旅游经济学论文旅游经济学
2.旅游活动的属性:a .旅游活动的文化和精神属性；b .旅游活动的经济属性；c .旅游活动俱乐部
社会属性
3.旅游经济活动:
(1)定义:以商品生产和交换为形式的旅游活动。或在旅游活动商业化基础上形成的各种经济现象和经济关系的总和。
(2)产生:旅游经济活动是商品经济发展到一定阶级的产物。
英国工业革命为旅游经济活动的产生和发展奠定了基础。
A.社会化大生产；b .社会意识和价值观的变化；
C.社会的开放性。
(3)发展:a .初步发展时期:65438+9世纪末——二战结束。
B.蓬勃发展时期:自第二次世界大战结束以来
C.博奠定了发展的基础。
4.对旅游业构成的几点看法:(1)旅游业不是国民经济的独立部门；
(2)旅行社业不等于旅游业；
(3)旅游可以分为不同的层次。
5.旅游水平:(1)核心旅游:景区行业和旅行社行业。
(2)基础旅游:酒店住宿、餐饮、旅游、交通。
(3)拓展旅游:旅游购物、娱乐及与旅游消费活动直接相关的部门。
6.旅游的特点:a .综合性；b .敏感性(波动性)；c .开放性；d .增长。
7.旅游经济结构:指旅游经济中各部门、各地区、各种经济成分和经济活动各环节的构成，以及它们之间的关系。
8、旅游经济结构优化:
(1)定义:指通过一定的产业政策和其他宏观调控措施，调整旅游经济结构，使结构要素协调发展，逐步完善，以满足社会和旅游者日益增长的需求的过程。
(2)意义:旅游经济发展主要包括总量增长、结构转型和水平提升。
(3)优化的标志:合理化、提升化、均衡化。
9.旅游产业结构
(1)定义:旅游行业内部满足旅游者不同需求的行业间的内在联系和比例关系。主要由旅行社业、景区业、旅游酒店业和旅游交通业组成。
(2)优化方法:
a.b.
c.
调整旅游业的薄弱环节，走均衡发展的道路。
10，二次型方法与区域发展战略
(1)促进发展的四点法:按照经济发展和旅游发展的二维标准。
(2)区域发展战略:a .极地:向高附加值、高收入发展，实施旅游倍增计划。b .优秀领域:资源转化、开发、推广。
C.特区:提高旅游设施和服务水平，实施品牌战略。
D.平曲:把握特色，着力发展。
11，旅游产品的含义:
狭义:指旅游经营者为满足旅游者观光、休闲、养生、体验等需求，以及相应的交通、住宿需求而提供的各种服务的组合。
广义地说，是指与旅游消费活动有关的，为旅游消费活动提供一切便利条件的物质和服务的总和。
旅游产品图标:
12、旅游产品的特性(对旅游经营者的启示):
(1)全面性:旅游服务质量的提升是靠整个行业，而不是某个企业。
(2)劳动(无形性):决定了旅游服务质量的提高有赖于旅游企业的每一位员工，尤其是一线员工。
(3)生产与消费的同时性:决定了旅游者在选择旅游产品时具有较大的不确定性，旅游企业对产品质量进行事后监控。
(4)不可储存性:决定了旅游企业应该更加注重生产的计划性。
(5)所有权的不可转让性:性别决定了旅游企业成本核算的复杂性和多变性。
旅游产品使用价值的特点:(1)旅游产品的使用价值是多方面的。
(2
(3
14，旅游产品价值的实现与补偿
旅游经营者用游客的钱交换旅游产品，使旅游产品的价值得以实现和补偿。但是，旅游产品价值的实现和补偿有其特殊性。不同类型的旅游产品会有不同的价值实现和补偿方式。
(1)基于自然旅游资源的旅游产品
要使自然资源成为自然旅游资源，就必须对其进行开发和保护。各种物质消耗和劳动消耗都需要在开发和保护中得到补偿。因此，这部分价值必须包含在旅游产品的价值构成中。但是，旅游产品的定价不能只考虑这部分价值的补偿。由于自然旅游资源的稀缺性，市场价格往往高于旅游产品的价值。
(2)基于历史文化遗产的旅游产品。
