2022年春节反映的六大旅游趋势
文化和旅游部表示，春节期间，各地在做好疫情防控和安全生产工作的同时，增加文化旅游产品和服务供给，丰富人民群众节日生活。春节假期，走亲访友、城市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流。自驾游、家庭郊游、小团定制、“学习+非遗”成为假日旅游的主流模式，广大游客去郊区“包个小院过年”、住民宿成为假日新宠。
蓝雨文化主题开发设计院了解到，2022年春节假期，省内游和跨省游比例分别为78.3%和21.7%。短途自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动。明显增多，在当地找“年味儿”成为越来越多人过年的选择。“B&B是目的地”，“泡B&B汤池”成为假期家庭和亲子游的重要方式。
值得一提的是，在对冬奥会持续高涨的热情带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条冰雪主题体育旅游精品线路在春节假期发布，带来热门周边滑雪、温泉、非物质文化遗产、研学、美食、酒店等业态。
此外，传统民俗文化有机融入春节活动，迎春文化氛围浓厚。各个地方张灯结彩，古村镇点缀其中。年画、春联、窗花、庙会、舞龙、舞狮等传统元素营造出浓郁的“年味”，庙会祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客喜爱。
一、春节旅游的六大关键词
据新华社报道，这次春运可以用以下六个关键词来概括。
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关键词一:冬奥会
2022年北京冬奥会，冰雪运动和冰雪旅游消费增加。
一方面，北方省份居民仍是冰雪旅游的主要客源；另一方面，南方一二线城市居民表现出了较强的消费“后劲”。携程平台分析认为，冰雪消费者的职业素养持续提升，冰雪旅游和体育产品复购率的逐年提升印证了这一趋势。
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关键词二:避寒
“一南一北”成为近年来春节假期长途旅行的趋势。在东北、华北冰雪旅游目的地升温的同时，海南的旅游消费市场也在蓬勃发展。
携程平台上，春节期间飞往海南的机票预订量同比增长超40%，年轻、中年和老年用户最青睐海南丰富的休闲娱乐旅游资源。
上海春秋旅游数据显示，海南酒店订单同比增长60%，景区门票订单同比增长25%。值得一提的是，当地夜游景区门票数量同比增长90%。
据单程旅行数据显示，今年春节假期海南酒店预订客房量同比增长96%，海南旅游市场迎来“小阳春”。
三
关键词三:短程
数据显示，春节假期中的中短途旅游市场相当强劲。
携程研究院行业分析师方泽谦认为，今年春节短途本地游趋势明显，全国各大景区、繁华城市商圈、历史文化街区吸引市民出境游。数据显示，超过80%的游客选择在春节假期游览当地景点。携程平台当地景点门票占82%，当地酒店订单占60%左右，可见当地旅游更加明显。
同程的数据显示，以上海、南京、杭州为中心的都市圈成为假日人群涌入最多的地区，这些城市也是春运期间最热门的出发地。
在马蜂窝这个平台上，70.8%的年轻人选择所在城市或郊区的“一日游”。
四
关键词4:酒店
数据显示，“酒店+年夜饭”、“酒店度假”受到消费者青睐。
从目的地来看，同程平台新疆地区酒店预订房间数较去年春节增长110%，吉林、安徽、湖北等地酒店预订量也有较大增长。携程数据显示，截至2月5日，三四五线城市住宿客户占比同比增长13%，较2019年春节假期增长34%，显示酒店消费活跃度正在下沉。
