疫情影响下的化妆品行业变化

随着中国经济的不断发展和居民收入水平的不断提高，国内消费者的化妆品消费观念逐渐加强，在欧美日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内化妆品市场规模迅速扩大。根据欧睿的统计，2011-2022年中国化妆品市场规模呈现逐年增长的趋势，但2011-2019年市场规模增速呈现先下降后上升的趋势。中国市场规模从2011的2309.44亿元增长到2022年的616433亿元，复合增长率约为9.3%。

-中国化妆品行业处于多品牌竞争状态。

中国的化妆品市场根据价格和目标消费群体可以分为五个细分市场:高端(奢侈)化妆品、高端化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比。五大细分市场都处于多品牌竞争的状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高端化妆品市场主要被国际顶级品牌占据，如娇兰、克莉丝汀？迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等。这类品牌主要针对收入水平较高的少数消费者，利用其国际品牌优势，在国内大城市的百货商场设立专柜，树立高端品牌、高端消费的形象。

在中高端市场，国外品牌与国内经典品牌竞争，国外品牌保持较强的市场竞争力，而国内品牌逐渐向中高端市场发展。这一类的国外品牌主要有玉兰油、巴黎欧莱雅、资生堂等，国内品牌有佰草集、丸美等。一般通过百货专柜、大卖场、超市、加盟店进行销售，通过建立有效的营销渠道，进行大规模的媒体宣传，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被一些国外品牌和本土品牌瓜分。这类品牌主要针对中低收入消费群体，一般通过大卖场、超市、加盟店等渠道销售。目前也是电商中分布最广的。在这个领域有许多品牌，包括外国品牌如妮维雅和旁氏，以及本土品牌如适当草药，自然堂和丁家宜。

2020年受疫情影响，中国电子商务发展迅速，化妆品网上销售额也在增加。无论是中高端品牌，还是大众品牌，都在布局互联网，通过电商渠道扩大覆盖面，提高销售能力。电商为品牌提供了实体店之外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势。

国际品牌在竞争中有很大优势。国际品牌注重产品营销和R&D投资，产品质量有保证，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业以中小企业为主，化妆品安全问题频发，也阻碍了国产品牌的发展。

欧睿的数据显示，中国化妆品市场主要被国际顶级化妆品公司占据，前三名分别是欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市场份额分别为12.2%、9%和5.4%。国内市场份额排名前十的企业是上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市场份额分别为2%和1.9%。

注:截至2023年6月1日，欧睿尚未公布2022年的数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市场的份额较低。

由于国际化妆品市场大部分被欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业占据，中国化妆品品牌在国际市场上竞争力不够，中国化妆品企业在国际化妆品市场的份额较低。欧睿的数据显示，2021年，全球化妆品市场50强企业中，中国只有百雀羚、伽蓝集团、上海家化、尚美、云南白药5家企业，市场份额分别为0.3%、0.3%、0.2%、0.2%、0.2%。

-中国化妆品行业未来发展潜力巨大。

整体来看，中国化妆品市场未来发展潜力巨大，市场规模较大，未来五年有望保持全球化妆品行业领先市场的地位。而且，随着中国经济的快速复苏和持续增长，中国已经成为全球最具潜力的化妆品市场。未来，在即时美容需求和追求个性展示的驱动下，中国化妆品消费市场将快速增长。据预测，2028年中国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到7.11%。

注:预测值包含脱毛膏等特殊化妆品。

关于该行业的更多研究分析，请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。