公关策划文案的写作:公关策划案例的模板
什么是公关策划文案？
公关文案又称“公关专场策划书”或“公关专场提案”，是公关实务中最常用的文案之一，也是上班族全国统一职业资格鉴定中“中级技能”的重点考核内容。
公关策划文案的要素
一.标题
文件标题:
公司名称+原因+语言。
推荐:双料冠军
一.标题
范文1:
国民健康天天健康。
？“XX杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书
范文2:
XX有限公司XX品牌营销活动计划
二、活动背景分析
社会组织所组织的任何专项公关活动的策划、组织和实施，都不是没有原因的。作为活动的组织者(或资助者)，有其特定的背景，需要在特定的时间和地点推出公关专题活动。一份策划文案，只有在充分调查研究的基础上，先明确这个背景和需求，才能引出后面具体的策划内容(方案)，也才能说明举办这次活动的紧迫性和意义。没有这种一定的活动背景的分析，活动的策划内容(方案)在一定程度上变得莫名其妙，让人无所适从。
二、活动背景分析
活动背景分析的写作没有固定的套路，取决于活动的不同性质。比如一个公益公关专场的策划书和一个品牌推广公关专场的策划书是不一样的。前者强调社会热点和公众需求，后者侧重市场竞争和企业扩张需求。但总的来说，这个活动的背景分析离不开两部分:一是社会、大众、市场的需求。第二，组织自身发展需要。只是不同的活动有不同的侧重点。
二、活动背景分析
范文3:
活动背景
1998是《中华人民共和国体育法》和《全民健身计划纲要》颁布三周年，也是上海XX股份有限公司改制后的第一年，作为一家从事健康的高科技企业，上海XX股份有限公司一直宣传和倡导科学健身的理念，一直把提高消费者的健康水平和生活质量作为公司的目标。公司领导层认为，科研、生产、管理和营销体系在不断创新，因此
在加大市场拓展的同时，需要在企业形象建设上进一步努力，不断提升公司和品牌在公众中的知名度和美誉度，确保公司的可持续发展。
正是在这种特定背景下，公司计划与相关单位合作举办全市范围的家庭健身大奖赛。
二、活动背景分析
范文4:
活动背景
2010年，中国将新增手机用户5000万，原有用户的机型更新换代将逐年增加，并在未来几年内突破。
正是因为中国手机市场的广阔前景，使得这个市场成为众多中外电信企业的必争之地。未来几年，中国手机市场的竞争将更加激烈。谁有正确的策略，谁占得先机，谁就能逐渐赢得市场。
XX手机用户机有限公司计划从2010年6月起推出XX品牌廉价手机，这是为了争夺更大的市场份额，对原有XX品牌手机进行补充的战略行动。但不可否认的是，XX品牌手机作为手机家族的新成员，相对于现有的手机品牌来说，知名度还是相当低的，并没有得到消费者的了解，暂时还谈不上口碑和信任。这就使得XX品牌手机的营销工作需要更多的投入和更好的运营。
为此，计划组织实施以下系列公关活动。
二、活动背景分析
应该指出的是:
很多人的这部分内容看起来非常混乱，甚至让人看不懂。抛开文字功底的原因，关键问题是不能很好的把握以上两个方面的活动背景分析，平时也不太关心社会和市场情况。就算假设社会或市场情况的相关内容没来，也得潦草。
比如，在一个环境公关活动的策划文案背景分析中，有人泛泛而谈环境保护的“意义”，却只字不提一个社会组织为什么积极参与这个活动的背景；在一份公益公关活动策划文案的背景分析中，有人简单地写了一句话:“人们只知道XX产品是日常生活中不可或缺的，但很多人不知道XX品牌。”只专注某一方面的内容，表达直白浅显，让人会心一笑。
三、规划方案
范文5:
活动的目的-
宣传《中华人民共和国体育法》和《全民健身计划纲要》，推动全民健身运动，同时体现公司的社会责任，进一步提高公司和品牌在公众中的知名度和美誉度，保证公司的可持续发展。
范文6:
活动的目的-
(1)大力宣传推广XX公司新一代产品，引起关注和重视。
