广告的负面影响
这是它的另一个重要功能——引导购买。广告经常以完全相同的方式向消费者多次重复同样的内容。它通过大力夸大商品消费或购买后的奇妙效果，利用大众化的社会心理机制，制造轰动效应，给消费者以明显的示范作用，引导人们的消费和购买行为。广告在引导购买的过程中，会告知消费者产品的用途、产品的使用方法以及产品的售后服务，减少顾客的疑虑，刺激更多的消费者参与购买。
但是，广告是消费者控制不了的，因为最终的选择权还是在消费者自己手里。广告是一种信息传播活动，它最大的优势是可以同时向众多消费者传播信息。1，广告对消费者的影响很大。首先可以最大程度的吸引消费者的注意力。广告以新颖独特的方式给消费者一定的震撼和吸引。2.其次，情感诉说是广告打动人的另一个关键环节。广告通过诉说自己的感受来打动消费者的心理，引起情绪和情感上的嗡嗡声，在好感的基础上进一步产生对商品或品牌的信任感。当消费者被广告感动时，广告还会发挥另一个重要作用——引导购买。广告经常以完全相同的方式向消费者多次重复同样的内容。它通过大力夸大商品消费或购买后的奇妙效果，利用大众化的社会心理机制，制造轰动效应，给消费者以明显的示范作用，引导人们的消费和购买行为。广告在引导购买的过程中，会告知消费者产品的用途、产品的使用方法以及产品的售后服务，减少顾客的疑虑，刺激更多的消费者参与购买。广告营销的案例数不胜数，脑白金是最成功的广告营销。广告对消费者的积极影响
广告是一种信息传播活动，它最大的优点是可以将信息同时传播给许多消费者。
广告对消费者有很大的影响。首先可以最大程度的吸引消费者的注意力。广告以新颖独特的方式给消费者一定的震撼和吸引。比如苹果电脑的广告图片是一个“被啃掉的苹果”，可能会让人觉得苹果电脑有“宁死不屈”的创新精神。事实上，这种创新精神正是苹果电脑的特点。再比如李朗服装的广告语“简单而不简单”，会吸引消费者，让他们从“不简单”中感受到简单的魅力。有了关注，自然就要关注信息，让消费者知道信息是达到购买目的的重要环节。因此，通过广告向消费者传播商品和品牌信息，可以使消费者形成对商品尤其是品牌形象的认知。长虹品牌可能传播的信息是，长虹彩电的色彩特别好，就像彩虹的颜色。比如海尔品牌可能会传播海是蓝的，蓝是凉的信息，这和海尔的制冷产品有关。
其次，情感诉说是广告打动人的另一个关键环节。广告通过诉说自己的感受来打动消费者的心理，引起情绪和情感上的嗡嗡声，在好感的基础上进一步产生对商品或品牌的信任感。著名品牌宝洁旗下SK-II的广告就是一个明显的证明。其广告语——“皮肤年轻12岁”是企业在广告界能找到的绝妙说法。这个时候消费者考虑的不是生产线上的化合物，而是产品会给他们带来更好的自我形象。虽然广告对品牌做出的评价有些夸张，但重要的是它在一定程度上代表了消费者的心声，也就是消费者内心的评价，所以广告品牌传播才能被消费者认可和接受。如果在广告品牌传播中有他们喜欢或推崇的明星代言品牌，效果会更显著。陈小艺的葡萄糖酸锌口服液让人感受到母爱的延伸，刘翔的广告会让人感受到力度和速度的统一。因此，当广告传播商品信息，激起情感时，就会逐渐影响消费者的态度，说服消费者改变原有态度，促使消费者逐渐喜欢和购买商品。
当消费者被广告感动时，广告还会发挥另一个重要作用——引导购买。广告经常以完全相同的方式向消费者多次重复同样的内容。它通过大力夸大商品消费或购买后的奇妙效果，利用大众化的社会心理机制，制造轰动效应，给消费者以明显的示范作用，引导人们的消费和购买行为。广告在引导购买的过程中，会告知消费者产品的用途、产品的使用方法以及产品的售后服务，减少顾客的疑虑，刺激更多的消费者参与购买。