从消费特点来看，人们更注重安全和体验。同程旅行相关负责人表示，长三角地区外出旅游和返乡的人更倾向于选择卫生、安全、有保障的酒店，星级高、交通位置便利的酒店更符合人们对“酒店过年”的需求。
携程数据显示，截至2月5日，春节期间连续两天订单量同比增长26%，连续三天订单量同比增长35%；冰雪、电竞、剧本杀、影音等特色酒店，进一步丰富了游客的住宿体验。比如电竞房节日订单量同比增长超过80%。
五
关键词五:亲子
今年春节假期恰逢“双减”后的第一个寒假，为亲子家庭提供了一个愉快的“遛娃时间”。
驴妈妈旅游网数据显示，今年春节假期出行高峰期为2月2日至2月4日。游客中，“80后”和“90后”依然最为活跃，占比超过六成，家庭客户是主力军。
携程机票数据显示，今年春节假期，亲子订单占总订单的近四成，亲子家庭游览景区的费用比非亲子团多31%。其中，“80后”的亲子订单是“90后”的6倍，“80后”带宝宝逛景点的花费比“90后”多10%。
六
关键词六:人文
虽然受疫情影响，人们出行半径有所缩小，但各地节庆氛围不淡，春节旅游市场呈现出“以文促旅”的特点。
同程旅行数据显示，假日人文景区订单量同比增长200%。古镇打卡，历史园林，“虎年观虎”，博物馆看春节展，深受年轻游客喜爱。驴妈妈旅游网数据显示，元宵节、年俗体验、非遗展演等文化主题游，让年味更浓。
以上海为例。在为期7天的春节假期中，前4天游客超过598万人次，以“欢乐过年体验”为主题的春节文化旅游活动近500项。人们还在“海派城市考古”中深度体验城市文化旅游资源。
二、六大趋势
1
再次回归自然
在2020年新冠肺炎疫苗问世之前，户外活动风靡一时(也是人们的唯一选择)。从2021的夏天开始，旅行者开始回到市中心——他们渴望有更多的社交活动和夜生活，冬天只呆在室内。然而，人们对户外活动的重新兴趣并没有消失，而且可能比以往任何时候都更强烈。例如，美国国家公园附近的温德姆分时度假酒店Club Wyndham和WorldMark的预订量增长了765，438+0%。
2021年末，在旅游搜索引擎Kayak的热门旅游目的地排行榜上，户外旅游目的地独占鳌头。科罗拉多州和蒙大纳州在2022年十大热门旅行目的地榜单中占据了四席，搜索份额比2019增长了至少46%。纽约、旧金山、波士顿、亚特兰大等城市常年入围Kayak的热门旅游目的地榜单，但现在，这些目的地正被坎昆、檀香山、毛伊岛等户外沙滩小镇取代。这是多年来纽约第一次没有进入前十名。
Kayak首席执行官史蒂夫·哈夫纳(Steve hafner)告诉《财富》:“墨西哥和佛罗里达州的沿海城镇一直很受美国游客的欢迎，但更有趣的是，利斯佩尔、博兹曼和斯蒂芬·博茨普林斯等新兴城市也很受欢迎。”航班快捷、很少或没有防疫限制、室内外活动完善的目的地，似乎是目前美国游客的首选。"
但他们不只是去露营或豪华露营。希腊是2022年康提基游客预订最多的目的地。这家通常吸引18岁至35岁游客的旅游公司表示，哥斯达黎加是游客数量最多的国家之一，同比增长375%。康迪基(Contiki)最近的一项调查显示，2022年，年轻旅行者对海滩度假特别感兴趣，近70%的人选择“海滩风光而非山地风光”。温德姆酒店集团到夏威夷的预订量也增长了69%。
2
最后一分钟预订
根据Kayak的数据，与两年前相比，航班的提前预订期正在缩短。国际旅行尤其如此:随着旅行者的旅行计划变得更加灵活，七天内搜索到的航班数量增加了50%。(Kayak还提供灵活的退订筛选功能，帮助旅行者确定哪些航空公司和酒店免退改签费。)
