浙江康恩贝集团药业有限公司(康恩贝集团有限公司)6南海石油工业(赤湾)有限公司7宝洁(中国)有限公司8安利(中国)日用品有限公司9中国网络通信有限公司10中国联通有限公司(北京)地板有限公司16莱阳鲁花香农花生油有限公司17中信银行18中国银行股份有限公司19中国农业银行20恒源祥(集团)股份有限公司21广西灵峰药业股份有限公司22北京古武道场食品科技发展有限公司23上海健特生物科技有限公司24广东BBK电子工业股份有限公司