②精心打造和推出XX公司的全新形象，让XX公司良好的企业形象随着高科技产品更加深入人心，赢得政府相关部门和新闻媒体的大力支持。
(3)通过新闻媒体的广泛报道，让广大公众更多地了解XX公司及其近年来所做的惠民利民的大量工作，从而享受到公司新一代产品带来的便利。
公关专项活动的地点也应在策划文案中明确。对于一个时间和内容比较集中的活动，比较好理解，只要陈述一个地点就可以了。如“上海外滩陈毅广场”、“北京XX酒店X楼XX厅”。
如果这个活动时间跨度比较长，并且计划在异地举办，处理起来稍微复杂一点。
标准是这样写的:列出活动不同阶段的不同地点，在最关键的阶段突出活动的具体地点，让人一目了然。
二是活动内容过于单薄，比如仅仅是一场演讲、一场智力竞赛、一场全社区的体育比赛等等。这些活动，充其量只能算是一个小规模的专题活动，而不是大型的公关专题活动，也不太符合题目的要求。
四。项目执行
四。项目执行
1，实现活动计划的措施
所谓“实现活动计划的措施”，是指活动组织者(投资者)和具体组织者必须做的工作以及为保证这一活动计划的顺利实施而应采取的相关措施。
对于一些小规模的主题活动，这个问题可能相对简单。但是对于一个大型的专项活动来说，这方面有很多工作要做。比如，为了增加这种大型活动的号召力和权威性，活动资助机构往往会邀请政府相关部门和重要新闻媒体作为活动的组织者。这是确保活动方案顺利实施的重要措施。应邀请哪些部门和单位共同主办* * *，并在策划文案中提出建议和说明。
其次，与有关主管部门履行审批手续也是保证计划顺利实施的关键环节。向哪个部门汇报，什么时候完成，也需要在策划文案中说明。此外，如相关机构的组成、赛事的筹备工作及相关人员的培训、赛事现场安保事宜的安排、赛事应急预案的制定及实施等。，应该解释为大型活动策划书的一部分。
四。项目执行
范文10:
实现活动方案的措施
1.联系XX市政府体委和XX市妇联，邀请他们作为本次活动的主办方，邀请各区县政府体委和妇联作为本次活动的协办方。
2.活动方案经主办方协商后，将提交市政府相关部门审批。
3.尽快组建活动组委会，邀请市政府体委主任XXX担任组委会主任，由他出面召开组委会第一次会议，讨论相关工作。
4.联系XX广场管委会，进行场地租赁及现场安保事宜。
5.成立本次活动的新闻中心，统一实施本次活动的新闻发布。
？
四。项目执行
四。项目执行
(1)新闻媒体传播
即通过新闻媒体发布有关活动的消息和相关报道。这种传播方式投资少，宣传效果好，最理想。因此，在策划大型公关专题活动时，一定要考虑其宣传的“新闻眼”，并据此制定新闻媒体的传播方案。该计划的内容包括:
一、分几个阶段组织新闻报道；
b、以什么形式组织新闻报道；
c、应该邀请哪些新闻媒体进行报道。
四。项目执行
以下范文是上海某大型活动的新闻传播策划。
范文11:
新闻媒体的传播策略—
1，前期宣传
从活动正式举办前两个月开始，在上海和中央有关报刊上刊登关于即将举办活动的新闻和专访，开展活动的前期宣传(宣传)工作。
媒体选择:人民日报、中国日报、解放日报等。
2.中期宣传
在活动的前一天召开新闻发布会，向各大新闻媒体的特邀记者介绍活动的相关信息，提供活动的最新信息，邀请他们参加第二天举行的活动，以便其新闻媒体及时刊登(播报)活动的消息，形成广泛的舆论效应。
媒体选择:新华社上海分社、人民日报、经济日报、申江服务导报、上海英语之星、东方电视台等。
3.后期宣传
在事件发生后的一个月内，上海和中央的几家报纸发表了关于“新闻摘要”和“新闻观察”的文章对事件进行评论，以进一步扩大事件的影响。
媒体选择:中华工商时报、解放日报、上海经济新闻等。
四。项目执行
(2)广告媒体传播
也就是说，关于活动的信息是通过广告传播的。大型公关特别活动
一般来说，广告媒体传播往往构成其传播策略的重要组成部分，是新闻报道的补充和加强。因为广告费用大，广告投入多少，采取什么形式组合，都是在策划文案这一部分策划和建议的。
