保健品市场趋势分析

“保养”不再是老一辈人的专属，如今的年轻人也加入了保健的行列。年轻人在非促销期开始更频繁地购买保健品。Z世代是惜命如金的一代，“养生”被他们视为一种潮流的生活态度。而且现在年轻人的睡眠时间大大缩短，睡眠时间也推迟了。睡眠质量差导致他们的健康下降，这也是他们过早将“养生”提上日程的原因之一。90后的加入进一步影响了保健品的零售模式，网上购买保健品的方式逐渐被大众接受。

1，中国保健品销量增加。

随着人民对健康需求的增加，人民的医疗保健支出迅速增加。在这种情况下，我国医疗保健行业的消费规模正在逐年扩大。从天猫公布的数据也可以看出，从2018-2020年，中国保健品销售呈现逐年上升趋势。

注:MAT2020表示2019.07-2020.06，MAT2019表示2018.07-2019.06，MAT 2017.07-2065438。

2，90后Z世代流行花钱买健康。

对于年轻一代来说，养生不只是随口说说，而是付诸行动的生活态度。随身携带一个热水瓶，里面装着红枣和枸杞，已经成为90后的一种潮流；还有蜂蜜水，水煮养生茶，成为Z世代养生大军的标配。他们认为越早进行保养效果会越好，提前进入保养状态可以更好的缓解学习和工作带来的压力。

武进社会经济快速发展，竞争激烈，导致年轻人压力大，睡眠和饮食不规律也导致亚健康问题普遍存在。

专家认为，年轻人热衷保健品有其合理性。“现在，我们普遍面临‘隐性饥饿’的问题，也就是说，体内蛋白质和脂肪相对过剩，而维生素、矿物质等元素相对缺乏。很多年轻人都在花钱买健康。2020年“双11”前夕，主打年轻人保健品的店铺卖点多为缓解压力、增强免疫力、保护眼睛、熬夜等。有些店铺已经积累了上百万的评论。速途研究院发布的《90后健康报告》中显示，大部分90后对保健品持肯定态度，免疫力、颜值、睡眠、抗衰老是他们关注的重点。

3、90后Z世代已经成为功能食品的生力军。

2020年，CBNData发布《2020年中国年轻人保健品线上消费模式洞察》报告显示，90后年轻人正在成为购买功能性食品的生力军。

据亿邦动力研究院发布的《2021新兴品牌数字化增长白皮书》显示，90后和Z世代消费群体占据线上保健品销售的近一半。一方面，90后群体一边熬夜加班、吃宵夜、刷短视频，一边精心挑选护肝片、脑白金、热控片、睡眠软糖等保健品。随着年轻人的追求，功能性食品迎来了巨大的消费市场。

——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国健康医疗行业市场前瞻与投资规划分析报告》。