历史文化遗产是人类劳动的直接成果，是有价值的。但对它的补偿，不应该以其原有价值为标准，而应该以其对当代人的存在价值和意义为标准。
(3)基于社会现实的旅游产品。
节日、祭祀、民俗等社会现象。社会现象几乎不是劳动的产物，通常也不是为了交换，所以它本身没有价值。基于社会现象的旅游产品不存在社会现象价值转移的问题。然而，社会现象是一种独特的地方文化，旅游活动会冲击它，破坏它原有的结构和特征。因此，必须给予保护和经济补偿。这样，基于社会现象的旅游产品价格就必须考虑这些成本。
(4)基于人工景观的旅游产品。
这类旅游产品的价值实现和补偿比较明确。因为人造景观是现在人类劳动的产物。转移到旅游产品上的价值是劳动投入(包括物化劳动和活劳动)。
15、旅游产品组合的含义:指通过旅游线路的设计和旅游日程的安排，将旅游的各种要素整合为一个整体的过程。
16、旅游产品组合原则:
(1)针对性和多样化；
(2)有效的时间安排和车辆使用的合理性；
(3)适当的空间转移和旅游景点的选择。
17，旅游产品开发阶段
(1存在依据:经济刚刚起步，旅游消费需求低。
(2产品。这类产品深化了资源利用，提高了技术含量，具有较大的附加值。如:商务、会议、探险、蜜月、民俗旅游等。存在基础:经济发展到一定程度，旅游消费多样化。
(3)第三代旅游产品:在旅游发展的成熟阶段，产品不仅多样，内涵丰富，而且强调个性化和生态化，以文化休闲旅游产品为主，传统的规模化生产已经难以满足第三代旅游产品的要求。存在基础:经济水平高，旅游消费成熟。
18，中国旅游产品开发途径:a .重点开发新产品；b .大力加强对外推广；c .努力提高产品质量；d .迫切需要改进营销形式；e .积极发展包机。
19、旅游购物商品:指旅游者在旅游活动中购买的以物质形式存在的有形商品，是广义的旅游产品，不是旅游活动中的必要因素。
分类:纪念消费品、收藏消费品、实用消费品、日常消费品。
20、旅游购物产品与一般百货商店的区别:
(1)服务对象不同；(2)使用价值不同；
(3)销售网点不同；(4)生产经营不同。
21，发展旅游购物的意义:
(1)增加旅游收入，提高经济效益；(2)提高旅游业的外汇收入，以弥补外贸的不足。
(3)提供就业机会，丰富当地居民。
22、中国旅游购物发展的不足与改进。
缺点:(1)低档产品充斥市场；(2)品种单调，发展乏力；
(3)缺乏地方特色；(4)包装粗糙
改进措施:(1)建立包括旅游购物产品创汇在内的旅游综合评价体系。
(2)理顺体制，加强对旅游购物产品开发和配送的集中领导。
(3)保护名优产品，防止销售价格恶性竞争。
(4)政策支持，在创汇和留成方面享受外贸出口的同等待遇。
23.旅游需求:是指在一定时期内，旅游者在可能的市场价格水平上，愿意并能够购买的旅游产品的数量。旅游需求实现的三个条件:购买意愿、实际支付能力和闲暇时间。
24.影响旅游需求的因素:
(1)价格因素:一般来说，旅游产品的价格和需求是反方向变化的。即旅游产品价格上涨，旅游需求下降；恰恰相反，恰恰相反。用函数表示，即qd = f (p)如图3-1所示。
某种旅游产品的价格没有变化，但其他旅游产品或休闲产品的价格发生了变化，也会引起对这种旅游产品需求的变化，两种商品之间存在替代关系。这就是替代效应。
(2)收入因素
一般来说，个人可支配收入与旅游需求成正相关。即收入增加，旅游需求也增加，反之亦然。用函数表示，即qd = f (i)，如图3-2所示。
(3)货币汇率因素
(4)心理因素，如预期心理、个人偏好、安全感等。
(5)政治和社会因素，如旅游政策、人口规模和结构、突发事件、休闲时间和文化认同。
(6)地理和季节因素
25.旅游需求和需求水平的变化。
