我想了解一下王老吉的文化。这是官网介绍的吗？还有其他渠道了解吗？
植根于传统，优秀的传统文化是企业文化的源泉。
凉茶源于中医，其本身的养生理念与中国传统文化中的“吉祥”思想不谋而合。“吉祥文化”承载着中华民族对平安健康幸福美好生活的永恒期待。它贯穿于节日、民俗、婚育、开业礼仪、人物和图案等等。长期以来，王老吉以不同的方式提炼和升华了传统文化符号——“吉祥文化”。正因如此，虽然王老吉的产品形态随着时代的发展而演变，但王老吉依然保持着强大的品牌生命力。
在现代吉祥文化中绽放，走进年轻一代
针对近年来年轻人对传统文化越来越浓厚的兴趣，王老吉不断丰富产品线，满足年轻人更加个性化的消费需求。同时，他借助流行的传播方式与年轻消费者展开对话，将“吉祥文化”融入人们日常生活的方方面面。
如今，王老吉在“时尚、科技、文化”的品牌发展战略指引下，通过对凉茶文化和“吉祥文化”的深度挖掘和传播，以凉茶产品和凉茶博物馆为载体，结合春节和当地民俗消费的特点，成功地将“吉祥文化”融入到自身的品牌推广、产品销售和宣传中。以凉茶为载体，加强“吉祥文化”与现代节日文化的融合。无论是在国际市场还是国内市场，“吉祥文化”已经成为王老吉最鲜明的品牌标志。
在产品方面，从“春节吉祥罐”、“亿元吉祥罐”到“私人定制罐”，王老吉不断赋予“吉祥文化”好玩、时尚的元素，从而获得年轻人的认可和喜爱。同时，除了红罐和红瓶，王老吉还在不断开发新的口味，比如无糖和低糖产品，通过品类和单品的多样化，不断丰富凉茶的消费场景。
在传播方式上，去年年底，王老吉与Tik Tok发起了“王老吉摇一摇影音创作大赛”，以“吉祥文化”为主题，邀请全民互动。短短几天就获得了58.3亿的视频播放量，让更多的年轻人欣赏和了解了“吉祥文化”。
2019春节期间，王老吉在延续“吉祥文化”幸福美好寓意的同时，对“吉祥文化”进行了新的诠释，即强调每个人都可以通过自己的努力获得幸福，并通过品牌代言人周冬雨和刘浩然传递了“好运是一切美好的开始”的新内涵。在消费者心中打造以“美好、健康、吉祥的生活”为核心的“吉祥文化”新印象。承载着人们对“吉祥如意”的美好祝愿，王老吉成为2019春节期间中国饮料市场的顶级产品。“吉祥文化”和消费者* * *的深度可见一斑。
2018在贵州调研刺梨产业发展后，王老吉决定创新采用“输血造血”的模式，加强贫困地区“造血”功能的培育，在行动中践行“吉祥文化”的价值内涵。王老吉在贫困地区播下“吉祥”的种子，激励贫困人口为美好生活而努力。
擦亮品牌，讲好中国故事，传播中国文化。
中华老字号企业有着深厚的文化内涵，其自身的成长就是其文化的传播。作为中华优秀传统文化支撑的老字号品牌，王老吉对传统文化与品牌的深厚关系有着独特的理解。
王老吉董事长徐文流认为，中国品牌应努力打造“原产国效应”，即消费者对产品原产国的印象和联想。王老吉正在努力与其他品牌一起打造“原产地效应”。一开始王老吉的定位在功能上，“怕上火喝王老吉”。随着品牌的壮大，王老吉意识到文化是品牌的精髓。随着“健康中国”战略的深入和人们对大健康理念的不断认同，王老吉不仅注重不上火的功效，还在产品和品牌传播中加入了文化因素。一方面，凉茶文化源于中医文化，具有健康文化的基因；另一方面，王老吉挖掘“吉祥文化”作为品牌符号，提出“让世界更吉祥”的品牌理念，吉祥健康是人们的共同追求。
因此，文化先行成为王老吉布局海外市场的首要策略。近年来，王老吉积极响应“一带一路”倡议，借助亚洲博鳌论坛、财富全球论坛、世界经济论坛等高端平台，向世界讲述品牌故事，以2018纽约凉茶博物馆落地为契机，推动中国传统文化的全球交流与传播。
王老吉不仅用文化传播打开了中西文化对话与融合的大门，也将王老吉凉茶这一民族饮品推向了世界更多的地方。
目前，王老吉在海外建立了完善的产品交易体系，销售网络覆盖五大洲60个国家和地区。其中，北美和欧洲市场每年都保持高速增长。同时，王老吉不断丰富饮料产品线，通过发展单品、品类的多元化，满足更多消费者尤其是年轻一代的个性化、多元化消费需求。
肩负着传承中华优秀传统文化责任和义务的中华老字号，要想讲好中国故事，就必须壮大自己。王老吉遵循清晰的企业发展和文化传播路线，在发展自己的同时，努力为老字号企业提供经验。