古镇旅游浅析
古镇旅游概况及其选择原因
城镇是以非农业活动为主的居住区，其规模小于城市但大于村庄，是乡村和城市之间的过渡聚落。城镇(镇)的出现是社会分工发展的结果，其文化形态以商业为核心。
古老的历史和美丽的风景造就了古镇浓郁的文化氛围。古镇的牌坊、飞檐，雕梁画栋，充满了过往岁月的画卷，也蕴含着城市中难得的宁静。古镇观光是品味古镇旅游文化的最佳方式。古镇历史悠久，文化内涵丰富，由房屋、街道、商铺、城市等诸多元素构成。古镇作为一种聚落形态，有着丰富的文化遗存和文化资源，代表着人类历史的缩影和文明的结晶。
古镇正以其闲适的文化、淡然的生活态度、自得其乐的生活方式成为主要的旅游目的地。经过20多年的发展，古镇旅游取得了长足的进步，举世瞩目。随着体验经济时代的到来，人们的需求更加多样化和个性化。他们需要的不仅仅是物质上的成果，而是旅游产品带来的不寻常的体验或感受。目前，我国古镇旅游产品的设计大多停留在观光层面，缺乏深度旅游产品，无法满足游客的深层次需求。因此，古镇旅游产品迫切需要转型升级。
体验经济时代即将到来。它的出现表明了经济社会发展的方向，孕育着消费方式和生产方式的重大变革。适应体验经济的速度将成为企业竞争成败的关键。目前，体验经济是发达国家备受关注的一种新经济形态。作为最适合体验经济的生产和消费工具，旅游产品趋向于体验化发展，人们非常重视对旅游消费过程及其结果的体验。旅游消费的本质是旅游者追求旅游体验，由此带来旅游消费动机、消费结构、消费水平和旅游方式的变化。目前，体验旅游的市场并不成熟，但游客、旅游活动和旅游发展都呈现出一些不同于以往的特点。以观光为主的旅游产品正逐渐让位于新、奇、特的共情参与体验。
古镇旅游的体验化趋势。古镇旅游涉及面广，包括古镇旅游产品的设计、营销策略、资源保护和可持续发展对策。大中城市或著名景点附近的古镇，具备旅游开发的资源和区位条件。在开发过程中，既要研究游客的心理，又要提高旅游目的地本身的吸引力，为不同需求的游客设计不同的旅游产品。
古镇旅游的形式
古镇旅游的形式和内容应该多样化，向文化和体验的方向发展；古镇旅游的类型有一个阶梯结构，在时间序列上呈现出由低到高、由浅入深的发展趋势。以文化为主要内涵的体验旅游是古镇旅游的最高境界。要努力做到体验旅游的最高境界，根据不同的游客提供不同的体验旅游项目。
1，特色水乡。这类古镇的典型代表是江浙水乡，如乌镇、南浔、同里等。自然和历史造就了江南水乡。这些古镇地处太湖流域南部平原，特殊的自然环境造就了江南古镇建筑的亲水性，滨水空间独具特色。纵横交错的湖泊为农渔桑创造了良好的自然条件、经济发展和人口集中，从而孕育了繁荣的古镇文化。有句老话:“东南富庶，江浙人文。”小桥流水人家江南古镇的魅力，文化是关键。深厚的文化底蕴是江南古镇的灵魂。
2.主要是古建筑。如果说江南古镇是小家碧玉，那么这样的古镇就是隔壁老大哥，充满了人间烟火的气度，以古建筑为主要特色，以安徽宏村、福建西递、泰宁为最典型。这座皖南古镇背靠黄山，群山环抱，峰峦叠翠。这是一个美丽的盆地，有最具特色的明清古民居。它在中国明清建筑史上独树一帜，建筑艺术精湛，文化内涵浓厚，具有独特的地方特色。福建泰宁是保存完好的古建筑群，以正宗的明式民居建筑和尚书第建筑群闻名于世。
3.历史文化优先。这类古镇在山西张壁、广西兴安、广东石湾等地比较典型。除了风景优美，古建筑保存完好，最重要的特点是古镇依靠人工活动赋予了更多的文化历史底蕴，资源更注重历史。当地遗址是最好的历史见证。比如张壁，是我国保存完好的集军事、生产、居住、宗教于一体的古代“袖珍”城堡。古镇虽小，却包含了夏商古文化遗址、隋唐古文化隧道、金墓葬等众多文化遗迹。石湾镇陶瓷文化历史悠久，被称为“南方陶都”，河东贝丘就是最好的历史见证。
