如何评价Tik Tok博主海棠？

第一个特点是将碎片化背景下短视频的凝练感IP化。

在去中心化的环境下，从来不缺昙花一现的爆款。缺的是一个值得记忆的标签和一个再次点击的“期待的愿景”。

《小鱼海棠》的成功在于内容标签的强任务驱动选择。

“臭蛋”的视频总是以直接声明自己又租了男朋友开始，然后开心地把观众引向约会现场。《小鱼海棠》开头经常会介绍自己今天在哪里，想拍什么风格的情侣照，以便从附近的素材中找到合适的“男朋友”。

这和通过建立“期待视野”来吸引观众眼球的商业片有异曲同工之妙。再者，他们还省去了电影电视中冗长的阐述和介绍，充分发挥短视频固有的碎片化优势，将故事内容的“钩”或“酷点”极度浓缩。

其次，他们巧妙地将自己的标签化内容串联呈现，与观众形成“约会意识”定期观看，进而逐渐形成自己的特色IP。

观众在看完一次“情侣合影”或“租男友”的内容后，会对下一次类似但不同的内容充满期待。一旦想到这个主题，“小鱼海棠”、“臭蛋”等big UP主的形象就自动浮现在脑海里。

这样既充分放大了浓缩、刷新内容的可看性，又尽可能展示了碎片化语境下的圈粉和实粉。哪怕是一个短小精悍的观点，总会迸发出新的思想和期待，在观众眼里也不会是昙花一现。

第二个特点是基于短视频的平台氛围，充分发挥其狂野真实的质感。

短视频平台里的内容，总有一种与生俱来的“野性现实主义”。

所谓“野”，就是短视频平台的创作设备往往廉价简陋，创作氛围相对粗糙随意。“真实”来源于短视频平台默认作者都是草根和业余爱好者，创作动机是分享的性质大于表达的性质。正因如此，用户在点击短视频APP时，往往抱着一种不设防的随意和休闲心理，在观看短视频作品时有很强的代入感。

同时，相对于自带人感的明星，业余爱好者不仅能放下，还能天生消解用户观看视频时产生的凝视感和距离感。短视频中的过激、夸张、无厘头都变得生动有趣。用户和UP主之间是一种平等的交流和分享，所带来的快乐不再是简单的视听刺激而是日常的互动狂欢。

第三，是戏谑传统的叛逆和戏谑感。

《小鱼海棠》的内容创新，与其说是“好奇”，不如说是“叛逆”。

既是对传统婚恋观的反叛，也是对传统视听内容格局的反叛。在传统观念中，女生应该是矜持保守的，在恋爱中往往是被动的一方。《小鱼海棠》视频从“租男朋友”、“调戏男朋友”入手，为女性观众提供了适当的叛逆和离经叛道的快感，也在一定程度上引发了女性爱情意识的反叛和觉醒。

从“相亲比赛”到“情感观察”，“小鱼海棠”将为“恋爱秀3.0”开启新的灵感:

作为《她经济》的主力军，以“爱情”为主题的视听作品近年来备受各大视听平台的青睐。在剧集中，聚焦女性情感话题的“大小姐”、“甜宠”等题材一年比一年突出。与此同时，聚焦女性情感话题的情感观察类节目也是百花齐放。曾经风靡一时的竞技相亲节目，可谓是1.0版的恋爱节目。