需求的变化是价格变化对旅游需求的影响，假设其他因素不变。从图上看，是同一需求曲线上的变化；
需求水平的变化是在假设价格不变的情况下，其他因素的变化引起的旅游需求的变化。这是不同需求曲线上的变化。参见图3-3。
26.旅游需求规律:在影响旅游需求的其他因素不变的情况下，旅游需求与人们的可支配收入成正相关，与旅游产品价格成负相关。
人们的可支配收入和旅游产品的价格是影响旅游需求的最重要因素:
▲普遍性▲直接性▲明显性
27.旅游需求价格弹性:指旅游产品价格波动对旅游需求波动的影响。
旅游需求的百分比变化
旅游需求价格弹性系数=——————
旅游产品价格百分比变化
点弹性:
Q2-Q1 P2-P1
EP =————
Q1 P1
弧形弹性:
Q2-q 1 P2-p 1(Q2-q 1)(P2+p 1)
EP =————————————
(Q2+q 1)/2(P2+p 1)/2(Q2+q 1)(P2-p 1)
旅游需求价格弹性系数
(1) EP-1价格变动区间-需求变动区间(价格对需求影响大，弹性大)
(2)Ep￠1价格变动区间￠需求变动区间(价格对需求影响不大，弹性较小)。
(3)Ep =1价格变动幅度=需求变动幅度(单位弹性)
需求价格弹性系数为负。一般取绝对值，绝对值越大越灵活。
28.需求的旅游收入弹性:指旅游者可支配收入的变化对旅游需求变化的影响程度。旅游需求系数的收入弹性=旅游需求变化百分比/可支配收入变化百分比。
公式:
Q2-Q1 I2-I1
EI =————
Q1 I1
29.旅游供给:指在一定时期内，在可能的市场价格水平上，旅游经营者愿意并能够提供的旅游产品数量。旅游供给实现的条件:市场需求、盈利能力和生产能力。
30.影响旅游供应的因素:
(1)价格系数
总的来说，旅游产品的价格和供应朝着积极的方向变化。用函数表示，即QS = f (p)，如图所示。
(2)商业因素，如成本、资金、技术等。
(3)资源因素
(4)环境因素:旅游资源的环境容量和旅游承载力直接和间接地制约着旅游供给。
(5)政策因素，如税收、财政补贴、贷款、土地等。
(6)季节性因素
31，旅游供给变化和供给水平变化
供给的变化是价格变化对供给的影响，假设其他因素不变。从图上看，是同一条供给曲线上的变化；
供给水平的变化是在假设价格不变的情况下，由其他因素的变化引起的旅游供给的变化。这是不同供给曲线上的变化。
32.旅游供给定律:在影响旅游供给的其他因素不变的情况下，旅游供给与生产旅游产品的成本成反比，与旅游产品的价格成正比。
▲普遍性▲直接性▲明显性
旅游供给的价格弹性与旅游需求相同，但旅游供给的价格弹性系数为正。
旅游供给价格弹性的启示：
(1)劳动密集型、科技含量低、组合简单、资源丰富的旅游产品，Ep & gt1;相反，Ep
(2)旅游容量无法扩大，旅游承载量已达极限的旅游产品，Esp=0。
33.三种形式的旅游供给和需求:
(1)供不应求；(2)供大于求；
(3)价格相对稳定(个体平衡、总量平衡、结构平衡)
34、旅游供需矛盾的主要表现
(1)旅游接待能力与游客总量的矛盾；(2)旅游供求的结构性矛盾；
(3)区域内旅游供需矛盾；(4)旅游供求的季节性矛盾。
35、旅游市场机制的含义和作用。
(1)含义:是指在价值规律和供求规律的相互作用下，旅游市场供求、价格和竞争的有机关系，相互促进、相互牵引。
(2)功能:调节旅游供需平衡，使供需失衡趋于平衡。“看不见的手”
功能特点:调节旅游供求也必须依靠政府的力量。如:旅游发展战略和规划、税收政策、价格政策、营销策略等。
36、旅游市场的含义和特征
(1)含义:狭义的旅游市场:旅游客源市场。
广义的旅游市场:旅游产品交换过程中各种经济行为和经济关系的总和。
(2)特点:a .异地；b .可变性；
c.
