如何推广营销

在品牌营销的过程中，企业经常会遇到这样的困惑:为什么我投入了大量的资金，还是做不好营销推广？如何做营销推广是个难题，但也不是不可解。《今日品牌营销》带你认识营销中的三大误区，帮助企业进一步了解如何做营销推广。虽然在品牌营销领域，条条大路通罗马，但是品牌还是要避开雷区，少走弯路，才能尽可能的抓住更多的机会。

营销推广怎么做？避免过早营销

当市场的需求因为各种原因大量释放，但是供给远远不够的时候，就会有很大的创业红利。这个时候只要开发出一个产品，就可以变成风口上飞的猪。为了抢占市场红利，很多品牌选择大规模、全渠道布局营销。但是，一个产品刚推出的时候，用户体验差是很正常的。如果你已经把产品做红了，吸引了很多流量，产品漏洞百出，他们永远不会成为你的回头客，原因有二:一是期望与现实的落差造成被骗感，二是产品本身引起消费者对品牌的质疑。所以，你花了很多钱，换来了这批流量快进快出。

就像品牌营销公司总经理朱雨桐说的“任何营销理论在一定时代都有其应用边界。”初期的品牌营销需要建立在产品完善和应用流畅的基础上，否则很难挽回流失的用户。结合市场调研进行营销诊断，制定营销策略，是必要的准备工作之一。一个品牌或产品在早期，核心目的不应该是知名度、用户量或增长率，而是良好的口碑。

营销推广怎么做？避免自我欣赏。

好吃的菜每天都会腻。同样，人长时间接受高度刺激的内容后，其耐受阈值会提高，感官也会出现类似的麻木症状:对一般内容不敏感。在主流用户看来，品牌营销的内容大多平淡无奇。如果你问一个人，上个月他印象最深的广告/营销活动是什么？他可能很难回忆起来，因为看到那些普通的广告，他本能地选择了忽略。所以品牌实施的营销活动，可能只有你和你的同事知道，这是品牌的自我满足。

对品牌自尊的误解是即使是采用品牌营销几十年的专业品牌营销机构也需要时刻检查和避免的。为了保证品牌营销策划的质量，采用品牌营销的策划案例在完成后会由专家指导组共同论证和推敲，这也是采用品牌营销总能帮助客户达到营销效果的原因。

营销推广怎么做？避免品牌趋同

如今，产品和品牌越来越媒体化，我们不得不提的是品牌竞争。趋同的产品和品牌很难在市场上繁荣，那么什么样的品牌才能吸引更多的消费者呢？首先，产品本身没有问题，就是质量要和竞品相当。在此基础上，区别于竞品的显著特征是给消费者一个购买和停留的理由，这会成为一个品牌记忆点。它可能是一家餐厅的私人菜单，一家服装店的装饰和陈设，也可能是一个频繁出现的符号或形象。

经过多年实战，品类创新已经成为采用品牌营销寻找产品记忆的有效解决方案。现在说起涪陵榨菜，相信大家都不陌生。涪陵榨菜成了广为流传的“身份梗”。涪陵榨菜集团开发的养海汤海带，来源于品牌营销的采用。2015之前，海带的产品在市场上呈现两极分化，分为作为配菜的海带丝和散装的干海带。采用品牌的专家发现，消费者愿意为了健康精心煮一锅营养丰富的养生汤，却缺少泡头发和清洗海带的时间。因此，品牌营销的采用为吴江找到了一条破局之路——创新品类“汤海带”，精制高端海带产品市场前景广阔，汤海带第一品牌由此诞生。品牌营销的采用，也成功助力吴江的战略转型，销售额再创新高。

为了让品牌有记忆点，品牌IP被提上日程。IP的初级阶段只是产权，现在已经演变成了超级符号。自媒体大V或者漫画小说，都可以成为IP。早在2017，领养品牌营销就看到了超级IP的潜力，领养品牌专家提出了品牌营销3.0时代将品牌打造为超级IP的理论。事实证明，IP品牌市场渗透率进一步提高，瓜分了更多消费者的时间和市场份额。比如天猫和旺旺，两个品牌名称同时是IP，视觉上有很高的品牌形象辨识度。

在品牌采纳专家看来，营销推广是一种因地制宜的策略体系。我们不能只靠理论学习如何实践，而是需要把积累的经验运用到实践中去。看完这篇文章，对于如何做营销推广这个问题，你有自己的答案了吗？无论如何做营销推广，这三个误区都需要避免。适时做营销，做能刺激用户的内容，打造品牌记忆点，赋予品牌多维度的正面属性和独特的个人形象，是deus ex在品牌大战中的另一条路。