古典广告语言(广告文案)创意用古典格律诗

谁说今天的广告语言和广告文案不能用古典格律诗来创意？请记住:

策划无限！

创意是免费的！

效果是无国界的！

所以现在的广告文案一定也是用古典格律诗创作的，一定能创作出经典案例。比如“雷米·马丁一开，好事自然来”“钻石恒久远，一颗永流传”都是非常经典的广告语。其实都部分借鉴了古典诗词中的对联形式，但并不都遵循格律和平仄。

？但必须承认，用古典格律诗创作广告文案是极其困难的，比你用白话文创作要消耗更多的创作天赋和创作能量。我们之所以很少看到完全符合格律平仄规律和古韵(比如水之韵、词之林之韵)的古典格律广告词有创意，并不是格律体在理论上不适合创意，而是当代广告公司里的文案，10中有9.9没有理解古典格律诗的平仄规律，根本没有古典格律诗的创意。

？但是我们必须承认另一点。作为中国老百姓，同样的字数，一定是古典格律诗或者对联更朗朗上口，更容易记忆，更容易传播和普及，广告的效果更好！毕竟中国人，不管是高雅人士还是俗人，血液里都有几千年的文化认同基因和习俗，这样更好。

？现从我近几年的广告创意文案中，选取几个运用古典格律诗表达创意的经典案例，以博方嘉一笑。也希望用微弱却无怨无悔的声音，表达对中国古典文化光辉的尊重和坚持。

一:无与伦比的春天是无尽的，媒体有益于人。

这是我的好朋友徐茂全先生写的著名内容营销品牌idea《泉之媒》的植入广告，植入了“媒”字。春天传媒后来成为北京中软荣耀文化发展有限公司的平台..

当时我创造了两个广告词:

首先:

无与伦比的春天是无尽的，媒体是有利于人的。

第二:

春流不息，媒体进家庭。

描述:

l这些五言、七言对联，嵌的是“春媒”二字。

l两对对联都遵循汉语新韵和古韵平水韵的平仄规律。他们无愧于前古人后来者，也无愧于当下。

七言对联的“意”可以引申为两种解释:意境；意图；

1)意向:指春这个媒介的想法有内容，有意向，有意志，有目的；

2)意境:指泉的媒体的创作内容充满意境和味道；

追求诗歌的多重内涵和意蕴，是传统文化中评判优秀作品和杰作的重要标准之一。

七言对联的“道”是谋略的意思；“利”指的是春天传媒作为目标推广的传播:不拿没用的物件。

五言对联的“意”也有两层意思，类似于七言对联的解释；

五言对联的“媒体推广”被汉朝解读为:通过一定的关系寻求推广。宋周觅《董祺俞晔谢惠国坐死》有一句“国以为意入传媒”。

最后，徐老师选择了七言对联作为春天传媒的广告对联，在网上广为流传了一段时间:

无与伦比的春天是无尽的，媒体是有利于人的。

二:

冬夏诗情绚烂，风俗见国语。

这是苏州的流行和创新服装品牌的嵌入式广告口号(对联)。

苏州浦建新锐服装商标

这幅对联可以有两种解读方式，形成多重美景:

1):诗歌冬夏绚烂，风俗习惯见国语。

2):诗词，冬夏绚烂，礼尚往来，普通话流行。

l解释:

华丽:体现；闪耀；装修。

礼俗:唯天地之道，一阴一阳；风俗习惯的改变是一个质量问题。——苏辙(南北朝时期西魏著名大臣)

文华:1。文章的精彩之处。2.才华，文采。3.指有才能的人。4.文化繁荣。

汤唯·吴颖的诗《寄语皎然某大师》中写道:“茂源文华地，流水僧居。”

茂源:苏州。

三:

铺了欢喜沙？亚洲茶人茶斗？山根吉雅广告文案

这是近年来少有的用古典米粒直接创意的广告文案。

在里日山南的古树旁，

青岩流水长。

在小轩之外，

好风景。

松月朦朦胧胧的唐朝形象，

朱云条递给了宋词章。

杯杯冲走世间万物，

等着喝茶。

描述:

