名为李的中秋月饼礼盒卖到了700多元。
名叫李的中秋月饼礼盒已经卖到了700多。商标对企业和品牌保持市场竞争力、良好的品牌形象和发展保护具有重要意义。名为李的中秋月饼礼盒卖到了700多元。
名为李子奇的中秋月饼礼盒卖到了700多元(1)——李子奇，一个经常出现在网络上的名字。她是中国四川的一个小女孩，也是网络名人中最成功的向外界传播中国文化的博主。
作为近年来的热搜人物，李每次出场都备受关注。在吸引眼球的同时，难免会遇到诋毁的问题！
2018，IP博主李推出个人美食品牌，延续创始人李的创作风格，以“传统文化时尚化，本土美食全球化”为理念，致力于传承和发扬中国传统美食文化。
临近中国传统节日中秋节，正是月饼销售的旺季。近日，网上一则“宜宾超市有天价李子和月饼”的新闻，将“李子和月饼完美”推到了风口浪尖。
来源:微博截图
根据月饼礼盒背面的信息，这款售价786元的月饼礼盒净含量为1.11 kg，内含广式莲蓉蛋黄、广式火腿、广式牛肉等不同口味的月饼10。还有比786元的价格更夸张的。打开淘宝，搜索“重庆冠生园完美月饼”。这款月饼在电商平台的价格仅为189元，比超市同款月饼低4倍多。
来源:淘宝截图
一时间，李子奇的品牌受到质疑。挂个名有可能加价4倍吗？虽然月饼上贴着李的名字，但如果你仔细看，月饼盒子上却标着“关”字。月饼礼盒背面注明月饼名为完美，生产厂家为重庆冠生园，与李品牌无关。只有超市的标签和发票上赫然标有李的名字。什么情况？
9月14日，李子奇关联公司四川子琪文化传播有限公司发布声明称，四川宜宾“天价月饼”系超市擅自使用李子奇商标欺骗消费者。月饼与李子奇无关，它将坚决打击假冒和侵权行为。
声明还提到，四川子琪文化传播有限公司是“李子奇”品牌商品的唯一商标所有人。任何未经授权使用李子奇商标或类似标识的行为都是对商标权的侵犯，将通过诉讼保护权利。
来源:微博截图
9月15日，绿源超市回应:工作人员操作失误，涉事月饼已下架。
据宜宾绿源商贸有限公司法定代表人王介绍，涉案月饼为重庆冠生园旗下产品，名为“完美礼盒月饼”。月饼的内外包装上都没有与“李子奇”相关的文字或标志。但超市工作人员疏忽大意，导致价格标签和收银小票上出现“梅子七月”字样在网上传播。事件曝光后，绿源超市及时下架了重庆冠生园公司的月饼产品。
据查询，“李子奇”已被大量公司和自然人申请商标注册，但截至目前，除四川子琪文化传播有限公司外，其他申请人的商标注册申请大多被驳回，这得益于李子奇的商标布局意识。
企业调查信息显示，早在2016，李子奇本人就已经注册了5个“李子奇”商标，国际分类涉及30种方便食品、3种日用品、29种食品、5种药品、35种广告销售，商标保护意识充分。
图片来源:企业查
随后，2017，四川子琪文化传播有限公司申请注册了大量商标。截至目前，四川子琪文化传播有限公司有244条商标申请信息，包括李子奇、齐家吴昊、李子奇、子琪等。，商标保护意识得当。
我们在公司成立前就申请了商标，商标被冒用后反应很快。从“李子奇”商标被冒用事件中，不难看出，商标作为企业和品牌的无形资产，对于企业和品牌保持市场竞争力、良好的品牌形象和发展保障具有重要意义。市场没动，商标第一！企业一定要提前布局商标，做好知识产权保护！当企业的品牌商标受到侵害时，一定要及时运用法律手段维护自身权益，避免假冒伪劣产品对企业的产品销售和口碑造成负面影响。
名为李的中秋月饼礼盒被卖了700多。2在过去的中秋节，李的视频仍然缺席。
作为一个具有全球影响力的城市在网络名人，中国，李很少停止超过60天。期间谣言四起，大家都在等着让子弹飞一会儿。
然而，研究发现，无论是所有权结构，还是“李子奇”商标所有权的模糊现状，都表明了一个事实:李子奇与她背后的MCN组织存在分歧。
顶级流量网络名人和资本相爱相杀。只有利益不变。
股权“开销”？
没有硝烟的游戏
“李怎么了？”视频停了两个月，大家都在问这个问题。
据了解，从今年7月14开始，李自凯已经两个多月没有更新视频了。虽然她的视频都是经过精心打磨才发布的，但是这么长时间的停顿让大家都嗅到了不对劲。
随后，大家纷纷猜测李身体不适，李挖角球队，这也遭到了她的助理的否认。
耐人寻味的是，李自凯在社交平台发帖称“青晨报有警察”，有网友发现被李自凯删除的回复内容提到了“资本的好手段”。
因此，有人猜测，李的停顿背后，可能是她与背后资本的一场没有硝烟的博弈。
资本需要流量，网络名人需要资源。
2065438+2006年9月，当时已经火起来的李与杭州维年品牌管理有限公司(以下简称杭州维年)签约。于是，李自凯开始与杭州微读书结下了不解之缘。
公开资料显示，从2065438+2006年9月，微年开始为李提供微博资源推广服务，让李可以将精力投入到内容创作中。
2065438+2007年7月，李与魏念变更合作方式，合同方式变更为合资公司方式。* * *共同成立四川文化传播有限公司，筹备李品牌，共同运营。
