黄山筋骨养生堂

“惊喜从皮肤开始”但没有承诺。更多的是梦想，让女性自己去体验“改变的开始”。

玉兰油的定位是大众化产品，最实际的是把握价格和渠道，通过“贵族化产品的大众化”的命题，牢牢构筑女性魅力的王国。玉兰油文化的特点是“善良”和“简单”——善良贴近生活，简单贴近人。品味雅俗共赏。

玉兰油永远是一道亮丽的风景。

没有女人不珍惜钻石，就像没有女人不渴望爱情一样。

“钻石恒久远”，全球最大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的经典广告语，让中国无数人了解了钻石，明白了钻石可以代表忠贞不渝的爱情。

“热爱生活，热爱方腊”这个口号家喻户晓，男女老少都耳熟能详，被篡改和引用最多。

方腊的字面意思是美丽、芳香、柔软。发音简单，有节奏，易读易记，容易传播，读一遍就不会忘记。方腊与生活密切相关。方腊可以成为你的爱人，一个美好的愿望或者你想要的生活。

方腊永远是幸福和希望。

4“我的皮肤想早晚用大宝”。相比之下，男性使用的次数更多。

作为最早引入男性化妆品概念的公司，大宝平易近人的爱情文化已经深入人心。大宝作为北京市民政局下属的福利单位，聋哑员工占生产线51%，占公司员工总数的35%以上。“重置一个人，拯救一条命，解放一个家庭，稳定一大片”，可谓是大宝爱情文化的真实写照。站在消费者的立场，站在民族企业的立场，站在用爱回馈社会的立场，大宝依然活在夹缝中。

不断自强不息的大宝，有着自己独特的气质，就像一个稳重、执着、朴实、真诚的父亲。

“明天见，大宝，天天见~”

5“满血为健，补血找九芝堂。手脚温暖，睡眠温暖，精力充沛，气血充盈，红润娇媚！九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了！”

邓杰，高秀敏，李想。由三个年龄的女人表演的闹剧。照例做作。

美女们精神抖擞，摩拳擦掌，邓婕摆出拳脚姿势，说“她朝气蓬勃”，李湘羞涩地说“她是一个肤色红润的迷人女孩”，观众无不折服大笑。

贵州青酒卖的是“风情”，金六福卖的是“祝福”，椰岛桂露酒卖的是“孝道”，谢利止步，万通金谷片卖的是赵本山的幽默，奔驰卖的是“尊严”，可口可乐卖的是“美国文化”，都是产品的精神。还有九芝堂驴胶补血颗粒肯定是卖骚的吧？

一个字，哗众取宠。

6“今年没有礼物，只有脑白金。”

说实话，脑白金的广告做的太烂了，一见面就说“今年过节不收礼，只收脑白金当礼物”，他们就不停的出现在你面前，反复的玩，轰炸眼球，惹恼全国人民，然后让你记住脑白金，不管你恶心不恶心。很多朋友曾经问过“脑白金是什么？”熊回答说:“这是一座烂尾楼”。褪黑素到底是什么？这是一个小瓶子和一个大肥皂泡。

在这一点上，广告只觉得它有些废话的味道。

7“人靠衣装，美靠明艳”。

“人靠衣装，美貌靠亮度”也是孩子们脱口而出的广告词。轻轻说出这句话，赵薇，一个大眼睛的小美女，就会在你的脑海里栩栩如生地跳出来。呵呵，很讨人喜欢的小女人味道。

人靠衣装，马靠鞍。很简单的常识，话也有道理。这只是一个巧妙的概念。凭借着“小燕子”的亲和力，良庄已经被推到了大江南北。口号闪耀，成功是相互的。

小燕的转型是成功的，良庄的辉煌也是一定的。

8“酸甜苦辣都是我！”

“听话不代表我没有心思喜欢酸酸甜甜。这是真的。每天对我来说都很新鲜。我挑剔的口味……”

一切都与张含韵有关。张含韵起初戴着耳机唱歌，但她的歌声跑调了，这引起了许多人的笑声。但她喝了一口蒙牛酸奶后，歌声发生了质的变化，人们的目光从嘲笑变成了追随。然后大家和张含韵一起唱《糖醋是我》，拿起酸奶一起喊——“糖醋是我！”(汗...)