1)根据林字(古韵)，选择一个摊位，打破浣溪沙碑文的创意填充。

2)亚洲茶人茶斗。山本集于2015年3月在浙江温州公园城硕山居举行。

四:

七停印，石亭，珠宝商号，题诗依中华新韵

天喜怀来日月光

石兰京杰银华张

高歌有自己的禅宗茶韵。

优雅的时候，可以梦想做一只好鹤。

这个字号的名字叫Xi诗歌居，因为这四个字在平水韵中都是不发音的！所以安排起来极其困难。数数，只能在每句话的第二个字用汉语新韵。Xi石阁居是经营印石万文珠宝的文化名。这首诗的内容很好地匹配了它的经营范围和主人的文化喜好，也很受欣赏。

笔者在讲授《格律诗创意》这门课的时候，现场从来没有人能猜出嵌入字体的名字。

作者一直坚持嵌入名诗(藏头诗)的理念和诗力，要时刻顾及一个“隐”字，隐形隐藏，嵌入恰到好处，让大家一眼看不出来，让嵌入的字像盐一样入水，看得不着痕迹，但品出来的味道却不一样。这才是上品，高水准的作品。否则，乍一看，只看到名字嵌入而看不到诗句，就会落入俗气之流。不仅不会用于高雅宣传，反而有辱诗情与品牌。

解释:

1)石兰:它意味着兰花的芬芳和石头的坚硬。于是贵族。

2)华章:华丽辞藻。

3)世贤:指当代圣贤。

4)鹤梦:寓意对他者的向往。

五:

伟大的歌曲是永恒的，春奏甜蜜的日子。

这是为一家名为豪春的葡萄酒贸易公司创作的题诗对联(藏头诗)。这首诗对联广告的第一部分是从品质和道德两个维度构思的，第二部分是从技术和艺术(酒的品质)两个维度构思的，很有张力。短十字涵盖两个维度，自然相当受浩春公司欢迎。然而，与其说这首诗是创造性的，不如说“好春”的名字写得太好了。可惜现实中很多嵌入的名字因为词与词的关系很难入诗，只好采取各种变通的方法。

六:

人去庐山听雨，来钟鼓沐蓝风。

这是作者为苏州兰凤寺和庐山书院创作的嵌诗对联(散嵌)。

七:

书香远月，画中悠然。

这是沃云堂文化品牌创意的对联式嵌入式产品宣传。

描述:

l此联基于平水韵(古韵)的原创，有两种断句读法，以构建多重意境:

1):书香-飘-月远，画意-卧-云闲；

2):书香-浮月-远，如画-卧云-闲适。

l汉典释义:

浮月:月亮浮在水面上的影子。

隐逸的比喻。

当前，全国上下都在大力继承、弘扬和创新中国的传统文化，古典格律广告词、嵌名诗也不例外。而且在新的语境下，这些嵌名诗比古代得到了更多的关注和应用。然而，无论是诗歌文化的需求者、创造者还是监督者，都应该维护中国诗歌固有的、基本的风格美、意境美和庄向美，而不应让这种由古人创造的高雅诗风在某些庸俗、虚假的“知识分子”手中浪费，沦为“干部式诗歌”、“官员式诗歌”、“退休式诗歌”。

作者简介:黄(huangyinran001)，文化主管，跨界创意工程师；首部文化监管著作《文化监管、优化与创意》、《中土神仙传说:无敌隐人》作者；诗词汉服国家专利发明人。

双章书法、尹冉风格歌词、汉服诗词、写意音乐剧、文化监督、文化创意监督&；优化，文字监督&；优化等文化理念的发起者。

那时候的苏州庐山书院和甄嬛书院？院长，《境界》杂志主编，媒体专栏作家，中国诗歌学会会员，中国音乐著作权学会会员，欧美同学会会员，汇丰诗歌学会首任会长。