医美产品成本133元，收费10000元真的会让你变美？

4月6日，当一位身穿白大褂、操着外地口音的“专家”声称祛疤产品6天就能见效果站在北京美博会上介绍产品时，在北京工作的王文似乎被感动了。因为年轻时被热水烫伤，王文的右手至今仍有伤疤。

4月初，记者走进北京春季美博会现场。初春的北京有些温暖，但在展览现场，音乐和霍金夹杂着人群特有的焦虑，让人感觉像是夏天。

北京艺术博览会上展出的产品。

“每年春天都会在北京举办美博会，因为夏天差不多是爱美露的时候了。”北京眉佳展览有限公司总经理助理表示:“现场的参展商和参观者流量非常大。据统计，参展商400家，单人流量达到3万。”

眼花缭乱的“生物名词”吸引眼球。

“我们的专业是做疤痕修复，通过新材料的医学再生来再生硅，从植物中提取牛油果。完全可以专业去除疤痕。”王文站在展台旁听着“专家”的介绍。“虽然我对‘专家’口中的‘再生硅’这种新型祛疤材料一无所知，但王文就是因为它的祛疤效果才想买的。

“肽”成了现场参展商的宠儿。小分子活性肽、胶原蛋白肽、深海鱼肽等肽相关产品比比皆是。

在询问价格时，“专家”似乎对王文的咨询不感兴趣。“我们最终想要的是加盟合作伙伴，单店最低收货量5万，区域代理654.38+万，县代理30万，市级代理50万。我们不招省级代理。今天不是向你推销产品，你可以先体验一下，可以给你七折体验价298元。”看着逐渐聚集在展台周围的人们，王文被留在了一边。

与王文几乎同时进场的小白，抱着开美容店的想法一头扎进了美博会。

“厂家说的太玄乎了，什么小分子活性肽，胶原蛋白肽，基因检测，我都不知道是什么。”在展会现场转了一圈后，小白走过了无数的展位，收到了大量的宣传单，加了无数商家的微信。这些用生物学术语包装的产品让小白眼花缭乱，同时也让没有美容行业工作背景的小白感到困惑。

为了体现产品的科学感，吸引加盟商，商家用“生物名词”包装产品的现象屡见不鲜，但消费者如何识别和决定，似乎还不清楚。

抓住“痛点”花式广告语告诉你，美丽是有捷径的。

“2065438+2008最火赚钱项目”“当天立即减肥，减一斤全额退款”是美博会上商家宣传单上的广告语，成功抓住了当下人群求变的心理。这也是快速消失时代的必然结果。不付出和少付出，在最短的时间内得到结果，是大众的普遍心理。

北京美博会展会现场的厂商广告。

李梅，湖南人，在当地从事美容保健行业。这一次，她来到北京春季艺术博览会，希望找到更好的项目介绍给她的商店。在她看来，美容行业竞争激烈，类似的产品很多。想突出自己的优势，就得找新项目。

在展会现场，李梅看中了一个项目。“他们的展览面积最大，看起来很正规。主要产品是减肥饼干。现场购买产品体验价4980元，返2000元。”我毫不犹豫的让李梅当场直接付了2980元。“我想体验一下，看看有没有副作用。是不是像商家承诺的减肥不反弹？没有体验过不知道效果如何。”虽然买了体验产品，但是遇到李梅的厂家告诉李梅，效果是其次，关键还是看后期宣传。

世博园区有几种减肥代餐的食物。代餐饼干、代餐大米、代餐谷物复合粉等。除了内服，还有外用，经络理疗、热疗等外用减肥方法也受到关注。

“想吃就吃，想瘦就瘦；用40分钟等于慢跑30公里。”这些广告语都在传递着不节食不运动也能拥有完美身材的理念，这也迎合了当下人们“不劳而获”的减肥心理。

市场透明，低准入，高回报，100%盈利。

“加盟费19800元，可以得到这支笔。单笔购买8000元。我们一般支持加盟，加盟会提供免费培训，利润可以说是100%。”展会现场一位工厂销售人员向记者介绍咨询区。

北京美容博览会厂家发布的海报。

销售人员口中的这支笔，可以去除脸上的任何瑕疵，无论是斑点、痘痘还是痣，都会马上掉，再也不会复发。当记者询问这支笔的原理时，销售人员立刻做出高盛难以捉摸的表情，小声对记者说:“这是内蒙古的中草药。秘方不能传到国外，否则会被业界泄露。”

但销售人员承诺，只要加盟就赚钱。“一支笔可以做40个面，成本核算是133元。我们这里一般的充电定价是1万，1.5万，2万。但只要客户真的需要，你就得出三万。”

似乎医美行业高回报的宣传已经成为众所周知的事情，但是经营一家美容养生店的李梅却感觉医美行业会越来越难做。“虽然好处很大，但是行业太透明，也让越来越多的人进入医美行业。现在如果想投资医美行业，这方面的朋友做起来会比较容易，不做就比较难。”

北京美博会现场加盟厂商产品报价。

李梅说，现在美容行业的厂家的产品、产品价格、加盟费都是公开的。根据某美容健康公司的加盟计划，要成为特权服务者，需要投入980元，产品购买价格为490元。如果成为联合创始人，需要投入15万元，产品购买价格为240元。同样的产品，由于前期投入不同，前后进价相差250元。

