小米为什么要进军白酒市场?
据其官网显示,古小九将于4月7日登陆小米有品商城,目前有品商城没有相关预热活动。不过,优品商城已经涉足白酒销售,推出了斑马、洋河、万爱、匠心28等多款白酒。对于小米要进军白酒市场的消息,“古小九”是小米生态链酒业的消息,小米官方并未给出正面回答。但是,小米要做白酒的传闻早就有了。早在2016,就有一瓶带有“小米”LOGO的白酒,被网友称为“小米酒”。但小米后来证实,印有小米LOGO的白酒只是内部定制的招待宴请用酒。除了白酒传闻,小米还被传进入了茶叶和方便面市场,这些产品随后在优品商城上线。目前,优品商城涵盖了从日用品到休闲零食的方方面面,成为了又一个网易YEATION。不过,小米进军白酒行业也不是不可能。
据统计,目前中国小酒市场容量占光瓶酒市场的25%,产值高达6543.8+05亿元,年增长率为654.38+05%-20%。小九同样的特点是价格亲民,贴近大众消费水平。其时尚的包装设计和创新的营销理念符合年轻人的审美。
小酒市场的特点和小米公司的定位有很多相似之处。这样小米进入白酒市场就有了很大的市场基础。此外,小酒市场黑马姜,20元卖一瓶,使公司年销售额增长100%,实现年销售额3亿,成为川渝小酒行业第一。资深媒体人老虎科技认为,如果小米进军白酒行业,并不会让人感到意外。
毕竟小米生态链企业已经有了很多旅行箱、毛巾等消费品牌,涉及到生活的方方面面。虽然白酒行业竞争激烈,但在这个行业获得暴利的企业不在少数。像姜这样的品牌也依靠各种互联网策略和营销策略赢得了许多年轻人。
科技专栏作家首席科技官表示,小米的优势在于能够快速入侵新兴市场。从手机、电视到手环、平衡车,没有小米做不了的生意。现在小米有了自己的线下符号,全渠道优势明显。那么,依靠渠道优势进入高利润产品就顺理成章了。
小米的渠道优势和白酒的利润空间,一旦运作成功,将为其软硬件业务进行强力输血。届时,小米也将有更多的筹码进入快消品市场。到那个时候,硬件公司和互联网公司可能都不足以定义小米了。
但也有专业人士认为,短时间内,小米不会收购自己的酒庄,也不会贴牌酿酒,因为这毫无意义。白酒讲究的是品牌故事和历史传承,而不是可以改变的资本和技术。