双12优秀品牌推广案例来了。

对于运营伙伴来说，年底的活动太密集了。双十一刚刚结束，双十二马上就要来了，接下来还有圣诞节，元旦，春节。操作王的大脑快要崩溃了！！今天边肖就来盘点一下往年和今年双十二的优秀案例，希望能给小伙伴们带来一些启发。1，热心肠的JD.COM在某年的双十二选择了乘暖风。在JD.COM的这组广告文案中，突出的优势是“JD.COM到家，数千种商品2小时内送达”。你可能正在和朋友看球赛，不想为了买啤酒错过精彩的进球；漫长的加班时间里你可能没时间点外卖；你可能只是想狂欢一下，不想辛苦收场；你可能很少有时间和你最爱的人共度快乐时光。而这些，JD.COM家园都能帮你实现。此外，它从窗外的角度展示了一种普通的真实感。万和曾经拍过一个感人的短片——《爸爸是个大骗子》。在这段视频中，忙于工作和社交的父亲不得不忽略与妻子、父母和女儿的联系，而家人也非常理解这位忙碌的父亲。他们父亲的每一次加班和应酬，都是为了家人更好的生活，但有时候也希望父亲能抽出一些时间给自己和家人，因为“家人需要你的辛苦，需要你的陪伴。”随时打温馨牌都是不错的选择。现在的人生活越来越浮躁。很多人在大城市一个人奋斗，和亲朋好友在一起的时间少。温暖的广告往往能唤起人们内心最柔软的部分，其受众非常广泛。无论是70后还是90后，他们都能在感人的故事中找到自己。2.有趣的淘宝曾经在某年双十二拍了一个广告——“淘趣”“1212，淘趣；1212，一起玩得很开心。”不得不说，这个旋律还挺神奇的。这个“淘趣”广告其实是一个mv，淘宝甚至在虾米上首播了这首歌。在这支mv中，宅男们并没有马虎，而是在“淘”零件，展现黑科技的魅力。即使是神也对他们的大脑印象深刻。爱包如命的女生，都是乐于买包的。还有吃货们那种只能“吃一斤”的任性。还有随时“淘”高能的街咖大神。我们可以看到，虽然是广告，但并不像传统广告那样生硬无趣。反而以一种有趣新潮的表达方式和内容向用户推广双十二的主题活动。今年双十二的主题是“淘好玩”。你会发现整个视频没有提到任何关于双十二打折的信息。只能说明各个领域的潮男潮女在双十二玩的很开心。不谈推广，只突出感觉，就够了。很明显，淘宝已经把双十二的主要消费人群瞄准了年轻潮人。“黑科技”、“蛇精病”、“朋友圈毒”、“前方高能”等网络热门词汇频繁出现在视频中，一下子拉近了与爱玩、爱吃、爱买包的年轻人的距离，传递了今年双十二的核心理念——淘乐趣。还有配套的“趣”闪盲人海报。(这海报有毒吧？)魅族还拍了有趣的广告。去年双十二前夕，魅族公布了双十二的降价信息，同时还做了一个小广告。小广告经过一番设计，再加上潮人模式，这个小广告看起来还是挺高级的。不仅如此，设计这样一个新潮的小广告也是一种浪费。所以魅族还专门招募了跑酷大神，拍摄了一段跑酷人在大街小巷张贴小广告的短视频。跑酷和小广告的结合，没有一种新潮的味道。再高级的小广告，本质上还是小广告，不能乱贴。难能可贵的是，魅族在最后特别强调，爱护市容人人有责，她把小广告都撕了。现在广告越来越多，人们对广告的容忍度越来越低。很多人不会主动点击广告去看。所以广告越来越有趣，把想要推广的产品和活动用有趣生动的方式呈现出来，往往能减少受众的排斥。如果内容有趣，受众会主动转发分享，达到广泛传播的效果。3.感官型我们在之前的双十一文案中提到过，一个好的文案要给受众感官上的刺激。文案不能一个“抓草”字走遍天下，但有味道，有香气，有触感。今年，JD.COM推出了“双十二温暖节”，以捕捉人们在冬天对温暖的渴望。