只要付费加入，就可以享受商家的内训和广告宣传。一只脚踏入医美行业后，商家口中的巨额利润回报率也成为很多加盟商不惜投入的原因。

效果难分？“玻尿酸原液”10元。

“一瓶10 ml的玻尿酸原液是10元，胶原蛋白原液也是10元……”美博会现场厂商报价，拿的产品越多，价格越低。

记者发现，胶原蛋白原液、玻尿酸原液、补水针、修复冻干粉等美容护肤品都是散装销售，1瓶的价格从5元到15元不等。记者了解到，这些产品不仅卖给了大型美容医院，也卖给了个体美容经营者。

据通过网络购买平台的记者介绍，一盒13块，一支2 ml的玻尿酸原液，售价390元。通过计算，通过网络平台销售的玻尿酸原液为1 ml 10元，是博览会现场玻尿酸原液价格的10倍。

淘宝店员表示，这些标有所谓“玻尿酸原液”的产品，并不等同于美容医院通过注射可以达到皮肤美容的玻尿酸。“这个只能外用，原液只含玻尿酸。”

北京美博会现场销售的胶原蛋白原液、玻尿酸原液、水针、修复冻干粉等产品。

「原液」中含有多少玻尿酸？我们无从得知。产品是否有广告宣传的嫩肤、收缩毛孔、治疗过敏的功效？效果显著吗？这还有待证实。

有些散装销售的产品，比如原液，是中国生产的，有些都是外文的。价格会有5到10元的差距。同类产品有区别吗？随即，记者从一位商家处了解到，“国外的标签几乎都是国产的，中外标签都可以印。”

有专家指出，近年来，医疗美容行业在中国发展迅速。由于行业准入资质较低，越来越多的人选择进入医美行业。但由于行业监管缺失，行业规章制度有待完善，浑水摸鱼的现象越来越普遍。

记者观察:

似乎对美的追求一直是人类的执念。从原始人用石头做饰品开始，经过亿万年的繁衍进化，美丽的基因从未改变。美没有错，但当“美”披上利益的外衣，追求美的人还是要擦亮眼睛。

1，多在微信业务。

记者走访中发现，所有商家都会要求加微信。记者通过查看商家的微信号发现，厂家本质上就是所谓的微信生意，通过在朋友圈晒产品、晒疗效、晒福利来吸引加盟商和消费者。

2.未经消毒的粗糙包装

“有人试机打皱，商家不消毒。接过来特别不卫生。”采访中，有顾客告诉记者。记者还注意到，有些产品包装手感粗糙，只有标签，没有产地、日期、原料介绍等。

北京美博会化妆区粉底样品。

3.客户反应不一。

在博览会现场，记者随机采访了几个人。抱着找项目想法的，认为一般都是厂家来进博会，这样会比较靠谱。但也有客户表示，“我身边有人用这些产品，我不敢用。很多都是激素。用多了之后，我的皮肤会变红过敏。不建议买这些东西。我在这里转了一圈，都是骗人的。那些所谓的代餐都是热量平衡，其实没有什么实质作用。”

新闻背景:

2018年3月28日-30日，2018北京国际美容博览会暨19中国国际减肥大会在北京国家会议中心举行。会议主办方展览有限公司负责人盛先生告诉记者，会议的主要项目是减肥瘦身。今年参展企业约400家，展位700多个。他说，大会是一次盛会，有许多品牌和产品。

在2018北京国际美容博览会展厅和19中国国际减肥大会？

盛先生说，这个大会已经是19届了，2016之前每年举办一次，2016之后改为每年举办两次。今年3月举办的春季大会主题是减肥瘦身，今年第二届大会将于7月在北京国家会议中心举行，涉及健康、美容、母婴行业等更多项目。

展会参展商的减肥产品？

“夏天到了，爱美爱露的时候到了。”盛先生说，春季是纤体大会的旺季，很多观众都是来寻找适合自己的产品或者有前景的项目，而纤体正是这个时候最吸引人的项目。

参展商介绍减肥产品？

对于本次大会参展企业的相关资质，盛先生表示:“这些参展企业不给我们钱让他们参展。我们参展商会提供所有相关资质，比如最基本的营业执照、法人、身份证复印件等。”他表示，针对不同行业或不同领域，还会要求企业提供安全生产许可证或第三方生产许可证。

市民体验牙齿美容仪器？

记者观察发现，很多参展商的广告标语都非常醒目，吸引人。盛先生说:“产品的质量是毋庸置疑的。”他表示，作为主办方，会对参展商的广告标语进行审核。首先，将确定广告必须合法合规。其次，将确定广告必须符合企业情况，不允许虚假宣传。

为了更好地监督展商，盛先生还表示，所有带有“保证”字样的展商都会与消费者签订相关协议，最后主办方会要求提供协议的备份。

展会中，参展商放醒目的广告标语？

谈到展览，盛先生说，每次展览结束后，他都会收集参展商和群众的反馈意见，为今后的展览做出改进。

会议持续了三天。据大会前两天的不完全统计，每天的流量已经超过3万。对此，盛先生自信地表示:“我们在整个行业有很好的基础和资源，所以本次大会参展商和观众的流量非常可观。”盛先生也表示，他们的展会更吸引人，是因为相对于整个行业来说专业性很高。