这是什么字体？自己设计的？
标准字体是企业识别系统的基本要素之一。它被广泛使用，经常与标志联系在一起，并有明确的解释。可以直接向受众传递企业或品牌的信息，视觉和听觉同步传递信息，强化企业形象和品牌的感染力。它的设计和标志一样重要。
设计良好的标准字体与普通印刷字体的区别在于，除了外观上的不同之外，更重要的是根据企业或品牌的个性，以及规划的形体、粗细、字与字之间的连接与配置、统一的造型等进行设计。都是经过精心严谨的规划，比普通字体更美观，更有特色。
在企业形象战略的实施中，许多企业和品牌名称趋于雷同，统一企业名称和标志的字体标志设计形成了新的趋势。企业的名称和标志是统一的。虽然只有一个设计元素，但它有两个功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可以分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体。
(一)书法标准字体设计
书法是中国有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，兼具艺术性和实用性。目前，我国一些企业主将政治家、名人、书法家的题字作为企业名称或品牌的标准字体，如中国国际航空、健力宝等。
有些设计师尝试将书法字体设计成品牌名称，具有特定的视觉效果，生动、新颖、画面多变。但是书法字体也会给视觉系统的设计带来一些困难。首先是与商标图案的协调问题，其次是是否容易快速识别。
书法字体设计与标准印刷字体相比，可分为两种类型。一种是调整整理名人题字，如中国银行、中国农业银行的标准样式。另一种是设计一种书法风格或装饰性的书法风格，是为了突出视觉个性而刻意描绘的字体。这种字体是在书法技巧的基础上设计的，介于书法和描摹之间。
(2)装饰性字体设计
装饰字体在视觉识别系统中有很多优点，如美观大方、易于阅读和识别、应用范围广等。海尔和科龙的汉标字体都属于这种装饰性字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础上进行修饰和变化的。其特点是在一定程度上摆脱字体形状和笔画的束缚，根据品牌的需要或企业的经营性质进行设计，从而强化文字的精神意义和感染力。
装饰字体表达丰富多彩的含义。例如，由细线组成的字体容易与香水、化妆品等产品联系在一起，粗而光滑的字体常用于表示食物、饮料、洗涤用品等。而粗实的字体往往用来显示企业的实力；而且棱角分明的字体容易彰显企业个性等等。
总之，装饰性字体设计离不开产品属性和商业性质，所有的设计方法都必须服务于企业形象的核心——logo。它运用夸张、明暗、增减笔画形象、装饰等方法，以丰富的想象力重构字体，既强化了文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，而且要求整体风格和谐统一，概念内涵和可读性便于信息传播。
(三)英语标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计一般为中英文，以便与国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体(包括汉语拼音)的设计和汉字的设计一样，也可以分为书法和装饰两种基本字体。书法风格的设计虽然很有个性，也很漂亮，但是辨识度不高，用标准字体也不常见。常见的情况是用在人名或很短的商品名中。装饰字体的设计有着广泛的应用。
从设计的角度来看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法大致可以分为四类:一是等距字体，其特点几乎都是由等线条组成；二、书法风格，字体的特点是活泼洒脱，彰显风格和个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计和变化处理，达到引人注目、富有感染力的艺术效果；四是光学体，由摄影特技和网络扭曲技术原理组成，用于印刷。标准字是CIS的基本要素之一，其设计的成功与否至关重要。企业、公司、品牌确定后，在开始标准字体设计前，要进行调查。调查的要点包括:
1.是否符合行业和产品形象；
2.是否具有创新的风格和独特的形象；
3.是否能得到商品购买者的喜欢；
4.是否能说明企业的发展和依赖；
5.分析字体建模的要素。
对调查数据进行整理分析后，从中可以得出明确的设计方向。