疫情催生了大健康屋。

现有数据显示，在90后和Z世代消费者逐渐成为市场主体的背景下，以及全球疫情的影响下，我国消费者对健康的投资意识越来越强，这预示着未来健康相关行业将有更大的发展空间。

以过去的“双11”为例，中国消费者的健康消费呈现以下五大商机。

针灸和按摩有很大的潜力。

2020年，“农民工”的医疗保健意识将显著增强。“买最贵的人体工学椅，工作最长的班”不是嘲讽，而是现实却无奈的选择。

据统计，2020年“双11”期间，肩颈部按摩器销售额增长179%，眼部按摩器增长84%，腰部按摩器增长77%。

值得注意的是，这类产品除了传统的按摩、针灸、加热等功能外，高仿真和蓝牙智能控制成为消费者的首选。可坐可站交替的智能升降桌、可保护脊椎的人体工学椅子也受到追捧。其中，乐高智能升降台销售额同比增长490%。

以上数据表明，随着消费者健康意识的不断提高，销售健康相关智能设备的商家越来越红火。同时，线下针灸按摩店也成为职场人常去的地方，潜力巨大。

健康饮食大有可为。

健康投资，不得不提的是健康饮食。农民工对“方便、美味、健康同时存在”的需求。其中，高端快餐、方便麦片、冻干咖啡销售额分别增长120%、80%、60%。

在“一个人吃饭”的场景下，职场人对工作餐的健康和味道同样重视，这在很大程度上预示着智能商家在工作餐赛道上大有可为。

健身房，健身器材

健身当然也是健康消费中的重要一项，而且由于疫情的影响，职场人的健身场所也不得不转移到家庭。

“双11”期间，热门家用健身器材及周边产品销量激增，其中筋膜枪、划船机、蛋白粉销量分别增长38%、95%、230%。以及可以实时监测健康状态，帮助用户合理安排健身计划的智能手环& amp；手表销量同比增长42.44%。

除了健身器材和周边产品，健身房的商业模式也实现了新的突破。头脑风暴健身房逐渐走向直播，开设在线私教课程，收入更乐观。如新兴健身品牌超级猩猩推出“14天线训练营课程”，每个训练营以399元的单价在短时间内迅速完成600多单的销售，成功拿下线上付费产品的试金石。

睡眠经济市场广阔。

“睡眠不足”是职场人的普遍状态，他们努力提高睡眠质量，挽救生命的1/3，催生了睡眠经济。数据显示，消费者越来越愿意为高品质的卧室家具和助眠产品买单。

“双11”期间，什么值得买平台发布的“单价高于4000元的床垫”相关内容同比增长217%，“单价高于1000元的四件套”相关内容同比增长102%。

从传统的床上用品、床垫、功能性家纺，到脑白金、助眠喷雾、助眠医疗精油，再到手机软件商店里的助眠灯、助眠手环、助眠app，助眠相关产品可谓应有尽有，睡眠经济的想象空间不断扩大。

医疗健康成为主流。

健康项目服务在健康品类总消费中的地位也在快速提升，逐渐成为主流。

这很大程度上得益于供给侧的创新:小病慢病转移到网上诊疗，疫苗体检产品转移到民营机构，消费者再也不用在医院排队了。

数据显示，常规体检、疫苗等产品热销，约占健康项目总消费的50%。此外，口腔健康项目占比高达26.15%，可见口腔保健越来越受到重视。

在实施“健康中国2030”战略规划中，明确指出我国正在进入下一个黄金十年健康产业发展期。在“互联网+”环境的影响下，大健康产业发展将融合大数据、人工智能、物联网等新技术，实现科技创新大健康产业的升级转型。

未来的健康事业将是每个人都需要的事业。一种新的模式正在形成，成为传统医疗的补充和部分替代。今天走在前面的，就是未来的主角！