《如何写出高效的文案》:深为关注。你以为文笔好就等于文案好吗？

“文案”以前是指书桌，后来是指在书桌上写字的人。在古代，文案指的是官办里负责档案的人，而现在我们提到“文案”，特指企业里的文字工作岗位，以书面的方式负责新闻策划、广告等工作。

“文案”的含义随着时间的推移发生了变化，文案的方式和特点也同时发生了变化。

尤其是在当今互联网时代，文案的载体不仅仅是手边的报纸、街头广告，还有手机等移动媒体。

多元化的文案载体一定是多元化的文案。

对于从事文案工作的人来说，只有掌握了当今多元化文案载体背后独有的时代特征和多元化文案技巧，才能写出更适合大众口味的文案，才能顺应时代潮流，在职业发展中走在时代前列。

《如何写出高效的文案》就是这样一本书——它能带领文案写作者写出适应这个时代的文案，堪称新媒体时代的文案杰作。

其作者安迪·马斯隆(Andy Maslon)是一位拥有20多年文案经验的专业作家。曾在一家商业写作培训公司担任文案培训负责人，创办了安迪·马斯隆文案学院，为文案提供技术和方法上的帮助。

安迪·马斯隆(Andy Maslon)曾在《读者文摘》等多家知名机构担任文案，在商务沟通和信息产业领域有着丰富的经验和卓越的成就。

他的《如何写出高效的文案》一书，集合了他多年的文案经验，结合当下的时代特点，给文案们合理的写作建议和指导。

《从吸睛到吸金:利用心理规律写好文案》是封面上的一句话，也是这本书对读者做出的郑重承诺。全书内容丰富全面，包含25条心理规律，100多种表达方式，75组实战练习，10多种真实案例，教你写出超级“货”文案。

从事文案的人，每天都需要和文字打交道。大部分选择这个职业的人也很喜欢写文章。文案通常是喜欢沉浸在文字世界里的人。他们很满足，也很享受文字能带来的神奇力量。

我觉得心里有作家梦的文案不在少数！坦白说，我就是其中之一。喜欢文字的人，或多或少对文字有着更深更细腻的热爱，喜欢研究文字的特殊魅力。

但是安迪·马斯隆在他的《如何写出高效的文案》一书中特别强调，文笔好不等于文案好！他指出，成为作家和文案是完全不同的两回事。

作为一个有着作家梦的文案，看了这本书真的让我茅塞顿开。

文案是由文字组成的，所以很多文案都会沉浸在文字游戏中，比如使用双关语，使用冗长的比喻，甚至用晦涩难懂的文字或者深刻的典故来炫耀自己丰富的知识。

有些文案乐此不疲，以为这些是展示才华的亮点，结果总是适得其反。

对于这种文案，作者说:

