疫情下的2022年文化旅游市场会怎样？
文化旅游市场主要上市公司:目前国内文化旅游市场上市公司主要有Xi安旅游(000610)、众信旅游(002707)、漓江股份(002033)、黄山旅游(600054)、九华旅游(603199)。
本文核心数据:文化旅游元素分类、故宫文创创新之路、景区沉浸式体验项目、Xi安短视频与文化旅游融合案例、VR线下娱乐规模预测。
1.文化元素是文学与旅游结合的关键。
文化元素可以是一个物体，一个故事，一个符号，没有具体的限制。只要是标志性的、令人印象深刻的、独特的、不可替代的，都可以视为一种文化元素。这一元素与旅游的结合赋予了旅游项目以生命力。在加强旅游文化输出的同时，大大增加了旅游业的可持续发展能力。
文化元素大致可以分为物质、精神和象征三个方面。
2.文化创意产品彰显文化特色。
以文化创意与景区特色相结合的产品为突破口，展现文化特色。结合当地的文化特色和风土人情，打造独立的文化品牌和更加本土化的产品。同时可以融入现代科技，提高文化产品的适用性，融入消费者的日常生活，更具扩展性和实用性。
故宫从传统文化景点到“超级网络名人”的转变，离不开文创产品的创新。2013之前，故宫还是一个规规矩矩的传统旅游景区。游客拍照是为了看建筑，博物馆的旅游纪念品风格也坚持了馆藏文物的原貌。虽然做工精致，还原程度高，但千篇一律并无新意。
2013年，故宫尝试推出第一款APP“殷琦美人图”，两周下载量突破20万。用户可以通过该应用程序从十二幅画像中了解清朝的宫廷生活。随后，故宫推出了朱超耳机等周边热销产品，故宫文创产品开始以新颖的姿态出现在大众面前。
到了2015年，故宫的文创产品赋予了繁体字一种表情包的表现形式，更适合当下的生活环境。产品一经推出，便在网上引发网友抢购。。比如纪念风格的笔记本，云和文的纸胶带套装，故宫建筑的3D便利贴，让文创产品兼具创意和实用。
截至目前，故宫文创已经在天猫、JD.COM等平台设立了自己的店铺，还在官网设立了文创专区，手游、动漫、笔记本、雨伞等周边一一上线。
3.创新体验形式，以多种方式深度演绎文化。
沉浸式体验的方式在很多经典中都被广泛采用和推广。通过重构消费场景，实现各种旅游体验，用科技提升游客的沉浸感。围绕主题，公园进行情感设计、氛围设计、活动设计等。来整合多元化的消费盈利业态，最终形成个性化的消费空间。
利用技术的提升来增加体验感，是很多景区增加沉浸式体验的首选方式之一。通过使用VR和AR等新兴技术，游客可以有身临其境的体验。感官创造、角色塑造、实景演绎、虚拟场景再现等体验形式增加消费者粘性。目前，富士山、迪士尼、故宫、华清宫等景区都开设了沉浸式体验项目。
另一种沉浸式体验是通过建筑、风景等形成一个巨大的主题公园。，并通过大环境让游客沉浸在体验中。比如江西流行的葛仙村度假村。
风靡江西的葛仙村度假村于2019年建成投入运营。在不到一年的时间里，已经跻身江西旅游前三，主要是因为度假村努力打造全新的沉浸式夜游体验。景区根据文化历史背景，以葛仙山修行的故事为文化元素，结合道教的文化内核和元素，结合古典山水画的意境，营造出一个远离尘世喧嚣的世外桃源。通过声光、水雾火、全息投影、激光等技术的运用，引入参观仙界、汉服提灯笼、欣赏古代节日庆典的生活场景。
4.创新传播形式，增强文化意识。
利用短视频、直播平台、微博、微信微信官方账号等手段，拓展传播边界，扩大受众传播范围。2020年受疫情影响，短视频平台流量快速增长，通过文化元素的传递，推动了区域旅游产业。同时也让大众参与到文化旅游内容的二次创作中。Tik Tok Xi安的大唐不夜城点击频率和讨论热度一直居高不下，不少网友为了体验，去网络名人里打卡砸碗酒、刷酥、不倒翁小姐等景点。
数据显示，“不倒翁小姐”走红后，Xi安大唐不夜城旅游人气同比增长420.77%。Tik Tok网络名人也被Xi安的“保龄球酒”圈了起来。
5.未来的数字技术时代将加强文化旅游体验。
在数字技术时代加速发展的背景下，全国各地游客的个性化体验需求显著增加。根据全球数字旅行者调查，所有年龄段的受访者中有44%表示增强虚拟现实技术对旅游业有价值。市场分析机构Greenlight Insights发布的VR线下市场研究报告《基于位置的虚拟现实行业报告》显示，2065年438+09年全球VR线下娱乐场所数量增长至13000家以上，2023年增长至24500家以上。
未来，数字技术的发展将重构多种旅游场景体验，从吃、住、行、游、购、娱等方面丰富全场景的旅游智慧空间。只有以数字创意引领文化旅游产业发展，以前沿数字技术推动商业创新，提升消费者的旅游体验，才能更好地推动数字技术时代旅游+文化的发展。