范文12:
广告媒体传播策略—
1，大众媒体广告
活动开始前一周内，在XX日报和XX晚报刊登横幅广告，广泛公布活动时间、地点、主办单位及相关内容。
2.户外广告
A.活动现场周边有15条宣传横幅，40条横幅，持续10天(从活动前8天开始计算):
b、在地铁XX、XX、XX、XX站发布60个地铁灯箱广告，为期20天(从活动前15天算起)。
四。项目执行
(3)其他媒体传播
即通过传单或小册子传播活动信息。这是大型公关专场活动中信息传播的一种补充手段，但由于是定向传播，往往能取得更好的实际效果。
四。项目执行
3.现场布局的简要描述
大型公关专题活动的场地布置是一项对创意和专业技能要求很高的工作，其具体设计方案一般需要单独撰写，并配有专题设计效果图。但在活动策划文案中，往往可以列为一个要素，拟定几个原则性的意见和想法，让客户或主管领导在审阅文案时有个大概的印象。
缺乏组织大型活动的实践经验:“主席台上挂着横幅；讲台旁边插着几面彩旗，给人的感觉不是大型公关活动的现场，而是农村某生产队的会场。
小贴士:通过观察和琢磨电视上经常播出的活动(如晚会)的场景布置，不难理解一些基本规律。
四。项目执行
2.主会场和三个分会场配备大型多媒体投影仪和同声翻译设备，主会场两侧设置电视墙，同步映射会议场景，体现会议的前瞻性。
3.在会议中心的大厅里，设置了大屏幕液晶显示屏，以滚动的方式传播会议的相关信息，让在大厅休息的人能够及时了解会议情况，扩大观众群。
4.在会议中心大厅两侧，建议设置专门的展览走廊，应精心设计和布置，充分展示会议组织者、重要合作伙伴和会议支持单位的最新网络技术成果，并配置多台电脑进行循环演示和自动检索，方便代表们获取相关信息。
动词 （verb的缩写）活动预算
动词 （verb的缩写）活动预算
问题2:不知道各种费用，比如场地租金多少，场地装修多少。
“你怎么能用光这么多钱？”在盘问下，他们承认在他们的预算中，场地(学校会议室或礼堂)的租赁费高得要命，满员才5000元；场地布置费大胆定为10000元；
动词 （verb的缩写）活动预算
(6)安全费用；
(七)运输费用；
(八)餐饮娱乐费用；
(9)各种人工费用；
(10)移动费用。
另外，如果这个活动是由专业公司承办的，还要加上专业服务费和一定比例的税。
动词 （verb的缩写）活动预算
不及物动词效果预测
需要指出的是，这部分内容，由于只是活动实施前的预测，自然给写作者留有一定的想象空间，处理起来不必过于保守和死板。因为道理很简单:如果预测这种大型公关专场活动不会取得多大效果，那还有什么必要付诸实践？这样的公关活动计划，哪个客户或者主管会批准？
但另一方面，也不要随意夸大活动的实际效果，而是预测其效果会“在城市家喻户晓，引起极大轰动”。听了也很受鼓舞。仔细想想。可能吗？更何况，这种效果预测也将构成活动成功与否的检验标准。随意夸大活动的预期效果，相当于给活动目标的实现增加了很多困难，甚至根本不可能实现。这无疑给自己设了一个陷阱。
活动评估标准
范文9:
效果预测—
鉴于这项活动与社会热点密切相关，只要组织得当，措施落实，就会引起公众和新闻媒体的广泛关注。预计活动实际参与人数将达到10000人以上，发表新闻文章30余篇。加上其他渠道，其覆盖面有望达到全市人口的1/3以上。同时，本次活动将促进该地区的经济文化建设，赢得政府主管部门和社会各界人士的好评，从而帮助XX公司作为活动的主办方，增进与各相关方的良好关系，有效提升其知名度和美誉度。
范文14:
活动评估标准-
(1)活动实际参与人数不少于2000人。
(2)媒体对相关活动的报道不少于30次
(3)活动信息覆盖:65438+当地人口的0/4。
(4)活动现场执行无明显错误。
(5)严格控制预算内活动经费的使用。
(6)活动结束后，公司知名度提升20%。
(7)活动结束后，公司美誉度提升10%。
七。签名和日期
策划文案要有
培训:撰写公关活动策划书