经过李的深度捆绑，杭微读书成为各方资本争夺的对象。
天眼查显示，目前杭州维年已完成7轮融资，估值高达50亿元。投资方包括华映资本、新浪微博、芒果基金、中原资本。今年7月2日，字节跳动关联公司北京量子悦动科技有限公司成为股东，持股比例约为1.37%。
(据天眼查)
注意到，从时间上看，七轮融资中有六轮都是在魏念和李被绑之后。
但天眼查显示，杭维年22名股东名单中并无李，大股东维年创始人刘持股约19.45%。甚至在关键人员的名单中，都没有李的影子。
李自凯(原名李佳佳)持股的公司只有两家:四川子琪文化传播有限公司，杭维年持股51%为大股东，李自凯仅持股49%；以及上海陈香丽创意策划工作室，持股100%。
(据天眼查)
但发现，李持有的两家公司规模不详，参与人数为零。
从股权结构来看，李在与杭州维年的合作中几乎没有优势地位。可以说，微阅读在杭发展再好，估值再高，都和李自凯关系不大。
对利润分成的怀疑
利益关系复杂。
在李“架空”股权的背后，是更深层次、更复杂的利益分配关系。
众所周知，李的粉丝遍布全球，在You Tube中文频道拥有超过15万粉丝，在国内平台拥有超过1亿粉丝，是网络名人圈的顶尖流。
巨大的影响力带来了难以想象的商业利益。
螺蛳粉、辣酱、红油面、红糖、藕粉...在过去的一年里，李子奇品牌爆发式增长，销售额达到6543.8+0.6亿。大部分a股上市公司都为这个成绩感到羞耻。
当然，这也印证了“李”这个词所蕴含的不可估量的商业价值。
不难看出杭微读书的盈利模式，通过李子奇的视频继续扩大影响力，引流到2018年8月在天猫上线的李子奇同名品牌。说白了就是卖货，快做。
讽刺的是，从来没带过货的李却比主播头更有号召力。以她命名的天猫旗舰店，工商注册主要是关于杭州维年的。
此前，李子奇品牌正式宣布将在柳州投资建设螺蛳粉厂。2020年7月，广西食品有限公司成立，其中杭州味年持股70%，杭州食品有限公司持股30%，而李仍在股东和关键人员范围之外。
由于李自凯不持有杭味年的股份，这意味着无论是天猫旗舰店的利润还是螺蛳粉厂的利润，李自凯都不能通过股权进行利润分配。
“不持股的话，李自凯应该是品牌授权分成，跟公司签约，跟销售挂钩，看合同。但两者相比，拥有股权显然比签合同更有话语权。其实以李自凯的个人影响力和号召力，这种情况(没有持股)显然是不合理的。”一位不愿透露姓名的风险投资人告诉金美儿。
另外，需要注意的是，自2016年8月以来，杭维年注册的“李子奇”、“子琪”商标多达96个，不仅涵盖啤酒饮料、方便食品、食品、厨房卫浴等相关行业，还涉及灯具、空调、机械、家具、金属材料等行业。范围超乎想象。
(据天眼查)
在天眼上，金美儿找到了三份关于侵犯商标权的裁判文书，都是杭读的。我不知道，这是不是意味着“李子奇”这个金字招牌的商标权已经在杭威年手里了？
上述人士坦言:“李自凯只负责内容运营。这一块比较费力但是没有收入，而且网店卖货是最大的利润来源，她也参与不了。如果我签了对赌协议或者竞业禁止条款，李自凯就不能单飞了。”
这位人士还透露，李自凯在You Tube的账户是红的，半边天也是运营公司的责任。
据了解，You Tube给予内容创作者很高的激励。根据海外网络名人营销服务平台Noinfluencer的数据，李在YouTube上的广告联盟每月收入约为50万美元。
“一般来说，这些视频的海外版权和账号运营都是由有海外背景的公司负责。就分成而言，会签订相关协议，所以李能拿到多少流量分成和海外广告分成要看合同的具体条款。”上述人士补充道。
MCN机构和网络名人
一边奋斗一边成就。
事实上，相对于李与杭维年的爱恨情仇，网络名人与公司(网络名人经纪孵化器)的关系更值得关注。
如果说网络名人是人们前台前光鲜亮丽的IP，MCN就是背后的操盘手，围绕网络名人打造产业链。随着网络名人知名度和变现能力的大起大落，其带来的主导权和利益分配权也成为双方持续博弈的目标。
过往表明，MCN与网络名人之间的利益分配一直是业内难题，网络名人与其拥有者之间的战争也有先例。
从网络名人的角度来看，没有资本带来的资源、营销和推广，网络名人很难大规模实现商业化。但随之而来的是失去部分主导权，甚至被“架空”。
对MCN来说，独家网络名人是核心竞争力之一。但深度绑定网络名人，过于依赖个人网络名人，容易滋生矛盾纠纷。张大奕和网络名人第一电子商务公司如涵控股就是先例。
为了摆脱顶流量依赖，MCN要么花重金培养新人导流，要么形成不再依赖网络名人的成熟盈利模式，最终结果难以预料。
从杭州的微阅读情况可以看出，除了李，还投资了几个知名的短视频网络名人，如卧蚕阿姨、哈娜林、ng的猫等，但从来没有第二个网络名人能达到李的高度和知名度。
可以说，在网络名人与MCN的战争中，利益和主导权的争夺从未断绝，如何实现良性循环仍在探索之中。
李自凯用“破更”对抗资本吗？那所谓的“资本的好手段”呢？我们拭目以待！