所以对于文案来说，愉悦的心情很重要，但比销售产品的唯一目的更重要。

文案的最终目的不是让人笑，不是让自己笑，而是成功地把文案中提到的产品卖出去。

快感可以作为文案的手段，引起读者的情感涟漪，从而达到推销产品的目的。但是，在文案写作中，写作者是否享受写作过程和写作结果并不是最重要的问题。

所谓专业，就是搞清楚行动的目的。就像在大海中航行，你必须有一个明确的方向标志，以确保最终成功到达。

作为文案，和文字打交道久了，难免会对文字产生特殊的感情。相比其他人，我们可能更热衷于研究文字，更痴迷于双关语等文字游戏，更喜欢写好文案带来的愉悦体验。

但是，成功卖货是文案的唯一目的。时刻牢记这一点，避免陷入沉迷文字的陷阱。

在文案的过程中，要始终把读者的体验放在第一位，以卖货的目的为唯一目标，避免陷入边细节导致的陷阱。

对于专业文案来说，我们需要面对的产品类型很多。比如保险，步枪，滑板，婚礼策划...这些互不相干的行业和产品，需要文案的帮助才能达到销售的目的。

作为编剧，我们的个人风格不可能和所有产品一致，更不可能和所有产品都有很强的* * *声。

作为作家、诗人或文学创作者，个人风格对他们来说非常重要。他们需要在同龄人中找到认同，让人们在铺天盖地的文章或诗词中一眼就能认出他们的作品。

但对于文案来说，能否在文案中展现个人风格，要看情况。

所以，如果我们的文案以产品为主，那么我们的个人风格应该是隐形的，以保证产品的推广不会受到干扰。

但是，如果我们有机会在文案的最后签上自己的名字，或者我们自己创立了自己的品牌，那么我们就需要展现自己的个人风格，让自己在众多作家中有辨识度。

文案和作家的文笔是完全不同的。在文案中，大多数情况下，我们要学会隐藏自己，这样在我们的文案中才能看到产品的光彩，没有办法找到个人的元素。如果我们能在文案中隐身，那么我们就是成功的文案。

相反，当一些文章需要我们的名字垫底，或者我们想搭建一个属于自己的平台，那么我们就需要不遗余力的展现自己独特的一面，展现自己独特的风格，用自己的特色为自己打造一个独特的个人品牌，增加自己在众多作家中的认可度。让别人在很多作品里一眼就认出我们的风格，那我们就是一个成功的作家。

所以，是否展现自己的风格，取决于文案是想展现个人还是产品。

如果我们的最终目的是卖产品，那么我们必须让自己的风格消失。如果我们的最终目标是让别人认同我们自己和我们的个人特征，那么我们需要尽一切努力建立个人品牌。

语法是我们在写作过程中会面临的基本问题。文案中错误的语法可能会造成句子歧义，或者明显的语法错误会让读者产生反感，否定文案的专业性。

然而，现在很多流行的广告口号都会使用一些错误的语法或者用成语中的错别字来代替，以达到巧妙的产品推广目的。例如，一个摩托车广告口号“骑无止境”和一个服装广告口号“衣服太棒了”是更突出的产品，更容易记住。

所以文案中语法是否正确要一分为二的判断。

作者安迪·马斯隆(Andy Maslon)认为，一个合格的文案，需要具备识别语法问题的能力，但也应该能够在必要的时候抛开语法规则，创作出让人眼前一亮的文案。

正如他在书中写道:

对文字的敬畏是每一个写作者都需要具备的态度，但作为文案，在面对日新月异的社会变化和日益增加的挑战时，需要以开放的心态，灵活应对工作中的挑战。

面对语法问题，一定要有过硬的专业素质，学会灵活创造。在保证语法正确的基础上，在特定语境中创新、巧妙运用语法，可以达到出其不意的效果。

无论如何，文案的首要目的是写出优秀的文案，而要达到这个目的，任何方式都可以是手段，一定要学会灵活运用。

正确的语法是文案的保证，恰当的使用语法游戏可以让文案更加出彩。

以上是《如何写出高效转化文案》一书中关于好文案不等于好文案这一点的详细阐述。作者表达的核心观点是，文案的最终目的是写出好的文案，从而成功销售产品，而其他方面，不管怎样，都应该服务于这个最终目的，而不是成为它的负担。

比如喜欢文字游戏的文案，可能会让读者产生反感，影响文案的效果；或者你分不清个人风格的展示范围，在推广产品的时候，让个人风格占主导；并且过分注重语法的正确性，错过了熟练运用语法创造完美文案的机会。

这本书的核心是让每一个文案意识到，文案和成为作家是两条完全不同的路，两者不能混为一谈。写文案的目的不是为了展示自己的文采，而是为了推销产品。

对于一个文案来说，卖产品是唯一的目的。只有认识到这一点，才能写出合格的文案，才能做一个合格的文案写作者。

此外，本书对如何快速吸引读者注意力、如何设置文案标题、如何介绍产品、如何与用户搭建情感桥梁、如何打造个人风格等都有详细的教程、案例和练习方法。帮助我们将理论与实践牢固结合，在技巧、方法、策略上游刃有余，写出真正优秀的文案，从而成为优秀的文案。

ABC文案的创始人汤姆·奥尔布莱顿对这本书及其作者评论道:

卧猫:站着坐着躺着比较好。我是一只喜欢读书写字的懒猫。