Tik Tok已经成为团购带货的重要渠道。
2020年网络团购系统上线之初，Tik Tok针对平台上拥有超过1000粉丝的逛店博主推出了“Tik Tok逛店团”激励计划。以分享探店视频为话题，人气最高的博主可以获得官方的流量支持和奖金。榜单前三名可以获得价值8000元的DOU+，平台内部的流量池可以让用户获得更多的展示，第四至第十名可以获得价值3000元的DOU+，新锐榜单前十名也可以获得流量奖励。截至记者发稿，“逛店团”成员超过9000人，其中不乏“浪味鲜”等头部美食博主，同名话题播放量322亿。
除了培养探店博主，Tik Tok还主动联系了一些商家，免费为他们提供一定的粉丝群来探店，帮助店铺引流；在疫情影响下，一些岌岌可危的实体店也会主动联系平台，通过线上流量激发经营活力。
在直播电商的口号下，团购模式也赶上了直播快车道。不同于单纯的小吃推荐，店铺的直播将店铺的具体装修、服务态度、卫生、食物新鲜程度一目了然的展现给观众，博主的线上吃播给观众身临其境的体验。在线问卷数据显示，与其他时间段相比，观看店铺直播的流量在晚间达到峰值，凌晨的团购数量和订单数量增长最快。
相比美团、大众点评等传统团购软件，拥有超过6亿日活用户的Tik Tok平台还具有独特的下沉优势。部分中老年用户和四线城市以下用户可能根本不理解“团购”的定义，但他们在Tik Tok的引导下不知不觉完成了团购消费行为。这类人很少专门下载团购app，但抖音视频带来的简单购买手续和直观体验，让他们有重复消费行为。
随着团购发展如火如荼，Tik Tok的心动外卖即将上线，团购的布局或许会成为Tik Tok对接线下服务的一盘好棋。
3、
商店博客主流量实现方式探讨
在某数据平台发布的“Z世代理想职业”数据报告中，“探店博主”这一职业赫然在列。当一个探店博主在Tik Tok有大量粉丝群的时候，流量变现的推广让这个职业很有吸引力。其实现的来源在于店铺探索的收入和打包销售的提成。
《知识经济》记者采访了一位曾经光顾过Tik Tok一家店铺、拥有数万粉丝的博主。她说:“2020年，一个拥有50万左右粉丝的账号，价格一次在5000到7000元之间；一个拥有百万粉丝的账号，收益一次可以达到10000~15000元。通过链接卖出一份套餐，可以获得一定比例的提成。虽然报价会有波动，但我认为应该会继续上涨。”另外粉条大小不一样，提成比例也不一样，由老板调整。逛店好的博主也会被邀请去逛两次店。
对于粉丝量大的博主来说，包提成小于逛店收入；但对于“大多数”的腰尾博主来说，虽然逛店收入不多，但如果视频很精彩，套餐提成也很可观。
博主可以给商家带来流量，有实力的商家也可以给博主更多的曝光。比如网络名人品牌“南火锅”的话题页面下，平均一页就有3~4个博主的开店探索视频。对于探索小店的博主来说，选择网络名人品牌是增加流量的好选择。
购物博主不仅在公共领域发布购物视频，而且在Tik Tok也有自己的粉丝群。群成员经常交换食物，让博主分享种草的套餐。
在粉丝群体中，群体成员与博主的心理距离更近，容易产生“熟人认同”，购买的概率更高，博主可以通过此实现私域流量的转化。同时，会员可以在粉丝群中随时联系博主，咨询售后等相关问题，在消费时获得更高的安全感。
逛店博主虽然顶着“美食推荐官”的名号，但发展身份并不容易。一个高质量的店铺账号需要在拍摄和剪辑上精心制作，这对人数提出了一定的要求；其次，店铺的视频同质化严重，外表必须有吸引观众的个性特质，账号才能获得更多好评；最后，逛店是一个长期的投资过程。刚开始的时候，博主很可能要经常自掏腰包，需要一定的经济实力才能迈过入门的门槛。
4、
交通下商人的不同风格
Tik Tok团购探店博主的出现，是一些商家扭转劣势的灵丹妙药，也是有效的流量工具。
在火锅店遍地的重庆，一些社区火锅店因为不能使用线上工具，疫情过后生意非常惨淡。不过在探店博主的推广和团购的优惠下，生意逐渐好了起来。
但是，如果商家没有一个好的折扣，他们将很容易亏损。因为团购的优惠性质，决定了这是一个价格导向的市场，伴随着恶意竞争的风险。虽然Tik Tok提供了平台、流量支持、人才，但最后打折的真金白银还是商家买单。
9.9元团的价值150元，28元团的三人火锅套餐...在竞争最激烈的时候，经常可以看到超低价的团购套餐在Tik Tok销售，销售额超过千元。
按照市场上的食材价格，很多套餐都不能保本，继续卖下去会加重亏损。商家是否愿意亏本，不得而知。
2010年，团购网站的“百团大战”竞争模式大同小异，但最终只有少数选手脱颖而出，更多的参与者只留下一地鸡毛。
还有开店博主在商家和平台之间穿梭。高质量的逛店博主可以给店铺带来打包销售和客观评价，但随着逛店博主规模的迅速扩大，博主的水平和素质也越来越参差不齐。比如文章开头的新闻里，不止一次发生过以“逛商店”为借口吃大王饭的情况，更有甚者，难免是差评。
面对这种素质参差不齐的“好推荐官”，商家的实际收入和消费者的权益都难以得到保障。所以有的商家强烈欢迎博主的到来，有的商家则是避之唯恐不及。虽然是新业态，但如何用制度来规范，仍然是平台需要思考的问题。