品牌传播，如何做一个金牌文案？

对于文案来说，现在做文案似乎越来越难了。你的上级总是对你做的不满意，而你又拿不出更好的，但是做一个金牌文案也没那么难。

探讨金牌文案，要从文案类型入手。目前市场上有三种类型的文案:

1，包装副本

产品描述要简单、全面、简洁，不能有任何夸张。

2.终端文案

零售终端的展示文字要简洁，体现优势。无论是委婉的建议还是画图，都需要通过自身优势引发对消费者的邀请。

3.广告文案

既要犀利直接的打击消费者，同时又要保持文案风格与品牌形象的一致。

文案的四个基本原则是什么？

1，简单

“简单”这个词看似很简单，却很少有文案能看懂。简洁不仅要求文案中的名字要简单，让人一看就懂，更重要的是要清晰。

现在很多企业把文案做的很高，已经违背了文案第一定律，也是最重要的定律。文案对身高要求不高。最好像三岁小孩和文盲一样简单。这是一个很好的文案，因为这样的文案俘获了大多数人的心。

2.燕文

燕文是整个广告中最能抓住消费者的词或短语。该文本通常以标题或短语的形式出现。文本的设计要求设计者对目标品牌和竞争对手的主要优势有全面的了解，而这种优势指向消费者决策因素中的首要决策因素。通过设计中的创造性表达，优势将展现给消费者。

3.艺术和科学

现在回想起来，市面上很多广告根本不讲文理，随意夸大，编造各种国际机构的光环等等。最基本的文理是尊重消费者的基本认识，让消费者从文案的语言中获得应有的价值。夸张的文理并没有给品牌经营者带来荣耀，反而让消费者有被欺骗的感觉。

4.写作风格

不同的交流目的要有不同的文笔，简单来说就是针对不同的人。比如一套软件，对于操作者来说，最好是简单明了；对于前者的用户，最好直接陈述能带来的价值。

文笔要从消费者的理解出发，对高科技品牌要时刻有科技感；乡村模特的本土品牌要透露出浓厚的本土色彩。

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