农夫山泉的市场分布

2019年中国软饮料市场规模为9914亿元，2014年至2019年复合增长率为5.9%。软饮料分为十大类，其中咖啡饮料、功能饮料、包装饮用水从2014到2019复合增长率最高。

2019年软饮料市场前十* * *占42.5%的市场份额，前四名占27.7%的市场份额，农夫山泉排名第四，占6.29%的市场份额。

从销售渠道来看，传统渠道和现代渠道分别占44%和22.3%。

2.公司简介

农夫山泉是国内包装饮用水的绝对龙头企业，比第二家企业高出1.5倍。主要产品包括包装水、茶饮料、功能饮料和果汁饮料。2019年营收占比分别为59.7%、13.1%、15.7%、9.6%，市场地位分别为第一20.9%、第三7.9%、第三7.9%。

2017年至2019年，营收分别增长17.1%和17.3%，三年净利率分别为19.4%、17.6%和20.6%。

农夫山泉在全国布局了十大优质水源，分布在全国不同地区，覆盖全国市场供应，有效降低运输半径。

目前农夫山泉采用包装饮用水和饮料的双引擎格局，大致为64%。

3、公司的产品开发流程

1996 9月钟睒睒创办新安江养生堂饮用水有限公司

农夫山泉饮用水1997上市，农夫果园饮料2003年上市。

2004年，功能饮料尖叫着进入市场。

东方叶茶饮料2011上线。

2014年，鲜果产品17.5桔子饮料上市。

2015被列为长白山摩崖泉农夫山泉。

2065438+2009碳切咖啡饮料上市。