因此，作为商家的广告，除了通过特定的媒介向目标市场传递商品、服务、理念等信息外，还要注意吸引消费者的注意力，同时在情感上进行引导，形成* * *声。另外，要以诚待人，不搞虚假广告，欺骗消费者，这样才能达到广告的最终目的——打动顾客，吸引顾客购买。
广告对消费者的影响
(一)伪劣、虚假和不真实的广告伤害和误导消费者。
虽然现代广告已经非常重视表现的形式和技巧，但粗制滥造的广告仍在报刊杂志的屏幕上屡见不鲜，混淆人们的视听，“脑白金”、“遮中”等乱七八糟的低俗广告令人触目惊心；少数广告人为了谋取自身利益，不惜出卖灵魂，制作虚假夸大的广告。“巩俐阿姨事件”让所有有良知的人震惊和担忧！另外，有的创意人缺乏灵感，导致广告创意雷同甚至严重抄袭，有的则片面求新求异，造成很多不好的方向和后果。比如养生堂“清嘴”含片的广告是这样宣传其产品的:广告中，一个女生神秘地对一个同龄的男生说:“你想知道‘清嘴’的味道吗？”然后他带着“清口”含片得意地笑了。影片播出后，很多人对此颇有微词，因为影片的目标受众青少年正处于成长阶段，缺乏明辨是非的能力，好奇心强，容易盲目模仿。这则广告暗示的性取向极有可能对青少年的身心产生不良影响。对此，我们认为人们的担忧不无道理。此外，一些广告中的性别、年龄、种族歧视仍然非常严重。
(二)广告固有的功利性给人们带来精神污染。
无论广告形式多么完美，其最初动机和最终目的都是为了促进销售和利润。“七牌套装——让女人心动的男人”“玉兰油，七天改变时光痕迹”“雅戈尔——男人应该享受”——正是这些令人心动的承诺，造成了人们心理上的缺失感，从而使人们失去了判断能力和选择自由，被广告所奴役和欺骗，于是人们失望地发现，任何一种昂贵的化妆品都无法阻止人们衰老，反而真的能让异性心动。人们开始质疑广告优美的旋律和干净的画面背后的真实动机。广告固有的功利性不可避免地污染了人们的精神生活。
(三)广告文化的传播渗透着文化霸权。
当今广告文化最令人钦佩的是，它赋予了广告这种全新的传播载体传统文化和现代文化的内涵，使广告散发出文化的意味，带来意味深长的思考和回味无穷的回味。"越是民族的，就越是世界性的."然而，在这种结合的背后，隐藏着文化霸权的隐忧，比如万宝路香烟广告，导致成千上万的马奔腾在中国的土地上展示了其在美国西部广泛的牛仔文化。但有时这种倾向更为隐蔽:比如宝洁公司为了占领中国市场，在广告中大量使用中国的形象代言人。可口可乐也入乡随俗，在过年的时候穿着传统的长袍马褂给中国人拜年。透过这些本土化广告现象的表面，我们仍然需要清醒地认识到，它所倡导的仍然是西方的生活态度和消费理念。为了与之抗衡，绝不可能在广告中加入黄土地、安塞腰鼓、长龙火炬等民族符号，这的确值得我们深思。
以上从正反两个方面说明了当今广告和广告文化对人的影响。的确，今天的广告和广告文化，基于对消费者心理和当地民俗的深刻理解，可以充分利用理性和感性的诉求，让消费者感到亲切和被关怀。借助智慧和高明的广告文化，确实能给人带来启迪和思考。但也要充分认识到广告的负面影响，以此唤醒人们在广告文化建设中的责任感和使命感，也提醒广告制作者在考虑广告商业效益的同时，更多地考虑其社会和文化效益，让日益壮大的广告文化得到深度净化，才能带给消费者更纯净的天空，成为一生真诚的朋友！
樱花王子的回答接受率:23.5%；2008-10-25 10: 32;我也是一个广告商。
如果世界上没有广告，世界就没有荣耀。
如果世界上没有广告，世界上就不会有品牌。
如果世界上没有广告，中国就没有未来。
如果世界上没有广告，这个城市将会一片黑暗。
如果世界上没有广告，社会永远不会进步。
如果世界上没有广告，时代就会停止。
因此，广告对社会、对人、对消费者都是必不可少的。