在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时，粉色界面与产品的结合巧妙地配合了“超女”的追求，以产品内涵营造出青春的粉色梦想，让整个广告充满了梦想与自信。

这也是女生想要的——想什么时候唱就什么时候唱，诚实的表达自己。

9“你今天喝酒了吗？”

这是我们都非常熟悉的一句乐百氏牛奶的广告语。电视屏幕上，一个天真自信的小女孩正拿着一瓶乐百氏牛奶。她问电视机前的孩子们和他们的父母，问他们:“你们今天喝了吗？”然后一大群孩子开心地唱着“我们都喝乐百氏。”

看似温柔的广告给你隐隐的压力。

它通过一个公开的问题对孩子的父母施加心理压力。它利用了我们社会普遍存在的攀比心理来呼吁，“同学都喝酒，我也喝酒”，对于家长来说，“别人家孩子喝酒，我家孩子也该喝酒”。

面对“你今天喝酒了吗？”，你必须给出答案。如果你不喝酒，你的头脑会因为上述影响而做出选择决定。

“你今天喝酒了吗”这个问题是善意的，但是语气很强硬，还包含了建议的语气。在这种开放和激烈的压力环境下，你必须做出选择。

10“妈妈，我想喝酒……”相比乐百氏的询问，娃哈哈更直接，直接通过小女孩的口来表达要求。

一个天真、害羞、可爱的小女孩温柔地说:“妈妈，我想喝酒……”

这个小女孩天真害羞的形象让人印象非常深刻，但我想很多妈妈心中留下最深的印象可能不是这个形象，而是她那温柔如歌般的呼唤“妈妈，我要喝水……”

“妈妈，我想喝酒……”这个呼唤，是千千万万个孩子对母亲的呼唤。这个称呼是如此的具体和熟悉，让所有的母亲都心碎。

面对这种温柔天真又合情合理的要求，哪个妈妈会拒绝呢？

流行广告歌曲

我们是害虫，我们是害虫，只是幸运之神，只是幸运之神，我们必须杀死害虫——幸运之神杀虫剂。

难忘原因:

这是20世纪80年代非常流行的电视广告。一款农药还可以通过卡通形象结合搞笑的音乐，巧妙地传达产品信息，特别是歌曲好记好唱，很受欢迎。

当太阳升起，我们的爱永恒-太阳神集团。

难忘原因:

太阳神集团是最早实施CI的企业，其广告雄浑有力，充满阳刚之气。广告曲很好的传达了这种调性，让人对这个广告印象深刻。即使多年后听到这首歌，你也很容易联想到太阳神集团。

爱是爱，爱是一个人——郑达集团

难忘原因:

这也许是中国流传最广的广告歌曲。当时随着《郑达综艺》的播出，这首歌几年来家喻户晓，但也是郑达集团的形象广告歌。这就是郑达集团的魅力所在。通过将广告歌曲与强大的电视节目捆绑在一起，郑达集团的形象在不知不觉中深入人心。

悠悠岁月情，滴滴沱牌酒——沱牌曲酒

难忘原因:

沱牌曲酒原本是一个鲜为人知的白酒品牌，但随着“悠悠岁月，滴滴沱牌酒”的流传，它从芸芸众生的白酒品牌中脱颖而出。虽然只有一句歌词，却令人印象深刻，为沱牌曲酒增添了浓浓的文化底蕴和回味。这则广告唱出了沱牌曲酒的文化情怀。

来吧来吧给我一种感觉-精灵

难忘原因:

台湾女歌手阿美总是给人一种充满活力和激情的感觉。可口可乐公司聘请阿美作为雪碧的形象代言人，希望借助阿美的个性来传达雪碧的品牌个性。随着《加油加油让我有感觉》这首歌的传唱，雪碧的品牌趋于年轻化。赵征

20年广告经典镜头

经过20年的演变，广告已经从单纯的销售商品转变为创造人气，从促进产品销售转变为引领行业突破。广告正在更大范围和更多层次上影响着中国人的消费和生活，改变着中国人的观念和行为。

“东芝，东芝，新时代的东芝”

这句每次出现在电视剧后面的广告语，至今仍让很多消费者记忆犹新，也仍在一定程度上影响着国人对日系品牌的认知。

闪回点:

