99%的媒体都会死掉，为什么？
这个定义读起来有点别扭。我个人的理解是，博客、微博、微信、贴吧、论坛、BBS等社交媒体平台主要是传递信息。随着“两微一端”对优质UGC(用户生成内容)的争夺，媒体变得越来越泛中心化。近两年，微信以火箭般的增长速度，成为国内最大的自媒体内容分发集中营。导致很多人认为自媒体等于微信微信官方账号。
用户追随主旋律并不奇怪。现在的自媒体也和过去有很大的不同。以前的自媒体有太多博客时代的烙印，有很强的个人风格。如今，越来越多的组织和意见领袖参与到这一过程中。在我看来，组织的参与真的不是自媒体，或者说我们的自媒体已经从1.0的个体时代升级到了2.0的群体时代。
笔者认为99%的媒体都会消亡，主要是基于个人的媒体会批量下沉。本文的讨论也是以个人媒体为前提的。首先，我们来看看自媒体传播过哪些内容荣誉。作者列举如下。
易于自媒体传播的几大内容流派
智虎的身体
所谓“知乎风格”，就是大量专业、垂直的知识精英长期为读者创造优质内容。自媒体有很多这样的专家。他们要么是行业内的意见领袖，要么是在这个行业浸淫多年，经验丰富。这种人写的文章很容易被粉丝追捧。如果话题足够强，瞬间就会在朋友圈引爆。这类自媒体的特点是立场鲜明，观点独特，背景深厚，受众明确，粉丝众多。
尹稚风格
知音式的常见理解是用耸人听闻的标题来吸引读者的注意力。俗称:标题党。归结于标题党对知音的不尊重。在那个知识匮乏，出版不那么发达的年代，知音是很多青年艺术家的精神食粮。有网友总结了“知己标题”的四大武器:标题功能显示“点睛”效果；在修辞艺术上，力求激发词语多变的特点；在写作实践中，李呈现出鲜明的诗歌语言风格；就新意而言，标题具有很强的视觉冲击力。自媒体10w+这种知音体裁的文章满天飞。
鸡汤体
健康鸡汤、灵魂鸡汤、成功鸡汤已经充斥自媒体。这件看似可以理解的事情，不仅俘获了父母、亲戚、朋友、同事的心，也俘获了广场上的大妈们和象牙塔里的大学生们的心。如果不是it方面的专业人士，有些东西是很难分辨真假的。这种自媒体通常给人一种无知的感觉。只要带一点和金钱、健康、性、成功有关的东西，就能得到很好的传播。因为没有严格的约束和规范，以及相应的规章制度，断章取义，标题党，谣言铺天盖地。
娱乐八卦风格
各种揭露丑闻，撕逼打架，隐私的东西是大家最喜欢的。不用想得太严重，只需要简单的标签评价和道德判断就能从中获得喜悦。在一个娱乐至上的时代，一个明星的丑闻会盖过一个国家灾难的新闻。社交媒体上的娱乐八卦已经成为每个人茶余饭后的话题。
作者列举的上述几大内容体裁，是自媒体传播中最常见的。按照常理，舆论应该引导受众，受众应该追随媒体，但对于媒体来说，恰恰相反。读者感兴趣什么，作者就写什么。也正因为如此，自媒体很难发展壮大——总是担心话题。瓶颈显而易见。
媒体发展的三大瓶颈
第一，在影响力上，缺乏公信力保障。
简单来说，自媒体很难做到公信力。没有传统媒体的品牌背书和各种网络资源的聚合，媒体的影响力会相应受损，品牌折射的效果在圈子里更为突出。很多媒体人演变成了热点和趋势。
对于媒体来说，没有沉淀就没有未来。在曝光度上，自媒体也受到了很大的限制。虽然百度百家、今日头条、一点资讯、微博、微信、网易、搜狐、凤凰等门户和客户端都为自媒体人提供了内容分发渠道，有的甚至为优质作者开出了“扶持”条件；但由于很大一部分用户聚集在微博、微信、qq等平台上，很多媒体人不得不受制于平台。没有公信力和影响力，媒体基本很难做大。
第二，在内容上，难以保持持续的深度覆盖。
自媒体的快速发展加速了信息爆炸的进程，依靠热点抢头条的自媒体将大量减少，取而代之的是独家内容和深度报道。媒体赖以生存的，将是深度化、垂直化的内容。如果不能完成这样的转型，一批自媒体就会自行消散。
所谓自媒体深度报道，就是当你所关注的领域发生重大事件时，你能够深入挖掘，理清事件的因果关系，揭示其本质和意义，并根据自己的判断和经验，提供建设性的解决方案。光是前者对一些自媒体人来说都很难，后面就更难了。
