很多视频都引来了上百万的赞。为什么「复古风」这么抢眼？

伴随着一段年代序的开场白，“大幕”缓缓拉开，一曲带有浓浓港式的《风吹来》响起。在“天上接一杯水，人间依明月摇，爱恨只是一瞬，红尘中摇”的悠扬曲调中，各路人马身着复古服饰，浓妆艳抹，摇曳在画面中央，将观众的目光和思绪拉回到遥远的90年代。

在这些复古视频中，短短几秒钟就获得百万赞的作品层出不穷，新兴的玩法也是五颜六色:

模仿大师@ Turoy通过精彩的妆容手法完美再现港式之美，在眼神的流转中展现无限风情，收获好评191.5W；

走“悬疑”路线的@ mesnier穿上花衬衫和宽牛仔裤在老舞厅激情起舞，带来别样的帅气，点赞186.8 w；；

不仅是才华横溢的人，很多明星也心血来潮地卷入了这股“重返90年代”的复古热潮。@戚薇，以一袭黑色短旗袍惊艳亮相，手拿折扇，露出狡黠的笑容，不失风度，引来318.9W的好评；；港星@黄宗泽，几个简单的复古镜头拼接，轻松产生蛊惑人心的力量，狂赞216.2W

截至记者发稿时，话题为#欢迎来到90后的视频播放量已达6543.8+0.66亿，参与拍摄的人才和明星不计其数。

短视频中的复古怀旧热潮并非刚刚兴起。事实上，复古风几乎无时无刻不萦绕着整个内容创作生态，时不时掀起一阵狂潮，一个又一个爆款视频涌现。“复古”似乎是一个经久不衰的话题和元素，不仅能引领内容风暴，也能为很多人才带来更多的机会。「复古风」的魅力在哪里，进化出了多少种方式？

复古风潮开始蔓延已经很久了，从街角咖啡店传来的老派爵士，到影视剧里的怀旧主题，再到人们穿的一两件充满时代气息的单品。“复古风”的流行与千千成千上万的用户对复古风的热爱是分不开的。

什么是复古？我们一般认为复古是指过去那些美好的事物，它不仅代表了事物本身，还承载了当时的时代精神、人生价值观和文化追求。美的元素无论出现在哪个时代都不矛盾。而不是追逐复古潮流，我们追求的是一种超越时间感，永不过时的美。

看看短视频，就不难理解复古风的盛行了。

第一，在纷繁复杂的内容生态中，用户已经对很多单调的东西产生了强烈的审美疲劳，渴望一些独特的美。带有复古元素的内容，整体风格和特色独特，具有天然的辨识度。从内容特点方面来说，风格复古，但观感清新，很容易在第一眼就吸引用户的注意力，进而在脑海中留下印象。

其次，对于很多短视频用户来说，复古的内容很容易触及他们的深层记忆，唤起他们对过去的回忆和怀念。尤其是在这个高科技、快节奏、物质极其丰富的社会，人们在焦虑、迷茫的时候，可以通过重新找回、解读那些已经“消失”的精彩、美好的东西，获得一种精神上的安慰剂。

总的来说，过去美好的事物都带有强烈的历史沉淀印记，人们对这些事物有一种天然的好奇和亲切感。而复古则以“情怀”为纽带，将现实世界与过去的岁月连接起来，不仅拓宽了人们的审美边界，让用户体验到不同的时尚、潮流和文化习俗，也在精神层面提供了一种别样的满足，给属于不同年龄段的用户带来不同的情感体验。

复古风的兴起由来已久，它渗透到很多行业。就短视频领域而言，时不时的复古热潮也显示了这类内容取之不尽的生命力。

复古热潮一直弥漫在内容行业，断断续续掀起“小高潮”，所以大部分人都在玩“复古风”？以Tik Tok平台为例，Kas观察了几种流行的内容模式。

仿妆是Tik Tok美容化妆品类别中的重要内容形式。对于熟练者来说，比如神辅助的《美颜大作》，仿妆对象可以包括古今中外、中外电影电视剧中的经典人物和角色，其中复古仿妆是最主要的仿妆类型，格外引人注目。

今年3月，化妆模仿者er发布了一个结合“港式+Michele Monique Reis”的化妆教程。一丝不苟的授课过程，加上最后惊艳的妆容呈现和细致的控制，瞬间让人眼前一亮。视频发布后，获得了48.1W的点赞。

@京京京京尤利娅，发布了多段换妆视频，通过前后巨大的反差给人强烈的视觉冲击。在她发布的作品中，点赞最高的视频中，她以港式妆容出镜，颇具风情，点赞量高达192.2W

@bobo，粉丝量318.7W，最奇特，对仿妆有很深的认识，模仿对象跨度也很大。去年9月，“奥黛丽·赫本”的一个化妆模仿视频，不仅获得了61.5W的点赞，还因为她的成功吸引了一批忠实用户。紧接着，一段鲁迅的跨性别模仿化妆视频引来众多用户的赞叹，被赞为113.6W。

复古仿妆侧重于突出面部妆容，更倾向于通过精致的妆容手法来展现复古风。还有一种内容结合了妆容、穿着、环境等元素，从整体氛围上传达出一种复古感。

比如通过“爆米花反串”成功圈粉的@ Huti的账号风格，主打复古港风。在其发布的视频中，@ Huti几乎是港式出镜，其出镜的背景往往与她的身材风格相得益彰。再加上各种BGM，复古感十足。

除了发布各种港式变装内容，@ hutiti还会发布与复古主题一致的探店内容:探索城市里的老店，比如传统的爆米花店、开了几十年的影楼，或者理发店、裁缝店等。，在重拾过往记忆的同时，也会将自己的港式风格融入其中。比如在探索菜市场门口的老照片店时，@ Hutiti以30元的价格拍了一组很美的港式照片，期间她和老板的交流也表现出了满满的时代感。这个视频被107.3W赞，吸引了很多人的赞赏。

上面说的两种复古风，基本都是围绕个人，通过妆容、穿着、氛围营造出一种复古的氛围。在Tik Tok上，还有一个内容，就是给某个品类注入复古元素，从而打造其与众不同的亮点。

例如，食品账户@么么么么么么，炊事间沿袭了上个世纪的风格，那个时代的旧自行车，旧电视，明星海报，BGM里的一首经典老歌，透露着时光气息的怀旧滤镜，结合在一起，散发出直入人心的老味道。在如此强烈的复古感中，食物似乎更有温度。截至目前，@ Xunwei已经吸收了旧时代774.7W的粉，也在美食赛道建立了自己独特的风格。

故事叙述@京京京京京京京《怀旧时光》将故事背景放在上世纪80年代，在服务的道路上深度还原。通过生动演绎各种情境下的生活细节和父母的短暂，为用户呈现了一幅80年代东北农村生活的图景。不仅勾起了那个年代的一些回忆，也引起了一批年轻用户的强烈兴趣。

再比如舞蹈账号@小军军，会跳舞。也是通过对造型、舞姿、环境等的还原。，和朋友穿越回80年代，激情起舞。

复古不仅能成为一个账号的独特标签，还能吸引更多样化的用户群体。“老一代”用户寻找过去的温暖和记忆，而“新一代”用户体验由新鲜感驱动的文化遗产。那么，“复古”这个元素怎么用呢？创作者如何利用机会恢复古风，获得更强的生命力？

我们有理由相信，复古浪潮在未来很长一段时间内难以消退，后续将举步维艰。我们很可能会看到更多创新的复古元素融入到内容创作中，让人眼前一亮。

作者:卡斯数据，微信官方账号(ID: caasdata6)

题图来自Unsplash，基于CC0协议。