看着这软软的围巾和热气腾腾的火锅，不想要一样的吗？这个短视频描绘了冬天的几个典型场景，冬天旅行必不可少的帽子和围巾；暖暖的火炉，永远捧在手心的养生茶，冬日聚会首选的火锅。这些场景非常容易代入观众，而不是表达冬天这个特定节日里人们最渴望的温暖。感官广告最大的优势在于能够快速将受众带入场景，帮助受众在阅读文字或观看视频的过程中快速建构相应的画面，将自己代入其中。被替换的时候更容易产生* * *，被* * * *的时候更容易剁手。4.活动今年的淘宝双十二游戏规则依然和今年的淘宝双十一一样复杂和困难。然而，网民的扒手却丝毫没有减少。兔子还没想好具体怎么玩。微博里随处可见淘宝和支付宝互助群。出于好奇，兔子还上了淘宝双十二——“全民寻宝”。只要在这张地图中收集到5种宝物，就可以抽红包。只要在双十二前集齐40种宝物，就可以获得双十二红包。集齐50种宝物，可抽取淘宝大王定制金条。就像大富翁一样，每扔一次筛子，就可以随机获得之前的进度数，如果有机会获得宝贝，每三万次能量就可以扔一次筛子。如果你想获得能力，请看下图右侧，仿佛回到了被双十一盖楼主宰的恐惧中。除了淘宝的金条领取活动，考拉海宝还推出了“全民养考拉”的活动。在活动页面上，每个考拉用户都可以领养一只小考拉，收集树叶，喂养自己的考拉。收集和消耗的树叶越多，树袋熊的生长水平越高。考拉等级达到15，就可以参加大奖划分。活动策划是运营王不可或缺的技能，活动也是提高用户活跃度最有效的手段。活动是一种有趣的、有驱动力的宣传方式，既能提高用户的互动性，又能扩大传播。我们在参与活动的时候，往往会发现这些活动大多需要“朋友的帮助”，也就是我们在策划活动的时候经常会用到“讨论”——分享裂变，这种方式在利益的驱动下，往往能取得很好的沟通效果。值得注意的是，活动成功与否的关键因素不仅在于活动形式是否新颖有趣，还在于参与和分享的收益能否打动用户。5.以兴趣为导向的广告最受消费者欢迎，提供给消费者的利益以最直白的方式展现出来。再来看看去年银联中国银联快通举办的“银联半价补贴节”。无论是超市还是电商，无论是JD.COM还是美团，无论是星巴克还是汉堡王，银联半价补贴节全面覆盖衣食住行，就是帮助消费者承担一半的价格。迷你视频还以直截了当、沙雕般神奇的方式强调了银联半价补贴的好处。这个让利活动的效果也很好。双十二首日报告:中国银联快通APP单日新增用户突破1万，日活跃较去年同期增长4倍。活动结束后，许多用户继续使用中国银联快通APP。兴趣往往是打动消费者最直接的因素。双十一、双十二现在已经在人们心中形成了固定的形象，以“大促”、“五折”为标签，但是现在双十一、双十二往往套路太多，消费者也经常抱怨“玩法太复杂”、“实际优惠太少”，所以就像“银联半价补贴节”总结现在大众对广告的容忍度越来越低，没有主题的广告只会引起消费者的反感。所以，现在的广告逐渐走向内容化，同时向消费者传达一些主题内容，通过温暖或有趣的内容吸引消费者，既不会引起反感，也更有利于传播。不能总以年龄来判断，竞品也是。毕竟，在历史的长河中，有很多事情是你前面的波浪被你后面的波浪拍在沙滩上。大数据时代，数据分析成为核心竞争力。正所谓“知己知彼，百战不殆”。通过专业的Tik Tok数据分析，不仅可以学到行业最新的玩法，还可以学到同行流行的“套路”，事半功倍。大线索数据平台包含了全网最多的数据，功能也非常全面。它提供视频排名、直播分析、电商数据分析等服务，可以帮助个人、商家或MCN机构更好地创作和运营短视频。最重要的是，所有功能都是免费开放使用的。