健康之家涵盖哪些内容？
养生堂公司有足够值得骄傲的资本:一直走多品牌营销的路子，一个产品一个品牌。在不到十年的时间里，它建立了至少五个知名品牌——养生堂龟鳖丸、朵儿胶囊、农夫山泉、清嘴含片和去年上市的成长幸福复合维生素片。
几乎所有知名品牌都有家喻户晓的口号。除了《农夫山泉有点甜》之外，还有《由内而外的美》、《想不想知道清口的滋味》、《龟鳖丸电视广告系列如何报答养育之恩》等，都有一定的影响力。养生堂到底有什么神奇之处？一个品牌推出，就会变成红的。
潜入消费者的内心
养生堂的广告策略从一开始就定位于进入潜在消费者的心智。
10年来，养生堂人运用信息密集化、连载化的手段，善于创意，仅创作出版的龟鳖丸印刷广告就有近百种。刚开始，有些人不理解这一点，认为他们的文案太长，变化太大。实践证明，养生堂的广告策略是有效的，因为它们满足了渴望了解尽可能多、尽可能详细的健康信息的消费者的需求。
养生堂独特的广告和广告活动不时给人带来新鲜感。其中，最具原创性和影响力的广告营销活动是“找病人”活动。
养生堂在浙江、江苏、上海、广东、福建、湖北等省市大规模“寻找患者”，即挑选数千名最需要资助的患者，建立患者病例档案，提供龟苓丸优惠卡，服用后付费，跟踪服务。然后联合各大医院的知名专家，组织巡回医疗队，深入基层，开展义诊，送医送药上门，面对面为患者服务。全国有数万名养生堂患者接受了专家的免费医疗服务。
这一系列通过媒体发布的特别通告，轰动之大，覆盖之广，可以说是史无前例。一时间，“所有患病的人都是养生堂的父母兄弟姐妹”这句口号，以其超乎寻常的博大胸怀，浸润滋润着每个人的心灵。
一种无法消解的情调。
现代广告越来越淡化产品特性和功能，被赋予了心理价值、情感因素等丰富的感情。如果一个企业抓住了一个与产品相关的社会话题，通过有特色的广告和广告活动，将产品与人类的某种情感紧密联系起来，那么人们不仅会接受产品，还会用产品提供情感上的满足和人文关怀。
养生堂的广告在进行情感诉求时，更注重中国的传统文化和伦理道德。比如养生堂龟鳖丸电视剧广告中所表达的内涵“父子深情”就是其中之一。尤其是生日篇里的哲理广告:“几乎所有的父亲都知道儿子的生日，又有多少儿子知道父亲的生日！”还透露出社会人文关怀，感人至深。
质量创造名牌。
对于企业和产品来说，质量是成功的终极要素。广告在销售优于竞争品牌的产品时效果最好。为了打消消费者的疑虑，树立龟鳖丸高品质的权威形象，养生堂开展了一系列质量承诺和质量保证的广告活动:
比如“每案65438万元”的责任险；龟鳖药用价值研讨会、药理学术会议、专家认证会；龟鳖丸系列广告，包括龟鳖丸获国家发明专利公告、“优质无价”公告、“矮胖子来了”(新型安全胶囊上市)；农夫山泉千岛湖“寻源”活动。
其中，海南的“求真务实”活动如下:
为了提升消费者的信任度，养生堂推出了史无前例的“海南养生堂龟苓丸真相大调查”，邀请了来自全国八省市的435位公证消费者和各界代表参观养生堂海南生产基地，热情为养生堂龟苓丸作证，被誉为“向消费者展示底层，以消费者的视角沟通企业与消费者之间的优秀行为”。
概念也可以卖成钱。
养生堂到底是一家什么样的公司，在大多数人心中都是模糊的。他是自来水公司还是医药公司？对养生堂文化有深刻了解的人会说:他们在卖概念，在用智慧卖一个“健康”的概念。
“我们在销售一种健康的理念，我们在拼命宣传我们对健康的理解。我们希望我们的人民和公民有一个非常好的体格。我们从这种商品和服务中获利。这个服务做得越好，我们的认同感越强，我们的好感度越高，我们的名气越大，我们的利润就越高，这是人民对你的回报。因为普通人在众多商品和产品中认为你值得信赖，你的公司才有生命力。”养生堂股份有限公司总裁钟睒睒说。
偏见和建立产品与某种观念的联系是养生堂广告活动的特点。
例如:
朵儿女新主持人大赛:从1999年4月底开始，与10多家电视台、中国主持人研究会联合举办的“朵儿女新主持人大赛”在北京、上海等14城市举行。7个赛区14个城市的21名选手参加了8月19日在上海东方电视台举办的决赛。本次大赛的主题是倡导知识型、智能型主持人。
同样的活动还包括:“由内而外培养”的理念；《什么时候是最美的女人》并设置问答；“我最美的时候遇见了谁”(第二场提问回答活动)；龟苓丸的“二次开发”概念和“农夫山泉有点甜”的策划等等。
就是这一系列的活动，让养生堂的圈子越来越大，越画越好。
养生堂的广告特色
简而言之，养生堂的广告特点可以概括如下:
阶段:根据产品推广的不同阶段，即产品在特定市场的市场成熟度，确定广告内容。根据特定人在特定阶段的特定心理特征和情感认同，确定理性诉求和情感诉求的形式。导入期的广告主主要是理性诉求，以理服人。为了强调产品的独特性，他们的诉求侧重于大容量、大面积事实信息的介绍，并通过充足的广告使其尽可能广为人知。
完整性:在同一广告活动中，广告之间存在连续性，但每一个广告都是一个完整的作品，应保持其相对独立性。因为，想象消费者像美国广告商一样不间断地阅读一整系列广告是不现实的。
可信度:你可以采用“承诺制”和眼见为实的方式。最直接的方法是邀请消费者团体(和记者)访问网站。养生堂的广告在告知有关产品、活动、企业的信息时，能很好地把握分寸，尽量用实质和证据说话，不搞“虚虚实实”。
商誉:打造可亲的产品品牌和企业社会形象。品牌形象与产品个性融为一体，实现品牌的提升和积累。养生堂广告在建立商誉方面主要采用带有公益色彩的大型公关广告活动。
主题:营销活动要令人印象深刻，条理清晰，一切营销活动都要围绕产品理念展开。只要概念深深印在消费者的脑海里，就会产生价值。
系列化:一系列广告采用统一的基调、统一的口号、统一的组件，围绕同一个主题，内容连贯、相似。一组以花为主题系列的广告，因为持续时间长，内容相互关联，给受众的印象比较全面。
主题化、系列化更多体现在广告运营上，尤其是大型公关、公益活动。整体上具有统筹兼顾的特点，局部上具有“各行其是”的个性。几个在内容上有关联，有深度感的活动，把养生堂的产品推向了社会讨论的热点，每个活动都在进行有效的品牌形象积累。
声势浩大:养生堂的广告活动(尤其是大型广告活动)给观众，尤其是江浙沪的消费者留下了深刻的印象，投入之高，活动之隆重，给观众一种豪爽之感。如此大胆的策划和运作，以及他们的心理综合印象，既能提高养生堂广告和产品的关注度，又能以最简单直接的方式向社会展示公司是健康的。随着时间的推移，这种形象投资带来的正面效益不可低估。
从某种意义上说，正是养生堂的广告营销智慧，造就了养生堂独特的企业文化，铸就了一个又一个名牌的迷人光环。