店主使用名人颜文字是否违法？

违规。店主利用名人颜文字来违反规则。未经同意，就是侵权，侵犯肖像权。根据《民法典》第1019条规定，任何组织或者个人不得利用信息技术手段丑化、污损、伪造等方式侵犯他人肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像，法律另有规定的除外。