37、市场竞争的属性分类:
(1)农产品市场等完全竞争市场(自由竞争市场)。
条件:a .市场上买卖双方众多，但规模较小，市场份额较低。
B.产品之间没有区别。
C.生产资源的自由流动
D.信息是畅通的
(2)完全垄断市场，如公用事业和专利产品。
垄断是指市场完全由一家企业控制。分为国家垄断和私人垄断。条件:a .市场上只有一个卖家，很多买家。b .产品基本不可替代。
C.生产资源不能自由流动。d .信息不对称，完全垄断的市场机制基本无法发挥作用。
(3)垄断竞争市场(不完全竞争市场)
如:消费品、家用电器、汽车、有色金属、石油。
条件:a .卖家很多，但是产品不一样(质量，服务，销售距离，消费者喜好)。
B.产品具有可替代性，消费者有更大的选择性。
(4)寡头垄断市场
条件:a .市场已经被几家企业控制，小企业对市场影响不大。
B.生产资源的流动受到限制
卡特尔:分割市场的协议
辛迪加:* *销售货物和购买原材料的协议。
信任:企业间的合并。
康采恩:企业间的联合参与体系
38.旅游市场竞争属性:不完全竞争市场
(1)旅游市场企业众多，很难形成少数企业垄断市场(企业类别/等级)的局面。
(2)旅游市场的产品明显不同。由于旅游资源的种类、数量、分布和旅游者的旅游偏好不同，旅游产品存在差异。产品的差异使企业形成一定程度的垄断；
(3)进入旅游市场的条件不高(如资金、技术、劳动力)，生产资源可以相对自由流动；
(4)旅游产品具有明显的可替代性，旅游者有更大的选择权，这决定了旅游市场存在激烈的竞争；
(5)由于各国对旅游业的重视，旅游市场普遍处于供大于求的局面，买方市场逐渐形成。为了赢得顾客，旅游企业之间的竞争不可避免。
39.旅游市场竞争的目标、内容和手段
目的:(1)降低成本，获得更多的经济效益。
(2)树立品牌，获得更多消费者的认可。
(3)挤压对手，获取更多市场份额。
三个竞争:争夺游客；争夺旅行社；争夺市场份额。
内容:(1)对资源的优势；(2)与产品特性相比；(3)比生产效率；
(4)与接收条件相比；(5)与服务质量相比。
手段:(1)价格手段；(2)宣传手段；(三)经营手段；
(4)技术手段；(5)人才是指。
40、旅游营销组合的含义和特征
含义:旅游企业充分利用产品、价格、销售渠道、促销等营销要素。根据旅游市场的需求和外部环境的变化，制定有效的、最优的经营战略，以实现企业的经营目标。
4P:产品价格地方促销
特点:可控性；动态；诚信；等级制度
41、目标市场选择的策略、优劣势及依据
(1)无差别目标市场策略
找出每个目标子市场的需求，并根据这个需求开展营销活动。其优点是营销成本低，简单易行。劣势是竞争激烈。
(2)差异化目标市场战略
根据每个子市场的不同特点，选择几个子市场作为目标市场，通过不同的营销方式为不同的目标市场提供产品。优点是方便企业市场定位，缺点是营销要求较高。
(3)集中目标市场战略
在市场分类的基础上，只选择一个或几个目标市场，集中企业的全部力量为目标市场服务。这就是特许经营权。好处是容易发挥优势，弱势企业可以采用集中化的目标市场，但市场单一化的风险较大。(西藏之旅)
42.旅游差价与旅游优惠价
(1)旅游差价:指同一旅游产品在不同时间、地点、质量、环节的价格差异。包括:季节性差价、区域性差价、质量性差价、批零差价。
(二)旅游优惠价:是指旅游产品的提供者在明码标价的基础上，给予不同消费者一定比例的折扣或优惠的价格。包括:同行价、销售价、老客户价。(3)旅游优惠价与旅游差价的异同。
相似之处:两者都是为了升职，形成了一定的区别。
差异:差价是不同地方、不同季节、不同质量、不同环节的价格差异，通常是公开的，不针对消费者；但优惠价没有地点、季节、质量、环节的区别，通常不是公开的，范围也不是固定的，而是针对不同的消费者。
43.旅游价格的制定目标:利润导向；周转导向；竞争导向。
制定旅游价格的策略；
(1)新产品定价策略:a .市场抽脂策略，b .市场渗透价格策略，c .适中价格策略；
(2)产品线定价策略:将产品分为不同层次；
(3)心理定价策略:整数定价策略、尾数定价策略、声望定价策略、招揽定价策略、心。
折扣定价策略和需求习惯定价策略。
44、旅游消费的性质和特点
旅游消费:旅游者在旅游活动过程中，为满足个人享受和发展的需要，对一定的物质产品和精神产品进行消费而产生的各种消费现象和消费关系的总和。
(1)性质:个人消费可分为个人基本消费和个人发展享受消费，旅游消费属于后者。
个人基本生活消费:指满足个人和家庭基本生存需要，保证劳动力再生产所必需的消费。它具有明显的社会性和时代性。
个人发展和享受生活消费:指个人和家庭自我发展和提高的获得。
享受生活的乐趣。前者强调物质性，后者强调灵性。
