王老吉自己做山寨的时候做了什么，让山寨无路可走？

在王老吉官方商城了解到，王老吉有新版“百家姓”，包括李老吉、周老吉、陈老吉、朱老吉、叶老吉等。王老吉的关联公司广州白云山医药集团有限公司此前申请了多项“老吉”系列商标，包括毛老吉、丁老吉、赵老吉、李老吉、苏老吉、白老吉等100个商标。这些商标申请不全是30种凉茶产品，还有32种啤酒、茶味非酒精饮料、果汁等产品。在2021和10两个月份，除了少数无效或被驳回的商标外，上述近百个以“老吉”为姓的商标被注册。

商标抗辩制度的建立众所周知，商标代表着企业的产品形象，也是一种无形资产。被一个山寨商标侵权，一直是很多企业头疼的问题。因此，企业越大，建立商标抗辩制度就越迫切。为了防止他人恶意抢注相同或近似的商标，很多企业都提前布局了商标防御体系，防止“山寨”商标对品牌的侵害。

今年，王老吉推出了“王老吉姓坛”。消费者可以定制产品，定制专属的“王老吉”凉茶罐。除了产品上的王二字有所变化，其他规格和包装都是一模一样的。王老吉从姓氏开始，演变成了赵老吉、钱老吉、孙老吉、李老吉等许多不同的风格。可谓是妙趣横生，一经推出就迅速圈了起来。

王老吉在葫芦里买了什么药？对于王老吉申请100商标，消费者意见不一。王老吉是在向对手的霸气宣战，是在提前寻找出路，也不奇怪，这只是王老吉日常的“迷惑操作”。不过，关于这100的姓氏商标，有业内人士表示，这是很多大企业为了防止商标被侵权，一般会采取的防御性措施。其他与自己商标文字或含义相近的商标也一并注册，防止其他不法分子和企业仿冒，造成不必要的损失。

让造假者无路可逃。王老吉作为最早在药品和医疗产品上注册的品牌，采用‘白家姓+老吉’注册了32种商标。一方面，王老吉试图摆脱药用饮料的产品定位，扩大消费群体，因为消费者会想，毕竟我没病，为什么要喝药？从药茶完美转变为饮料更方便打开市场。另外，王老吉申请‘姓罐’商标，不排除商业运作的需要。另一方面，王老吉此举，从商标角度来看，也是为了建立自己的防御性商标护城河。

打击仿品最有效的方法就是走造假者的路，让他们无路可走。由于山寨品牌的泛滥，正品商家防不胜防，所以被迫先注册了多个商标，既能有效保护自己的商标不被侵权，又能从大众消费的角度极大地防止消费者被骗意外买到假货，这也是对自己权益的一种保护。