哈夫纳说:“这种需求是存在的。人们又想去旅游了，在旅游规划上也越来越灵活，越来越不受约束。由于疫情带来的不可预测性，越来越多的人选择在最后一刻预订，尤其是国际旅行，可能会持续到明年上半年。”
三
换房度假
看过卡梅隆·迪亚兹和凯特·温斯莱特主演的电影《爱情假期》的人，总是对美好的假期充满向往。就像互联网上其他受欢迎的东西一样，抖音让这个概念再次火了起来。“#houseswap”(意为换房假期)这个标签在这个社交应用上吸引了约10万次观看，催生了大量广泛传播的换房假期视频。
爱家换房，全球度假换房平台，业务遍及110多个国家。去年注册会员数比2019猛增近300%。今年新注册用户数已经超过疫情前的水平。该公司称，这种居家度假模式有助于抵消旅行费用的增加。通过爱家互换平台，会员每年平均可以节省3500美元的住宿费用。(会员服务每月11元起。)
Love Home Swap董事总经理西莉亚·普龙托(Celia Pronto)说，“我们的会员会惊讶地发现，在开始交换房子度假后，他们可以节省很多钱。换房不仅可以给你整栋房子的使用权，还往往会带来一些额外的好处，比如互相使用对方的车、孩子的玩具，甚至健身房会员卡、滑雪装备等。我们36%的会员一年旅行超过四次，85%的会员在寻找新的旅行体验，所以换房真正满足了他们的需求。我们发现，在不同的房间度假很快成为我们成员的生活方式选择，在美国最受欢迎的旅行目的地是纽约、加利福尼亚、佛罗里达和科罗拉多。
四
一边工作一边旅游。
根据Kayak提供的数据，随着对灵活远程办公和休闲旅行相结合的需求不断增加，Z世代超过40%的员工计划在2022年进行“工作休假”(本质上是一边工作一边旅行，但不是为了工作或度假)。
Kayak的哈夫纳说:“像Z世代这样的年轻一代可能有更灵活的生活方式(也就是说，他们还没有孩子或宠物)，因此更容易在不同的地方旅行(和工作)几个星期。这对于已经结婚的人来说就复杂麻烦多了。一旦人们能够真正开始更加自由地旅行，我们将开始看到更多的人同时旅行和工作。支持工作与休闲旅游相结合的企业，对人才的吸引力会更大。现在很多人都想换个环境。”
哈夫纳指出，Kayak内部也看到了这种现象。去年9月，Kayak推出了“几乎在任何地方工作”的政策，允许员工选择在办公室工作的频率(如有必要)。哈夫纳说:“我们是一家旅游公司，所以我们希望员工可以在不同的城市和国家工作，让他们自主选择。”
五
不断地旅行到许多地方
旅行叠加——连续预定多个行程的做法——真正流行起来是在2021的夏天。这背后有很多原因:人们希望尽可能多地出国旅游(尤其是在国际边境开放的情况下)；如果行程较远，机票会更划算；在家里呆了一年多，很多人真的想把失去的时间补回来。
康迪基的首席执行官Adam Armstrong说，Z世代和寻找康迪基的年轻千禧一代经常一次预订多次旅行。年轻职场人士的休假时间也比较长，平均出差时间为9到11天。
阿姆斯特朗解释说:“他们旅行的时间更长——有些人会连续几个月探索世界，享受远程办公的好处，充分利用失业期间的自由，或者抓住大学和职业生活之间的空档年。我们对2022年的初步预订模式进行了分析，结果显示65，438+08到35岁的人群普遍去了希腊、意大利、埃及和哥斯达黎加(预订量比去年增长了375%)，并选择在很多地方继续旅行，以真正享受再次旅行的乐趣。”
六
豪华的全包式度假酒店
不难发现，以上六大趋势在过去几年都有出现。有专家指出，“近两年市场的火爆现象并不意味着整体市场供应结构的真正优化。第三年、第四年，随着旅游产品的大规模创新和不断迭代更新，可以确定是真正的趋势。”进入下一阶段的旅游行业，更值得我们期待！
本文由蓝雨文化主题开发设计研究院根据新华社、财富中文网等网络渠道整理而成。