银行经理如何管理账户?
这类客户的需求主要集中在资产保值增值和资产全球配置上,属于银行客户金字塔的顶端,占“二八定律”中客户的20%,但贡献了银行80%以上的利润。对于此类客户,客户经理或分行行长应详细记录客户KYC信息档案、节假日和客户生日,并定期问候或家访。
银行可以为高端客户提供理财套餐服务、创新贷款产品、投资理财产品等多种系统化、高度定制化的产品。同时也可以开辟更多的优先、专属服务渠道,包括理财顾问、财富管理中心、个人理财中心、理财窗口等VIP服务区。,提供更舒适、更高效的服务渠道。还可以附加一些高端增值服务如国内机场客人服务、商旅增值服务、医疗增值服务等。
中端客户是银行的主体,需求主要集中在资产保值增值、住房、教育、医疗、养老、休闲、保险保障等方面。
还可以根据客户的风险承受能力进行分类,如保守型客户,希望本金绝对安全,只能接受市场小幅波动,可以为这类中档客户配置风险相对较低、相对市场有优势的谨慎稳健型产品;
稳健型客户倾向于平衡型,偏好于投资兼具成长性和盈利性的产品,能够接受一定的负面波动,可以配置一些具有竞争优势的平衡进取型产品;
激进型客户,希望加大投入,尽可能获得最高回报,能够接受短期的负面波动,愿意承担一切收益,包括尽可能损失的风险,可以为这类客户配置激进型产品。
银行还可以定期开展一些中档客户沙龙、美容美发、品鉴会等活动,理财经理可以建立详细的KYC信息档案,定期通过电话或短信保持联系。
大众客户,单位余额小但客户群大,往往交易频繁但规模小,业务品种单一。
需求主要集中在财力平衡和资产保值增值,收益处于一般水平。交易主要是储蓄存款、收付等中间业务。既要为大众客户提供常规服务,又包含各种金融需求。在不断接触的过程中,需要完善KYC习题集,挖掘潜在的优质客户。
可以使用营销系统进行群发短信或电话营销;采取积分兑换、存款赠送等形式营销;或者电话邀约,以银行理财产品为营销切入点;老客户引领新客户,新增存款抽奖或送礼活动,维护与大众客户的关系。