玩乐旅游板块活动策划

一、名称:zaker主题游

二、活动的目的:

1.进一步细分现有商品，获取更精准的目标用户，提供更有价值的信息；

2.产品的调整需要建立在编辑对商品主题分类有清晰的思路，并完成大量梳理工作的基础上。

三、活动内容:选择一个主题，编辑播放所选内容，包装商品；

1.初步想法:

定期推出主题游(每两周一次)——旅游板块可以参考携程的周末游，大方向设置“酒店、自然风光、主题度假、户外运动”，加上“热门推荐”。我们要做的主题游，就是从一个更小的角度挑选一些相对抢眼的东西，加上一系列的文案，让挑选出来的产品更有趣，同时引导用户看到更多这个话题没有挑选出来的其他内容；

另外，可以关注热点、节日(比如即将到来的感恩节)、热门综艺节目(爸爸去哪儿...)和明星(餐厅，微博收藏夹)时不时的，也可以试试。

2.举两个栗子...

A.带父母去旅行——“等你老了……”，目的是休闲、养生，欣赏滨海海岛、森林氧吧、湖光山色等自然风光；酒店可以选择花园酒店、古典风味、健康山谷；如果用户偏高，他们会参加禅茶，烧香祈福...参照之前“感人”的家庭文案或者父母之间的爱情文案，尽量吸引用户。

B.感恩节——“感恩节的邀请函”，围绕感恩节做一个特别的产品。聚会关注各大酒店的活动信息，比如广州四季酒店和香格里拉的丰盛晚餐，和最感恩的人一起去泡温泉，和很多朋友在户外海岛聚会，房车烧烤，...感恩节礼物/旅行/狂欢~其他节日也可以做类似的活动，选货、文案、包装，这些都需要内容和剧本剪辑* * *。原则是即使我买不起，看完活动也会狠一点。)

四、活动周期:

每两周做一次定期专栏。

动词 （verb的缩写）所需资源:

1.推广资源:

结合每期主题，设计相应的封面和横幅。

旋转木马&；定向推送，封面推广最好隔一段时间。

话题，渠道入口，等固定话题，相关合作。

2.在编辑上，对商品进行精准细分，可以根据内容调整产品和技术。在播放选项卡中添加一个长期条目，以查看过去编辑过的主题游览。

3.我们的文案技巧，用户并不讨厌广告，关键是保持出彩的品牌特色，朋友圈的一些软文甚至愿意转广告...我们没有这方面的经验，如果我们有类似的广告同事在创意传播和商品包装...经验供学习。

不及物动词。最后的

“大部分用户离开是因为产品本身没有给用户带来任何价值”，我认为基于现有的产品形态，即使有丰富的用户交互&；在福利活动中，用户获得有价值的信息非常有限。需要细分整合现有商品。

第一个计划主要是内容运营，用户运营，分享单点的认证，以及一系列的福利活动。第二个计划有更详细的解释，让用户获得对他们来说最有价值的信息和最有趣的玩法。即使买不起，我也很兴奋！那是成功的。

游玩-旅游板块活动策划2

用户。经营活动

二、活动的背景和目的:

旅游频道阅读量很高，在线旅游市场这几年趋势越来越成熟。人们(尤其是年轻人)开始习惯在网上预订酒店，他们也喜欢独立旅行。出行前，他们会上网了解当地相关的出行攻略。目前ZAKER旅游频道主要是结合当季热点推出一系列国内旅游咨询和介绍，其功能往往是告诉读者那里发生了哪些奇特、有趣、美丽的风景。潜移默化地加剧人们对目的地的向往。那么我们ZAKER是否也能提供这样一个呢？在那里你可以收集到精美的游记。

所以现在第一步就是把ZAKER喜欢一起旅行的用户聚集起来，调动他们的活跃度，增强他们的粘度。打造游客和美食家的生活圈。通过给旅游用户一些奖励，可以促进他们可持续地在这里发布自己的旅游经历。因此，有机会进一步挖掘这类用户的旅游消费潜力。

如何在有价值的内容、用户运营&的基础上调动用户参与的积极性；社区运营工作。

三、主要内容:

1.根据市场验证的《七宗罪》成熟经验，可以做以下尝试:

A.情欲:#旅行最奇妙的“抢购”体验# #旅行冒险#(类似话题)

b虚荣心:个人主页身份认证，旅游专家、摄影师、美食家的个人名片(类似于美食日谈专栏作家)。

C.贪:酒店优惠券(比如)，大优惠，消费满xx减，或者直接几百的代金券，但是时间可能没那么方便，有效期也短…

D.懒:方便、轻巧、易操作、用户体验快；需要技术支持，暂时没有好的想法。

E.窥视:这只是个脑洞。“他也看到了附近的人，他也去了……”挑一些比较突出或者帅或者漂亮的用户。

上面前三项的思路还是比较清晰的，也比较容易实现，可以暂时搁置，等思路清晰了再进行；

所以从话题、用户积分、人才、用户福利三个角度，大致的活动流程如下:

2.主题

2.1发起话题，#旅行最奇妙的“啪啪”体验#(如果初期不积极，可以调动少男少女的智慧和网络的力量，想怎么补就怎么补……而且小贴士可以匿名……其实是一个认真写小黄人的机会……观众会喜欢看的)；

2.2选择用户评论，内容较好的编辑可以在后台手动赞，使其保持在答案的前列，让精彩的小黄人永远在顶端；

2.3相关商品(情侣酒店、主题酒店……)，或者如果我们有相应的主题(给年轻情侣)，可以和话题一起推广；

2.4活动礼品、奖励积分或实物

3.用户身份

3.1普通用户:积分制(重点是好玩部分的参与，多少积分作为礼物赠送...如zaker笔记本，网易云音乐就是这么做的)，并根据积分进行分级。

3.2人才用户:普通用户中很难找到真正的旅游人才，频率尤其是质量也无法通过持续评论来保证。暂时的思路是参考食天谈模式，找一些线下有丰富旅游资源的人(比如俱乐部负责人)。

经过一批认证的用户，模式也差不多。他们可以发一些自己组织的活动，吸引其他旅游用户。另外，根据活动类型，我们也可以相应地推送一些产品，或者根据其群体属性推荐zaker的一系列产品。

认证用户的方式有很多种，涉及到个人主页等产品变化，也可能会考虑到产品的档期，即使双方都需要充分的准备。才华不一定要靠话题或者热评来评判。)

4.用户利益

在现有商品清单瀑布的基础上，试睡试吃要花很多钱，效果有限(相比去哪儿没有价格优势)，相对容易实现:个性化、亲情化、强迫化……

表单:

私人定制旅游纪念册(几张带模板的照片再打印)；

打印订单，赞，送电影票优惠券；

可爱的避孕套...(对于情侣&；性感话题)

每次活动前都会根据具体内容敲定福利。

第四，活动周期

主题:一周两次。

用户福利:结合话题内容，至少两周一次。

动词 （verb的缩写）所需资源:

1.推广资源，首页轮播，其他固定特价推广点，渠道入口。

2.话题协调，#趣味话题#客观来说，时间其实是无限的。一周发两三次的频率可能有助于形成品牌效应，但如果有当期主推的产品，我们会尽量推广。

3.用户个人主页，人才认证，需要内容部门的配合，拓展优质人才和产品技术…

4.用户福利、电影票优惠券、定制模板、礼品基金...(价格不会很贵)