第三，商业价值难以评估。
可以说前两点是为商业价值做铺垫，但媒体的商业价值大部分还是体现在广告上。
以微信公众平台为例。目前主流的广告模式主要集中在:招聘、PR稿、Broadlink和广告位出租。比较有能力的开始在微信官方账号卖货。虽然笔者也从媒体上听说有某某获得了xxx基金的xx元投资，估值上亿。但这种机构自媒体受平台限制太大；另一方面面临用户的留存压力。因为微信官方账号上的粉丝来的快去的也快，忠诚度很低。很难确定媒体是按用户数估值还是按内容定价。
来自媒体的限制
除了以上三个瓶颈，还有两大因素制约着媒体的未来:
内容生产模式
自媒体在内容生产上，仍然延续着传统的内容生产模式。大部分有影响力的媒体人都在纸媒工作过，对纸媒的商业模式和业务流程了如指掌。有的甚至做到了和创始人平起平坐的位置，然后单干。但即便如此，大部分自媒体人还是依靠文字输出来创作内容。而且文字过于单一，除了新闻资讯，行业评论，科普广告，实在是乏善可陈。如果这个时候你从音频、视频、图片、动画等领域的媒体中脱颖而出，就显得尤为可贵。一些机构自媒体虽然在音视频领域取得了不错的成绩，但是深度不够，不够好玩。笔者认为，多元化垂直领域的自媒体仍有机会迎来更大的发展。
商业实现模式
对于大多数媒体人来说，成熟的商业模式还不清晰。常见的做法是通过制作专业、优质的内容，在特定领域获得足够的话语权和影响力，以换取广告主和投资人的青睐。当然，这是理想状态。现实生活中，又是另一番景象。优质内容先选择在自己的(自媒体)平台上推出，再投稿一稿多投。虽然这样做是不道德的，但对于平台无法提供体面报酬的自媒体来说，影响大于流动性。一方面，媒体有很强的弱势和依赖性，品牌背书需要这些门户平台；另一方面，利用媒体平台扩大个人平台的知名度。这么曲折的变现方式，没几个人玩得转。
媒体的发展
2015是媒体的冬天，大量的媒体会在这个冬天蒸发(这不一定是坏事)。但并不意味着这个行业会从媒体上消失。在我看来，媒体的发展至少有三大方向。
首先从线上登陆线。
有相当一部分自媒体人是玩文字游戏和创造概念的专家。老话说，纸上得来的浅，永远不知道要做。理论与实践相结合，让感情落地。这是媒体人的必经之路。关起门来造车纸上谈兵不一定有用
举个例子，如果A是网络名人或者某个行业的意见领袖，通过社交媒体积累了大量的忠实粉丝，并且对自己所在的行业有着独特而深刻的理解，那么最好的办法就是从线上走到线下，将两者结合起来，然后探索新的模式。
其次，内容是载体，社区是核心，电商是盈利。
社区就像仓库，内容是物流，电商是产品。对于自媒体来说，内容是连接读者和作者的桥梁。通过这个桥梁，有相同兴趣和价值观的朋友聚集在一起，然后一起工作。
新媒体时代，内容盈利的空间已经越来越窄，更多的盈利空间是内容支撑的后端电商产品。社交+电商的路虽然艰难，但总有希望(批评微信，进度确实慢，但我们还是感受到了微信在广告交友上的巨大成功)。但媒体+电商，笔者认为还是有较大的成功可能性(这里是微博，笔者不看好微波电商，一是微博漏了风；二是在商业布局上采取了一系列过激行为，导致大量大v“撤离”，媒体内容电商将成为一大方向。
第三，单项突破打造产业链。
也就是从垂直或者自己擅长的领域切入，然后通过这个领域打造产业链。
如果A是O2O领域的培训讲师，他的做法应该是先为企业做培训演讲，然后写书出版，再做社区，最后做顾问。能力更强的可以自己组建团队，自己创业。对于大部分自媒体人来说，需要一定的时间和积累。在一开始没有资金和资源的情况下，他们只能循序渐进。喜欢走捷径的自媒体终将失败。
摘要
从博客到人人网，从微信到微博，改变的是一个承载内容的平台，不变的是写作的人。只是新面孔进来，老面孔离开。随着信息传播的快速发展，新媒体将成为传统媒体，自媒体也将成为日记。凤凰涅槃重生，还是日落后的余晖，其实并不重要。对于作者的自媒体观点，借用今日头条李海鹏的一句话:让凯撒的成为凯撒的，作家的成为作家的。