五粮液黄金酒的产品背景

2007年6月5日至10月，巨人集团上海黄金搭档生物科技有限公司委托国内知名咨询公司枚乘营销顾问有限公司对其新产品黄金酒进行了品牌定位战略研究。该产品是巨人集团与五粮液集团联合生产的保健酒，也是继脑白金、黄金搭档之后，巨人集团推出的第三款主打产品。经过40天的调研分析，枚乘于65438年2月2日完成了《金色万盛酒品牌定位战略研究报告》。为了保证战略的实施到位，黄金搭档公司随后委托上海花花广告公司和沈冰天江影视广告公司协助实施。其华华公司负责黄金酒的包装设计和推广，沈冰天江公司负责电视广告拍摄。

2008年6月5438+10月65438+10月8日下午，“中国酒业之王”五粮液集团与国内健康食品龙头企业上海巨人投资有限公司举行签约仪式。双方决定充分利用各自在品牌、技术、资金和营销网络方面的优势，共同打造保健酒行业的领导品牌。双方高度重视这一战略合作。上海巨人投资公司董事长史玉柱和五粮液集团董事长王出席了签约仪式。五粮液保健酒公司总经理谭飞和巨人投资公司常务副总经理陈诚分别代表双方在合作协议上签字。

2007年，“五粮液”品牌价值突破400亿元，销售收入达250多亿元。旗下保健酒公司成立于2001为满足市场对白酒消费的多元化需求，专业从事系列保健酒的研发和营销。拥有GMP保健酒生产线，健康因子提取和发酵酿造技术领先，确立了行业领先地位。2007年，保健酒公司的市场规模在国内保健酒市场一直名列前茅，具有较高的行业影响力。上海巨人投资公司是中国最大的保健食品企业和网络游戏公司。公司推出的脑白金、黄金搭档等保健食品在国内家喻户晓，年销售收入超过265438+亿元，在国内拥有150多家销售分公司和29万个销售点，销售网络完善。双方为此次强强合作进行了长达十个月的洽谈和互访，最终在技术方案、资金投入、无形知识产权归属、市场开发、推广思路等方面达成一致。

保健酒行业的总销售额每年以平均30%的速度递增。2001年，全国总销售额只有8亿元，到2005年，行业规模将达到45亿元。从保健酒的消费量来看，保健酒的消费量占世界酒类总消费量的2%，而在一向注重保健的中国，这一比例不到0.5%。从市场容量和市场增长分析，中国保健酒市场有很大的增长空间。到2010年，保健酒市场容量将达到13亿元以上。所以中国的保健酒市场还处于“战国时代”，是保健酒市场的现实写照。

五粮液与“上海巨人”的强强联手，必将为保健酒行业带来新的飞跃。