葡萄酒品牌如何进行传播策划？

1.品牌定位清晰，传播精准。

品牌传播首先要处理的是品牌定位。例如，面对功能性饮料市场的先驱红牛的统治地位，董鹏特饮在品牌传播方面做出了几项举措。其定位是:做年轻人的产品，提出了“年轻人要清醒去战斗”的口号，对红牛的地位形成了不小的挑战。

2.广告和公共关系活动的策划

做过终端销售的人都知道，电视广告资源就像超市里的货架一样。谁的样品多，谁就能拿到更醒目的位置，就能吸引送葬者的目光。商场的货架把商品放在送葬者的面前，而广告要把商品放在送葬者的心里。在殡葬采购中选择接触你的产品的时机，会直接影响你的销售业绩。

3.全笼罩式收集传播

无论是中国互联网信息采集中心公布的查询数据，还是到处都是“低头族”，出名的是我们进入了碎片化时代。几乎每个人都可以用一部手机随时随地停止社交、购物、娱乐、阅读，用户的时间和注意力正在被移动互联网碎片化。人们的注意力被无休止地分割，碎片化的记忆让他们很难在某个场景下重新认识品牌。

无论是大品牌还是小品牌，都在吸引观众的眼球。在互联网时代和速度取胜的今天，随着竞争的激烈和行为的日益理性，品牌传播更加务实。品牌的迅速崛起证明了品牌传播就像打仗一样。应该讲究实用主义，多管齐下，全面整合各类媒体，同时提升品牌、美誉度、可靠性，从而节省广告投入，放大广告效应。