4.主要是民族风俗。这类古镇与上述类型最大的区别在于民俗融入文化，以民族风情为主，兼顾优美的自然风光，以内蒙古石围为代表。因其独特的地理位置，与周边邻里不同民族的互动融合，形成了源远流长的石围文化，是蒙古族的发祥地，也是中国唯一的俄罗斯民族乡。时至今日，石围仍保存着古代蒙古人的生活方式，寻根、祭祀、观光、考察为古镇旅游增添了一道独特的风景。
古镇旅游产品设计
1.古镇旅游产品设计现状。目前古镇旅游产品种类繁多，发展日新月异。但仍存在诸多问题，表现在旅游产品仍以资源型为主，简单模仿其他地区，缺乏相似性和特色。比如江南古镇同质化比较严重。同时，古镇旅游产品开发缺乏完整的规划指导，开发管理粗放，竞争方式仍处于产品和服务的竞争。缺乏深层次的文化和发展经验。现有的很多旅游产品多是初级观光，满足不了顾客的需求，旅游经济也不理解为体验经济。
2.古镇旅游产品设计。古镇旅游产品设计应转变观念，倡导产品策划和个性化服务，重视体验式旅游活动的开展。根据古镇旅游的类型和游客的心理需求，可以将古镇旅游产品设计成观光、休闲度假、学习、科研、养生等多种形式。要根据游客的不同层次和不同需求，设计多种选择。
(1)节日体验游。节日涉及面广，影响大，视觉、味觉、嗅觉、听觉等全方位参与或体验。该方法可用于古镇旅游产品的开发。比如南浔有享誉海内外的德里湖丝绸，明清时期出现了大量的丝商，可以举办节庆活动来体现丝商文化，学习前辈的经营方式。在商品经济的今天，儒商的理念仍然具有借鉴意义。
(2)美食健康游。古镇以闲适宁静的生活为主，饮食也以养生、养生、原生态为特色。游客可以品尝家常菜，并融入制作过程，如吃江南年糕、清明节、端午汤圆等。参与制作过程，他们会有一些乐趣，体验古镇人民的生活生产场景，感受淳朴的水乡文化，集观光、休闲、娱乐、餐饮、体验于一体。
(3)文化巡展。各古镇根据自身文物特点，开辟古文化展区，以实物或其他方式展示古镇的历史、人文、民俗，引导游客领略古镇的历史、文化、风土人情，让游客在游览中开阔视野，增长见识。比如石湾的陶瓷文化，就可以这样展示。
(4)探古游。在古街古巷访古，感受传统简朴的饮食起居，品味古镇沧桑，感受生活，思古探幽。比如江南水乡古镇，就可以采用这种游览方式，让游客独立行走在古老的街道上，感受古镇那些年发生的惊心动魄的事迹，或者闲适宁静的生活氛围。
(5)民俗游。品尝当地美食，参加节日、庙会、祭祖等民俗活动，或深入当地居民中体验民俗风情。俄罗斯风情浓郁的古镇石围，可以举办相关节日，让游客品尝当地美食，欣赏独特的建筑风格，体验少数民族的民俗特色。
(6)艺术自由。古镇所在的环境大多很美。古建筑与山、山、水融为一体，自然与人文交融在一起，构成一幅美丽宁静的画卷，可以以此为基础组织绘画、摄影等艺术活动。宏村古镇被称为“中国画中的村庄”，应充分发挥其艺术特色，注入体验元素，吸引热爱艺术的游客和艺术家前来参观。
(7)轻松度假游。安静的环境，优美的风景，淳朴的民风，真的是在城市生活久了的人放松身心的好地方。选择一家有特色的民居客栈住上三五天，或下棋打牌，或闭目养神，或在古镇古朴的环境中四处散步爬山，放松心情，舒缓精神。
总之，古老的建筑、古朴的环境、丰富的文物、闲适祥和的生活状态是古镇旅游发展的资源条件。相关旅游部门应利用古镇旅游资源，开发适销对路的旅游产品，采用适宜的体验旅游方式，充分展示古镇旅游资源的魅力，让游客更好地欣赏、了解、品味古镇，融入古镇文化，达到满意的旅游效果。