(2)特点:a .内容全面；b .符合精神；c .与生产同步；
D.不可重复性；e .更大的灵活性；f .决策双重性。
45、旅游消费结构的优化及其趋势
旅游消费结构:指旅游者在旅游过程中各种旅游消费形成的内在联系和比例关系。旅游消费结构的影响因素:a .旅游者的收入水平，b .旅游者的个性特征和心理，c .旅游产品内部因素的价格比较，d .旅游产品的质量和档次，e .旅游线路的安排。
优化:(1)有利于满足游客的各种需求；(2)有利于增加旅游收入；
(3)有利于旅游供需平衡；(4)有利于旅游业的可持续发展。
恩格尔定律与旅游消费结构的变化趋势
(1)恩格尔定律的一般含义:随着家庭收入的增加，家庭收入或支出中用于购买食物的比例会降低。
(2)恩格尔定律在旅游消费结构中的应用:随着人们可支配收入的不断增加，旅游者在饮食、住宿、交通等基本旅游消费上的支出比例将逐渐降低，而在娱乐和购物上的支出比例将逐渐增加。
46.边际效用递减规律:随着消费者对一种商品和服务的消费增加，其效用是递减的。
47.旅游者个人消费的最大满足与消费决策。
最大满意度:(1)无差异曲线:用于表示两组或两组商品或服务，以及对消费者不同数量的组合。
效用的大小是相等的。参见图2
(2)消费预算线:指消费者可以
购买的各种商品或服务的最大数量组合。参见图3
(3)个人最优购买行为:无差异曲线与消费预算线的切点。参见图4
f点和e点对消费者的满意度相当，但超出了消费预算；
g点和E点的钱一样多，但是E点比g点更满足，E点也叫消费均衡点。
游客消费决策:(1)旅游产品消费和其他产品消费的选择。
(2)在旅游目的地停留天数的选择
(3)出行方式的选择:
A.与低收入人群相比，高收入人群的货币效用较小，时间效用较大。所以一般来说，高收入人群倾向于选择花钱多、时间少的交通方式，低收入人群则相反。
B.对于同一个消费者来说，通常是车费和时间的机会成本。机会成本大于票价，他们倾向于选择更贵的交通方式；另一方面，他们倾向于选择便宜的交通方式。
48、旅游消费的经济效应
(1)经济拉动效应，对经济增长的拉动:投资、消费和出口。
(2)收入增长效应
(3)就业吸纳效应，旅游业是劳动密集型产业，旅游消费可以大规模吸纳劳动力。
(4)国际收支效应，包括国内收支和国际收支。
49、旅游消费效应的评价原则
(1)旅游产品的使用价值与其价值是一致的。
(2)微观效果与宏观效果相统一。
(3)经济效应、环境效应和社会文化效应相互促进。
50.旅游产品生命周期:是指从产品开发后进入市场到被市场淘汰，从而没有生产的可能性或必要性的总持续时间。
导入期→成长期→成熟期→衰退期。
影响因素:需求因素、新效果、业务因素。
51，旅行社的意义和作用
定义:是指帮助旅游目的地企业在旅游客源地销售旅游产品的中介组织和个人。
功能:旅游产品尤其是国际旅游产品的销售主要是通过旅行社来实现的。旅行社熟悉目的地和客源地的供求情况和社会情况。旅行社的数量、实力和网点分布对提高市场份额具有重要意义。
52.旅游市场开发的意义、必要性和前提。
定义:是指为实现旅游企业的战略目标，通过协调的营销组合，促进旅游产品的销售，增加市场份额，扩大市场规模的经营活动。
必要性:(1)旅游产品的特性决定了旅游企业对市场的依赖性更强。
(2)旅游业有大量的潜在市场需要开发。
(3)旅游市场成为买方市场，竞争越来越激烈。
前提是市场调研分析。
市场调查的类型:探索性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查。
市场分析的内容:旅游需求分析、竞争对手分析和市场环境分析。
53.市场份额:指某一国家或地区旅游企业实现的旅游产品销售额占同期同一旅游市场旅游产品总销售额的比率。
54、旅游价格策略、特点及影响因素。
策略:(1)明确定价目标；(2)注意定价方法和形式；(3)保持价格相对稳定。
影响因素:(1)基本因素:价值、供求。
(2)其他因素:产品差异、产品组合、企业的市场地位、企业定价目标、
资源稀缺，俄罗斯资源的社会和人文价值，汇率，通货膨胀。
55.旅游促销价格制定要求:(1)形象推广与产品推广并重；(2)政企并重；
(3)计划性和针对性；(4)形式多样化。
56.旅游市场竞争的客观必然性。
(1)市场经济运行一般规律的要求
在市场经济条件下，各类企业都是自主经营、自负盈亏的，企业之间的关系就是经济利益的关系。经济全球化的原因之一:微观经济个体的获利能力。
(2)旅游经济运行特殊规律的要求。
国际市场竞争主要表现在两个方面:
A.国内旅游企业对同一个国际目标市场展开了激烈的竞争。
B.国外旅游企业和中国目标市场一致，竞争激烈。