疯狂的小红书《种草》用什么招数忽悠你？
北京市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》显示，我国互联网平台上仍大量存在烟草营销信息，小红书被媒体直接点名。4月16之前，在小红书APP中搜索关键词“香烟”或“女烟”，会出现满屏的烟草营销文章。被媒体曝光后，当晚小红书就把所有关于烟草的“种草”都去掉了。
“种草”这个词最早流行于美妆论坛和社区。购物前浏览小红书《种草笔记》，已经成为很多年轻人的购物习惯。从无辜的人，到明星入驻“带货”，再到小红书《种草笔记》，赢得了不少女性用户。有的甚至感慨:“爱上一片草原，就怕兜里没钱。”
如今这片草原混杂着许多有毒的“假草”。
只是换了一件“马甲”
“10月至6月2018至65438+共抓取烟草广告及促销相关信息51892条，烟草新闻7289条，吸烟者讨论47304条。”这是《2018互联网烟草营销数据监测报告》中的数据。
此外，监测还发现，一些导购分享平台上存在大量以女性为主的烟草营销信息。女性和青少年正在成为烟草营销信息的主要目标。与传统广告形式相比，互联网平台上的烟草营销信息更多的是以软性的方式嵌入，隐蔽性更强。
除了隐蔽性，这些烟草广告还打感情牌，宣传伪科学信息。在16年4月之前，小红书的烟草“烟雾弹”已经在平台公开存在，“情怀”也是他惯用的手法。
“看过《春之明和春娇》的人都知道，他们是通过抽烟认识的。那一幕给我留下了深刻的印象:当时香港禁烟，香烟价格不得不提高。那天晚上，志明把所有的绿色彩票都一一买了……”文章和电影相关后，用户会有代入感，至少会好奇。
小红书里，香烟搜索排名第一的《种草笔记》，是39元起的电子烟。“就像口红一样，我追求不同的色号，喜欢吃各种口味的糖...我有四种口味...荔枝味对一个甜美的女孩来说真的很甜……”几百字的纸条极大的激起了人们的购物欲望。在这个笔记被删除之前，有1730人喜欢，1780人用星星标记，111人留言。
在小红书上，关于电子烟话题的注释有2656条，总浏览量为491.6万次。除了电子烟，平台上还有很多传统烟草的推荐文章。在一篇“适合女生的系列香烟”的推荐文章中，首页图片上至少放置了上百种传统烟草。
2015新修订的《中华人民共和国广告法》第二十二条明确规定:“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具和户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。”但是，这些都没能阻止小红书平台上的烟草软文不断壮大。
事发后，小红书回复称，他们反对任何形式的烟草传播，并在第一时间查看了所有信息，删除了所有提及烟草的备注。本报记者登录平台后发现，虽然搜索“香烟”、“女烟”等关键词显示“无相关内容”，但将关键词改为“无焦油”、“雾化能量棒”后，前者出现了649条笔记，包括电子烟笔记和传统香烟，后者出现了92条笔记，以电子烟为主。烟草阮文已经换了一件背心，她的生活依然滋润。
#小红书写一篇文章50元#
小红书创始人曲芳一直主张帮助大家“找到世界上的好东西”。小红书在初期的定位是海外购物分享社区和电商购物平台。如今，小红书的Slogan改成了“标记我的人生”，呼吁建立一个UGC内容分享社区。
但是，不能保证这些内容真的是用户之间自由交流的观点。今年3月14日，国际消费者权益日的前一天，小红书以#小红书为题写了一篇关于50元的文章。本报记者采访了几位小红书的忠实用户，他们都表示早就知道这种类似广告的“种草笔记”。甚至有人说，“现在他们在小红书打广告。商业化是必由之路，还是怎么赚钱。”
小红书收集用户私信，可以过滤全平台数据。“你可以挖掘出你需要的客户类型，打个招呼，等对方回复。确认自己是活跃用户后，可以推送广告，0.5元一条，以图片的形式展示，3000就推出了。”这位工作人员告诉记者。以护肤品为例。代写后以“补水”、“美白”、“抗衰老”为关键词，排名平台前4，价格4500元。
不过，你有良策，我有墙梯。上述负责小红书推广的工作人员告诉记者，3.15之后，风声确实紧了很多，但数据还是可以刷的。“3.15，小红书上热搜抓到一组我们刷数据的工作室，现在是白天接单，晚上刷。”
刷数据的结果是用户很难看到自己想看的真实的“草笔记”，只会觉得是满屏的广告。拥有一万名粉丝的小红书用户王柔柔告诉本报记者，“广告越来越多。以前玩小红书只是单纯的为了和志同道合的人分享一些好东西，现在不怎么发东西了，因为首页都是广告，别人不会看到我的内容。”
“常规”笔记和智商税
小红书，2013出生，经历了六年的急速奔跑，成长为一个领域的独角兽后，逐渐陈腐。
2018年，小红书完成3亿美元D轮融资，由阿里巴巴领投，腾讯、真格基金等多家机构参与投资。估值已经超过30亿美元。小红书的一系列数据令人眼花缭乱:截至2019年3月，小红书用户数已突破2.2亿，日均笔记曝光30亿次。很多小红书用户表示，《种草笔记》和烟草一样，会让人“上瘾”。
曲芳在最近的一次分享中提到，小红书今天还能保持高速增长的核心竞争力，是因为小红书一直把“人”作为社区运营的核心。
而曲方所说的“人”，却从一个业余爱好者变成了明星。2017年4月，明星林允在小红书率先变身美妆时尚博主，直播如何画眉，展示素颜染头发失败的照片，记录泡脚经历，把自己变成了一个接地气的邻家女孩。随后，范冰冰高调入驻小红书，创下百万粉丝纪录？记录。
截至2018年6月，小红书已认证的明星超过150位。明星的入驻让小红书人气大增，迅速获得众多用户和更多广告。
在王柔柔看来，小红书的广告越来越多，应该是从一些明星的到来开始的。“我们很想看看明星平时都用什么，但90%都是广告，代表人物是范冰冰和林允。”。她还会时不时收到小红书的笔记优化等业务推广的私信。
经常使用小红书的明路也告诉本刊，她会经常在平台上搜索鞋子、包包和美容化妆品。“我看完会去淘宝买，不会因为看新闻说有假货就直接去小红书买。”最近她发现小红书广告太多了。“有的人在文电种草，发现这个人没别的可分享，就根本不会买他们说的？西”。
明路还发现了平台上一些大V视频走向世界的现象。“同样的视频贴在小红书上，贴在Tik Tok上，贴在快手上。”。她还吐槽明星的“种草文章”很多都是广告。“我以为这样更接近明星，但很多时候我只是换了一种方式去看他们的广告。”
在小红书，除了广告泛滥，违规，假货也不少。在媒体报道中，有用户买到了包装极其简单的假口红和名牌皮带。和小红书平台沟通后，都遇到了退货难的问题。
有观点指出，对于小红书这样专注于现实UGC的平台，如果平台所标榜的现实UGC是商家付费广告，虚假种草成为常态，那么小红书赖以生存的基础将受到严重挑战，种草笔记将逐渐成为“套路”笔记和智商税。这样的小红书值得“种草”吗？
从Vista看世界，编号11，2019
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