这一季618河南购买力全国第八，河南人热衷购买这两种商品。

18日，在京JD.COM集团总部举行的发布会上，JD.COM大数据研究院高级分析师江林向大河报大河金融魔方介绍，18日零时至14时，该平台河南消费者成交额同比增长61%。

从总分类来看，河南省销量靠前的产品依次是:家用电器、手机通讯、电脑办公、食品饮料、数码产品。近1亿的人口基数和大件商品的消费，无疑是河南在618推广期保持“全国八强”的关键支撑力量。

同期河南在Suning.cn平台的销售数据也差不多。平台显示，除了手机和空调，河南用户对大尺寸、智能化新家电的追求在全国是顶尖的。此外，美女、黄金、服装也是618促销期河南人最喜欢的选项。

从JD.COM平台销量来看，河南购买力最强的TOP5城市分别是郑州、南阳、洛阳、周口、新乡。购买力最强的TOP5县市分别是郑州下辖的新郑市、中牟县、新密市，安阳的林州市，信阳的固始县。

从年龄分布来看，35岁以下的年轻人是河南网购消费的绝对主力。然而，也有例外。与去年同期相比，郑州60后网购群体数量增长了2倍多，成为JD.COM平台上的新现象。

新鲜的地域农产品和食品是消费刚需，各大电商平台加速争夺资源。

国内消费者对地理标志农产品、食品、特色商品的网购热情越来越强。这个赛季，618就是一个清晰的缩影。

河南南阳新一季成熟的艾草和艾草制品也搭上了这趟快车。京东健康消费数据显示，6月以来，国内艾条产品消费延续了上年的热度，较2019同期增长近一倍；国内城市白领、上班族占艾草产品线上消费总量的21%，艾灸、艾条敷成为“轻保健”新标准；最受用户欢迎的前五位艾条产品分别是智能艾灸盒、艾条贴、艾条足浴、传统铜艾灸盒、艾条或艾条，而后两位艾条产品是南阳艾条行业的绝对优势领域，占国内总消费量的近80%。

此外，根据JD.COM平台数据，618期间，河南特色农产品上行产品TOP5为牛肉、速冻食品、羊肉、茄子、瓜类、根茎类，成交额分别同比增长270.3%、232.3%、177.7%、123.2%。河南知名品牌成交额同比增长:王守义、双汇、三全、联华、卫龙。

国内标志性农产品能千里奔袭，直达全国各地家庭，背后的支撑力量是什么？

这既是电商行业对农产品升级的热情，也是国内物流行业大规模基础建设的充分基础条件。

比如，南阳艾草从一种传统中药材逐渐进入国内家庭和年轻人的日常消费，各大电商平台就是其中的关键杠杆。当然，各大电商平台的核心利益是控制更多的优质商品资源，希望完成同行业的差异化竞争。

比如冷链物流、前置仓等物流基础设施的完善，为偏远地区的优质农产品走向全国提供了物流通道。据JD.COM统计，截至目前，全国已有92%的县和84%的乡镇实现了当日或次日送达。这意味着“精致”的水果，比如速冻食品、冰淇淋，比如两广的杨梅、新疆的白杏，在具备“次日达”的物流条件下，无疑会极大地催化消费者“千里迢迢”等尝鲜的欲望。

“二选一”的喧嚣已经平息，“网上交易”新规已于618生效。

今年618大促，国内电商界没有“强迫商家二选一”的杂音。此前，这几乎是每年、每一轮网购促销的标配“配件”。

“二选一”一度被商家视为国内网购促销的第一恶。这是因为电商平台胁迫商家选择团队，其核心目的是削弱其他平台对商品供应链的布局。但是，当商家被迫只在一个平台上运营时，不仅违背了市场公平竞争的本源，也成为了单一平台上的“鱼”。一方面，商家要在大促中跟进平台上的各种折扣、优惠券和“砍价”，七七八八的金额让人难以承受。另一方面，一些头部商家还要肩负起为平台创造漂亮销售数据的重任。

5月1日，我国正式实施的《网络交易监督管理办法》成为瓦解电商平台傲慢“二选一”的一颗核弹。该办法对国内电商普遍存在的“强制商家二选一”、“删除差评”等不良行为进行了明确界定和处罚。这样一来，商家的权益得到了一定程度的保障，终于可以对平台说不了了。

今年的618是互联网领域反垄断调查启动后，针对电商平台的首次大促。对于各大平台来说，618不再是简单粗暴的“抢商户”，而是转向修炼“内功”，为已经来到平台的商户服务。再看商家，经过电商的胁迫，也已经接受多平台运营为常态。这种竞争形式的变化背后，其实是整个行业的深刻变革。