当时中国的广告刚刚起步，日本的广告无论是创意还是制作质量，都和国内的广告不是一个层次的。那些朗朗上口的口号和优秀的广告画面深深地影响了中国人，使中国的消费者对日本品牌和产品建立了高度的忠诚度，这种影响甚至延续到了今天。

“滴滴香浓，意犹未尽。”

一个西装革履的外国男人，影响了中国先富起来的人的生活方式，启蒙了中国人的咖啡情节。时至今日，中国人已经开始接受从速溶咖啡到星巴克的咖啡文化。

闪回点:

一方面，国际品牌广告的大规模出现奠定了这些品牌的强势地位，也在一定程度上改变了人们的观念和生活。曾经代表一种生活方式和情调的雀巢咖啡、麦斯威尔咖啡、可口可乐、百事可乐，通过场景和生活方式广告进入人们的日常生活。在“美味”、“滴滴香浓，意犹未尽”、“百事可乐，新一代的选择”等广告中，刚刚开放的中国人看到了一种新的生活方式。这些产品和广告已经不知不觉地影响了中国人的消费观念和生活。

“这就是柔软的秘密。”

上世纪90年代，刚刚进入中国的宝洁公司率先推出了可以去屑的海飞丝和集洗护于一身的飘柔。宝洁通过理性的广告诉求策略和功能性的电视广告，最终改变了中国的洗发水观念。空姐的众所周知的秘密飘柔的广告至今仍令人难忘。

闪回点:

这一时期的广告逐渐改变了以往强烈的诉求和推销色彩，而是通过生活场景和情感表达引领人们向往新生活，广告中展现的精致生活成为模仿的对象。

三九胃泰-李墨染

也许是中国第一个名人广告的原因，它在中国现代广告史上占有重要地位。李墨染开创了中国名人广告代言人的先河，在当时引起了轩然大波。尽管李墨染捐出了全部广告费，但仍受到舆论的批评。但事实上，由于李墨染在广告中公正而严肃的表白，三九胃泰获得了良好的市场销售。

闪回点:

名人广告的发展也经历了自己的历程。当一些企业开始意识到名人的效应时，明星代言在90年代中期激增。自此，名人与产品、品牌的关联被摆上台面，知名度、美誉度等问题也成为关键词。企业也开始反思名人是否真的能解决一切。

活力28洗衣粉-1 ∶ 4件

这是90年代初给人印象非常深刻的电视广告。一家三口不停地用rap的形式比划着1∶4，推销活力28洗衣粉的独特配方。《广告》是国内较早的、典型的运用USP理论的广告作品，好记，欢快。

闪回点:

用独特的销售倡导原创，用场景和手势不断强化这种理念，令人难忘。这就是USP理论在广告中的应用。乐百氏纯净水经过27层净化，将USP理论发挥到极致。此后，金龙鱼1 ∶ 1也是这种广告模式的延伸。

奥尼的“百年润发”——永远相爱

中国版的《铁大石的广告》——一个我们在多年的战争分离后不期而遇的感人爱情故事，尤其是周润发深情的眼神和神，生动地诠释了这个悲伤的爱情故事。不知不觉就接受了“百年润发”这个品牌。看来怀旧也可以成为打动消费者的一种方式，产品名称和代言人的结合也为这则广告增色不少。

闪回点:

奥尼从《长城》到《刘德华的梦中情人》的广告都是他老板的创意，但在公开场合，他也承认这些广告很美，不卖货，这似乎与著名策划人叶茂中的广告形成了鲜明的对比。叶的广告一向以快速有效地刺激企业销售而闻名。“单一诉求、多重滚动”是业内人士总结的叶广告的特点。

农夫山泉——农夫山泉有点甜。

农夫山泉作为一个落后品牌，凭借悬疑的广告和一系列差异化的营销手段，得以从娃哈哈和乐百氏那里分得一杯羹。“农夫山泉有点甜”这句话让人们想起了这种采自千岛湖的天然水。

闪回点:

这则广告是差异化广告的代表，巧妙地将感染力和悬念结合在一起，突出了产品的一大亮点——矿泉瓶盖的创意。此后，养生堂的其他产品也遵循了差异化原则，取得了一定的效果，比如“喝前摇一摇农夫果园”。